Prensa masiva Europa
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El documento describe el origen y desarrollo de la prensa masiva en Europa entre los siglos XIX y XX. En Inglaterra, la prensa obrera "intimbrada" de 1830 impulsó la creación de un mercado popular de prensa al evadir los impuestos. Sin embargo, tras la abolición de éstos en 1836, la propiedad de la prensa popular pasó a manos de empresarios capitalistas. En Francia, Emile de Girardin con su periódico La Presse en 1836 introdujo fórmulas novedosas como
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- 1. TÍTULO DEL EPÍGRAFE LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA
- 2. PARTE 1 LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 3. Prensa obrera intimbrada 1830s 1836 Girardin, el folletín y la publicidad La «Gran Alianza» de las agencias de noticias 1870 1870-1914 La «petite» presse y la concentración informativa Harmsworth y otros magnates europeos 1900-1930 LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 4. EL ORIGEN DE LA PRENSA POPULAR EN INGLATERRA LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 5. ¿Cómo era la prensa inglesa a comienzos del siglo XIX? LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 6. La prensa inglesa, muy cara, era una prensa hecha por y dirigida a las elites sociales LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 7. POLITICAL REGISTER WILLIAM COBBETT 1802-1835 Maestro y predecesor de los «intimbrados» Tiene bastante éxito, alcanza una tirada de 40.000 ejemplares Es el primero que se atreve a bajar el precio a 2 peniques en 1816 Su subtítulo decía: «Semanario político, independiente y crítico con cualquier situación que no favorezca la libertad» Acusado de sedición, marcha al exilio LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 8. «Lo que la experiencia me ha enseñado es que el despotismo mayor de la prensa es la ignorancia del pueblo». «Cuando empecé como vendedor de panfletos no sabía nada de política, pero tenía la absoluta convicción de que algo iba mal en algún sitio y de que el uso adecuado de la prensa era la solución correcta». LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 9. características no paga impuestos popular y radical distribución propia bajo coste portavoz lectura de prensa difusión nacional PRENSA OBRERA «INTIMBRADA» LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 10. THE POOR MAN’S GUARDIAN HENRY HETHERINGTON 1831-1835 Uno de los líderes del Cartismo Lanza el primer periódico intimbrado en Inglaterra Alcanzó una tirada semanal de 220.000 ejemplares Su subtítulo decía: «Establecido contra la ley, para colocar el poder de la realidad sobre la fuerza de los decretos» Otras publicaciones lo imitaron LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 11. ¿Cómo reacciona el gobierno inglés ante el desafío que le plantea la prensa intimbrada? LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 12. baja los impuestos prensa barata y legal represión Se persigue a los editores, vendedores y lectores de prensa intimbrada Se lanza The Penny Magazine, para culturizar a los obreros En 1837 la prensa intimbrada había aceptado los impuestos o había desaparecido OFENSIVA DEL GOBIERNO LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 13. ¿Por qué es importante la prensa intimbrada? ¿Cuáles son sus logros? LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 14. La prensa intimbrada es la responsable del fin de los impuestos y crea el primer mercado popular de prensa LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 15. ¿Qué le sucede a la prensa obrera tras la desaparición de los impuestos? LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 16. «La reducción de los impuestos ha provocado que los periódicos de los ricos sean más baratos, y que los periódicos de los pobres sean más caros». THE NOTHERN STAR PUBLICADO TRAS LA BAJADA DE LOS IMPUESTOS SOBRE LA PRENSA LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 17. censura más eficaz paradoja mercado publicidad industria Se instaura un nuevo sistema de control de la prensa basado en fuerzas económicas despiadadas El objetivo de los impuestos sobre la prensa se consigue gracias a su abolición Los anunciantes se convierten en una nueva autoridad: la prensa ya no es viable sin su apoyo La propiedad y el control de la prensa popular pasa de la clase obrera a empresarios capitalistas LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 18. La prensa obrera o bien es absorbida por el despertar del sensacionalismo o bien se convierte en órgano de partidos y sindicatos LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 19. TIT-BITS George Newnes 1881-1989 De periodicidad semanal, su tirada alcanzó los 600.000 ejemplares Su titulo se puede traducir como «digeribles bocadillos procedentes de los libros, revistas y periódicos más interesantes del mundo» Hecho con recortes de otros periódicos, sus noticias son breves e instantáneas Autopromoción ingeniosa mediante el regalo de viajes y seguros LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 20. Los vespertinos introducen un nuevo estilo mucho más directo y accesible para las masas LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 21. EL ORIGEN DE LA PRENSA POPULAR EN FRANCIA LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 22. ¿Quién fue el padre de la prensa de masas en Francia? LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 23. novedades publicidad moderna independencia primeras figuras suplementos folletín EMILE DE GIRARDIN LA PRESSE 1836 LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 24. «La publicidad comercial pagará por el lector. Colmará la diferencia entre el precio de coste de un ejemplar y su precio de venta deficitario. Cuanto más bajo sea ese precio de venta y más elevado el número de ejemplares que se tiren, más cara se pagará la publicidad». EMILE DE GIRARDIN LA PRESSE 1836 más barato más lectores más publicidad FÓRMULAS NOVEDOSAS LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 25. PARTE 2 LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 26. «...contiene noticias, información y ocurrencias, así como comentarios y observaciones. Por lo que se refiere a los asuntos de la Iglesia y el Estado, tenderá, decididamente, a excitar el aborrecimiento y el desprecio del Gobierno y la Constitución de este país, puesto que han sido establecidos por decreto, y también a vilipendiar los abusos de la Religión». «Este periódico (después de sufrir la persecución del Gobierno durante tres años y medio, en los que no menos de 500 personas han sido injustamente encarceladas y cruelmente tratadas por venderlo) ha sido declarado, tras un juicio celebrado en el tribunal de…, una PUBLICACIÓN TOTALMENTE LEGAL». «KNOWLEDGE IS POWER»: THE POOR MAN’S GUARDIAN LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 27. «KNOWLEDGE IS POWER»: THE PENNY MAGAZINE LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 28. LA PRENSA VESPERTINA BRITÁNICA: TIT-BITS LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
- 29. GIRARDIN, EL FOLLETÍN Y LA PUBLICIDAD LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN EUROPA HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL
Notas del editor
- En el marco de la revolución industrial, la prensa obrera intimbrada fue la responsable del fin de los impuestos y creó el primer mercado popular en Inglaterra durante la década de 1830. Al mismo tiempo, Girardin inauguraba la prensa de negocios en Francia con La Presse, un periódico barato, independiente y rentable, en el que puso en práctica fórmulas novedosas, como el folletín, y su revolucionario principio sobre la publicidad.
