Presentación #2016Culturas Zoom Audiovisual. Barcelona. Abril 2016

1. ORGANIZADO POR / ORGANITZAT PER OBRA SOCIAL “la Caixa” I FUNDACIÓN CONTEMPORÁNEA LA FABRICA CON EL APOYO DE / AMB EL SUPORT DE MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE
EL FUTURO DEL
AUDIOVISUAL
10 tendencias

2. ORGANIZADO POR / ORGANITZAT PER OBRA SOCIAL “la Caixa” I FUNDACIÓN CONTEMPORÁNEA LA FABRICA CON EL APOYO DE / AMB EL SUPORT DE MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE
SOBRE MI
Formación multidisciplinar.
Actividad en varios sectores del
ámbito cultural (prensa, libros, cine,
televisión).
He vivido en primera persona el
famoso cambio de paradigma.
Escribo, enseño y asesoro.
Marketing on line, redes sociales y
tecnología.
@elena_neira
elena@laotrapantalla.com

3. ORGANIZADO POR / ORGANITZAT PER OBRA SOCIAL “la Caixa” I FUNDACIÓN CONTEMPORÁNEA LA FABRICA CON EL APOYO DE / AMB EL SUPORT DE MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE
DIGITALIZACIÓN
INNOVACIÓN
TECNOLÓGICA
CAMBIOS
SOCIOLÓGICOS

4. ORGANIZADO POR / ORGANITZAT PER OBRA SOCIAL “la Caixa” I FUNDACIÓN CONTEMPORÁNEA LA FABRICA CON EL APOYO DE / AMB EL SUPORT DE MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE
LA ÚNICA CONSTANTE ES EL CAMBIO.

5. ORGANIZADO POR / ORGANITZAT PER OBRA SOCIAL “la Caixa” I FUNDACIÓN CONTEMPORÁNEA LA FABRICA CON EL APOYO DE / AMB EL SUPORT DE MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE
BOOM
TRANSMEDIA
NUEVOS
ACTORES
CROSS
PLATFORM
BIG
DATA
LOS
ALGORITMOS
NUEVOS
NICHOS
UGCEMPODERAMIENTO
USUARIO
NUEVAS
MEDICIONES
EVENTO
EXPERIENCIA

6. ORGANIZADO POR / ORGANITZAT PER OBRA SOCIAL “la Caixa” I FUNDACIÓN CONTEMPORÁNEA LA FABRICA CON EL APOYO DE / AMB EL SUPORT DE MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE
1. EL DESAFÍO QUE PLANTEAN LOS NUEVOS ACTORES
• El escenario, más concurrido que nunca.
Y los nuevos están bailando con la más
guapa: los millennials.
• Estas nuevas empresas, con ADN 100%
digital, se han convertido en la palanca
del cambio para el sector tradicional.
• ¿La fórmula? Accesible, atractivo,
asequible y cómodo.
• Desafían plazos, ventanas, rentabilidad
del espacio, medición, modelo de
producción y distribución de
contenidos…

7. ORGANIZADO POR / ORGANITZAT PER OBRA SOCIAL “la Caixa” I FUNDACIÓN CONTEMPORÁNEA LA FABRICA CON EL APOYO DE / AMB EL SUPORT DE MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE
2. GO CROSS-PLATFORM OR GO HOME!!
• Nuevas necesidades de comunicación y
entretenimiento, móviles y sociales.
• EL usuario ha abrazado una nueva forma
de consumo audiovisual, on line,
inmediato y adaptado a una vida en
movimiento: en directo, en diferido y ¡A
DEMANDA!
• Ni el cine se ve únicamente en pantalla
grande ni la tele en la televisión.
• Hoy el entorno es multidimendional e
hiperlineal.
• Explosión de oferta OTT/Streaming:
Content Everywhere

8. ORGANIZADO POR / ORGANITZAT PER OBRA SOCIAL “la Caixa” I FUNDACIÓN CONTEMPORÁNEA LA FABRICA CON EL APOYO DE / AMB EL SUPORT DE MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE
3. BIG DATA
• El espectador, bajo el microscopio.
• El multidispositivo, ahora conectado,
genera toneladas de información con
huella individual.
• El sector audiovisual ha encontrado en
los datos masivos un gran aliado a la
hora de tomar mejores decisiones y
conseguir la máxima eficiencia de sus
productos (business intelligence).
• El big data puede estar presente
durante toda la cadena de generación
de valor del producto audiovisual.

