1. 03.06.2014
La medición de audiencia arroja nuevos datos
sobre la eficacia del digital signage en centros
comerciales
· Neo Advertising cuenta con un circuito de pantallas en 35 centros
comerciales que incorporan sistemas de reconocimiento facial
· Los datos de medición son auditados por OJD Interactiva,
aportando transparencia al impacto de los soportes y abriendo
nuevas posibilidades de planificación en el medio digital exterior
· El tiempo medio de atención está en los 20 segundos y aumenta
durante la emisión de eventos deportivos
Barcelona, 03 de junio de 2014.
OJD Interactiva, la división de medios online de la Oficina de la
Justificación de la Difusión, audita desde hace dos años el digital signage
en España. La primera red auditada pertenece a Neo Advertising y
cuenta con 510 pantallas en 35 centros comerciales distribuidos por toda
España. Los datos han servido para demostrar el interés por el medio
digital exterior, que ha logrado cifras de hasta 30 segundos de atención
media por usuario.
La red de Neo Advertising es pionera dentro del digital signage, al combinar
publicidad con contenidos de entretenimiento y branded content;
principalmente la emisión de partidos de fútbol y otros eventos deportivos
en directo. Neo Advertising utiliza además tecnología de medición mediante
reconocimiento facial que ofrece datos reales de la audiencia de las
pantallas en los centros comerciales.

2. 03.06.2014
Gracias a la auditoría de OJD, Neo Advertising dispone mensualmente de un
certificado de audiencia con los datos de tiempo de atención del público, las
impresiones (impactos o número total de audiencia), el género y la edad del
público. Estos datos se obtienen a través de los más de 250 dispositivos de
medición que la compañía tienen instalados en sus pantallas.
A través de la medición, se pueden observar por ejemplo las variaciones en
los hábitos de visita y de compra en el centro comercial. “El histórico de los
dos años de medición ha permitido concluir que las pantallas de digital
signage aumentan el número de impactos en periodos de rebajas, o por
ejemplo que el final de la Liga española y el final de la Champions League
han conseguido una media de 30 segundos de atención, lo que supone más
de 8 segundos de atención frente a la media de estas pantallas en otros
momentos”, comentó Roi Iglesias, CEO de Neo Advertising. “Entender estos
datos abre nuevas posibilidades de planificación publicitaria para el medio”.
“Creemos que el digital signage es, sobre todo, un medio digital; y como
medio digital es importante que pueda ofrecer datos. Los datos son la base
de la planificación en medios digitales, y creemos que son un pilar
importante en esta nueva publicidad exterior digital, que tradicionalmente ha
medido principalmente afluencias. Esperamos que una medición parecida a
la que se realiza en medios online abra las puertas también a una nueva
analítica en este medio”.
Maribel Morales, Directora de OJDinteractiva indica “Gracias a la auditoría de
los datos de medición que recibimos diariamente de la red de pantallas de
NeoAdvertising, podemos analizar y certificar mensualmente Digital Signage
con una gran garantía de calidad ya que es necesario apostar por el valor de
la transparencia para el desarrollo de éste medio digital".

3. 03.06.2014

4. 03.06.2014
Contacto:
Iria Menéndez
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imenendez@neoadvertising.es
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Acerca de Neo Advertising
Agencia internacional líder en creación y gestión de redes de Digital Signage y Digital Out
of Home. Ofrecemos soluciones para publicidad y comunicación mediante soportes
digitales.
Management and Strategy: Working together
Tenemos la metodología para encontrar la estrategia perfecta en tus objetivos de
comunicación.
Neo Studio: Creative thinking in Neo. Nos gusta crear y generar la estrategia de tus canales
corporativos para Digital Signage. Contenidos de calidad para tu marca: rodaje imagen real,
diseño, animación 3D, animación de personajes: la mejor manera de conectar con tus
clientes.
Vertical Markets (MKTS): Right hardware, right function, everywhere. Conocemos y te
ofrecemos soluciones individualizadas para cada sector.
Customization: Our priority, your brand. Personalización de los productos para adaptarse a
las necesidades de tu marca.

5. 03.06.2014
Acerca de OJD
OJDinteractiva es la división de servicios para los medios digitales de INFORMACIÓN Y
CONTROL DE PUBLICACIONES, S. a. emprendida que realiza el control de la difusión de
cerca de 600 publicaciones periódicas y del tráfico web que registran más de 220 sitios web
certificados.
INFORMACIÓN Y CONTROL DE PUBLICACIONES es una empresa fundada en 1964 por
anunciantes, agencias y medios para ofrecer al mercado información fiable sobre los datos
de tirada y difusión de los medios imprimidos. En 1997 inició los servicios de OJDinteractiva
para certificar el tráfico web.
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