El documento describe los pasos para crear una personalidad de marca para Venco. Propone definir arquetipos primarios, secundarios y terciarios basados en valores de la marca como El Creador, El Cuidador y El Gobernante. A continuación, sugiere eslogan y un outline para vincular a Venco con la electrónica, la tecnología y ayudar a los clientes.
2. CREANDO MARCA
¿Por qué mi Marca necesita una
personalidad?
Tener claro lo que hace a nuestra marca única y relevante
nos ayudará a:
▪ Identificar y trabajar en un tema relevante
para la audiencia y la marca (Relevancia)
▪ Crear una Historia e incentivar las
conversaciones alrededor de ella
(Conversación)
▪ Permitir que la historia evolucione con el
tiempo y que el consumidor pueda influir
en su evolución (Pertenencia)
▪ Hacerla auténtica gracias a las sinérgias
con la audiencia (Autenticidad)
VENCO
3. ARQUETIPOS
Definimos ejercicio creativo en base a
percepción de marca:
Back in time
· ¿Cómo te imaginas Venco hace 30 años?
· ¿Cómo lo percibes ahora?
· ¿Cómo lo imaginas dentro de 30 años?
Lo mejor y lo peor de cada tiempo, con el fin
de generar valores de marca y arquetipos.
5. ARQUETIPOS
primario
1. El Creador
▪ Lema: Si lo puedes imaginar, s e puede hacer
▪ Deseo básico: crear cosas que permanezcan en el tiempo
▪ Objetivo: realizar una visión
▪ Mayor temor: la visión o la ejecución mediocre
▪ Estrategia: desarrollar habilidades artísticas
▪ Debilidad: perfeccionismo, malas soluciones
▪ Talento: la creatividad y la ejecución
También se conoce como El artista, inventor, innovador, músico, escritor o soñador.
Marcas: Apple, Lego, Sony, Swatch
6. ARQUETIPOS
secundario 2. El Cuidador
▪ Lema: Amarás a tu prójimo como a ti mismo
▪ Deseo básico: Proteger y cuidar a los demás
▪ Objetivo: Ayudar a los demás
▪ Mayor temor: el egoísmo y la ingratitud
▪ Estrategia: hacer cosas por los demás
▪ Debilidad: el martirio y ser explotados
▪ Talento: la compasión, la generosidad
También se conoce como El padre santo, altruista, ayudante,…
Marcas: Volvo, Flora, Actimel, Nestlé
7. ARQUETIPOS
terciario 3. El Gobernante
▪ Lema: El poder no lo es todo, es lo único
▪ Deseo básico: control
▪ Objetivo: crear una familia o comunidad próspera y exitosa
▪ Mayor temor: el cáos, ser derrocado
▪ Estrategia: el ejercicio del poder
▪ Debilidad: ser autoritario, incapaz de delegar
▪ Talento: la responsabilidad, el liderazgo
También se conoce como El jefe, el soberano, aristócrata, rey, reina, político,
modelo, gerente o administrador.
▪ Marcas: Mercedes-Benz, IBM, American Express
8. SLOGAN
El Creador:
- If you can dream it, we can make it. - Your sight is our future.
El Cuidador:
- Developing for you - Creating for you
El Gobernante:
- Solutions for everyone. - Technology for everyday.
9. ¿PQ OUTLINE?
Outline VENCO porque:
- Somos Elegantes. - Nos vinculamos con la electrónica y la
tecnología. - Somos transparentes. - Conectamos la energía con las
emociones. - Somos parte de nuestros clientes y les
ayudamos.
21. PRESENTACIONES
En la diapositiva base se añaden rectángulos
de color blanco para poder anidar los
logotipos de cada producto y queden
integrados con el resto del diseño.
28. ELECTRÓNICA:
1. Parte de la física que estudia los cambios y los movimientos de
los electrones libres y la acción de las fuerzas electromagnéticas
y los utiliza en aparatos que reciben y transmiten información.
2. Técnica que aplica estos conocimientos a la industria.
29. ELECTRÓNICA en IMÁGENES
“…cambios y movimientos de los electrones libres…” “…los utiliza en aparatos que reciben y transmiten información”.
30. ELECTRICIDAD en el
IMAGINARIO COLECTIVO
Tormentas eléctricas - rayos Lampara de plasma
31. HEADER
BLOG and VOLTS
A partir de todo este concepto se desarrolla la
gráfica para la cabecera del blog de Venco:
- Conexiones - Electrónica - Energía - Unido al imaginario colectivo -
la faceta de Venco más “SOCIAL”
32. SIMULACIÓN
BLOG and VOLTS
Blog and Volts:
- Colores más oscuros e impactantes. - Aplicación logotipo Outline VENCO