9. ORGANIZADO POR / ORGANITZAT PER OBRA SOCIAL “la Caixa” I FUNDACIÓN CONTEMPORÁNEA LA FABRICA CON EL APOYO DE / AMB EL SUPORT DE MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE
4. APÁRTATE PARRILLA: LLEGA EL ALGORITMO
• La digitalización y el boom de
contenidos audiovisuales plantea un
reto en términos de usabilidad: la
burbuja audiovisual.
• Cae el showrooming. El individuo
demanda simplificación en las
elecciones de contenido, que le
faciliten el descubrimiento y múltiples
niveles de prescripción.
• La indexación del contenido y los
algoritmos asisten la navegación por
los catálogos y crear visualizaciones
útiles y experiencias personalizadas.

10. ORGANIZADO POR / ORGANITZAT PER OBRA SOCIAL “la Caixa” I FUNDACIÓN CONTEMPORÁNEA LA FABRICA CON EL APOYO DE / AMB EL SUPORT DE MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE
5. NUEVOS NICHOS
• La narrativa, más en sintonía que
nunca con la audiencia gracias al
consumo conectado.
• La fragmentación de la audiencia
sigue siendo un hecho, pero gracias
a los nuevos agentes, los nichos son
globales.
• Nuevas formas de contar historias
en nuevos entornos de atención
(mucha de golpe -binge watching- o
limitada -on the go-).

11. ORGANIZADO POR / ORGANITZAT PER OBRA SOCIAL “la Caixa” I FUNDACIÓN CONTEMPORÁNEA LA FABRICA CON EL APOYO DE / AMB EL SUPORT DE MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE
6. BOOM TRANSMEDIA
• El contenido ahora transita por distintas
pantallas y canales ¿por qué no iba a
hacerlo la narración?
• La desintermediación a la que han dado
lugar las redes sociales encaja muy bien
con esta nueva filosofía de audiencia
con un rol activo en el proceso de
expansión del universo narrativo.
• Los contenidos con mejores índices de
engagement, en un universo de
«atención de pez», están muy
vinculados a estrategias transmedia.

12. ORGANIZADO POR / ORGANITZAT PER OBRA SOCIAL “la Caixa” I FUNDACIÓN CONTEMPORÁNEA LA FABRICA CON EL APOYO DE / AMB EL SUPORT DE MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE
7. EL EMPODERAMIENTO DEL USUARIO
• Noviembre, 2010. Amazon
abre una división destinada a
la producción de contenidos
audiovisuales.
• Los pilotos se cuelgan en
Amazon Instant Vídeo a
disposición de sus clientes.
• El feedback de los
espectadores determina qué
serie sigue adelante.

13. ORGANIZADO POR / ORGANITZAT PER OBRA SOCIAL “la Caixa” I FUNDACIÓN CONTEMPORÁNEA LA FABRICA CON EL APOYO DE / AMB EL SUPORT DE MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE
8. El adueñamiento del contenido: user generated content
Un nuevo público-creador con un nivel de implicación más profundo.

14. ORGANIZADO POR / ORGANITZAT PER OBRA SOCIAL “la Caixa” I FUNDACIÓN CONTEMPORÁNEA LA FABRICA CON EL APOYO DE / AMB EL SUPORT DE MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE
9. NUEVAS MEDICIONES
• Crisis de la medición tradicional.
• Incorporación de nuevos sistemas de
cuantificación de consumos conectados
(Time shift).
• El papel de la conversación social.
• Los nuevos tracking digitales tienen en
el punto de mira las emociones. Un
producto muy conectado con la
audiencia puede tener mucha vida más
allá de una única ventana.

15. ORGANIZADO POR / ORGANITZAT PER OBRA SOCIAL “la Caixa” I FUNDACIÓN CONTEMPORÁNEA LA FABRICA CON EL APOYO DE / AMB EL SUPORT DE MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE
10. EL ESPECTADOR YA NO ES PASIVO: QUIERE VIVIR EL
CONTENIDO
La experiencia es un elemento de primer orden para establecer una conexión
emocional con el espectador y conseguir la relevancia del contenido: VR, hogar
conectado, experiencias envolventes…

16. ORGANIZADO POR / ORGANITZAT PER OBRA SOCIAL “la Caixa” I FUNDACIÓN CONTEMPORÁNEA LA FABRICA CON EL APOYO DE / AMB EL SUPORT DE MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE
¡¡¡MUCHAS GRACIAS!!!
@elena_neira
elena@laotrapantalla.com