- PRENSA DEMASIADO CARA Debido a la censura económica (impuestos), la prensa inglesa, muy cara, era una prensa hecha por y dirigida a las elites sociales Suscripción anual a un periódico era mayor que el sueldo mensual de un obrero 17 diarios en Londres tirada global de 40.000 ejemplares (tirada del Poor Man’s Guardian) Por qué era cara y elitista la prensa inglesa sistema de control mediante impuestos Objetivos = limitar la lectura/propiedad de prensa a una elite (precio/costes) Pero cada vez más ineficaz Las corrientes progresistas, influidas por socialistas utópicos y las primeras manifestaciones del movimiento obrero se vieron obligadas a marginarse de la ley.
- http://en.wikipedia.org/wiki/William_Cobbett --- William Cobbett (1802) lanza el Political Register, semanario político independiente y crítico con cualquier situación que no favoreciese la libertad. 40.000-60.000 ejemplares en 1816-17 -La tirada de la prensa radical fluctuaba notablemente. El segundo “Register” de Cobbet oscilaba, en su momento de auge, de octubre de 1816 a febrero de 1817, entre aproximadamente 40.000 y 60.000 ejemplares a la semana, cifra muy por encima de cualquier competidor. William Cobbett http://www.spartacus.schoolnet.co.uk/PRcobbett.htm
- INGLATERRA Por qué es en Inglaterra donde aparece la primera prensa obrera de la historia Revolución industrial masas obreras reivindicaciones políticas y laborales Cómo = a través de la prensa Por qué es importante = nuevo público lector origen de la prensa de masas --- CARLILE Periodista radical, reformista comprometido Republican Defiende libertad de expresión / derechos de la mujer = igualdad, control natalidad, emancipación Perseguido pasa 3 años en la cárcel en 1819 por la publicación de una hoja radical Masacre de Peterloo (1819) Programado como orador testigo de la represión Primer informe completo de los hechos Titular: “Horrible masacre en Manchester” Grabado: a color, representa masacre, gorros frigios Condenado por blasfemia, sedición (odio Gobierno) Pasa 3 años en la cárcel, multado, imprenta confiscada Más de 150 personas fueron encarceladas por venderlo --- SIX ACTS Leyes aprobadas para hacer frente a las revueltas obreras por depresión económica desde 1815 En el Reino Unido, tras la masacre de Peterloo el 16 de agosto de 1819, el Gobierno británico actuó para impedir cualquier disturbio futuro mediante la introducción de una nueva legislación, las llamadas Seis Leyes que calificaron cualquier reunión a favor de reformas radicales como “un acto abierto de conspiración de traición”. Las leyes se dirigieron a amordazar a los periódicos radicales, impedir grandes reuniones, y reducir lo que el Gobierno veía como la posibilidad de una insurrección armada. Medidas contra la prensa Se suspende el habeas corpus Se restablece el control previo publicaciones Se prohíbe la prensa pro causa obrera Se aplica el impuesto del timbre (4 p) a todos los periódicos La prensa radical no lo pagaba panfleto Efecto inmediato = hundimiento de la prensa obrera barata hasta 1830 --- CARTISMO Carta dirigida al Parlamento da lugar al movimiento del cartismo (liberal y democrático) Objetivo = emancipación de los trabajadores Reivindicaciones = sufragio universal, fin del certificado propiedad para ser parlamentario Logros = reducción de la jornada laboral a 10 horas
- CONDICIONES DE PRODUCCIÓN Y DIFUSIÓN Capital inicial para fundar un periódico radical era muy pequeño Por sus bajos costes de lanzamiento y mantenimiento Financiación sólo venta, muy poca publicidad independencia vs. prensa burguesa Impacto Difusión nacional mayor influencia Red de distribución Leeds, Bradford, Manchester Conciencia clase trabajadores Sindicalismo mediación dirigentes-masas Reducir el aislamiento geográfico de las comunidades locales Problemas de identidad públicos masivos Repercusión cultural lectura prensa Se convierte en actividad social, hábito colectivo, voz alta Llegada de un periódico era un acontecimiento esperado
- HETHERINGTON Hijo de un sastre, impresor, uno de los líderes del Cartismo Castigado varias veces multas, encarcelado 3 años, imprenta destruida Campañas contra el trabajo infantil y la corrupción política Otros periódicos The Radical, The Penny Papers for the People
- FRACASO DE LA REPRESIÓN Periodistas son acusados por incitar a sedición/blasfemar 1.000 denuncias 1830-1836 Pero son absueltos en juicios con jurado popular Otras medidas sin éxito Se detiene a los vendedores 500/800 detenidos 1831-1834 Aumentan y se endurecen las penas contra los lectores de prensa sin el sello oficial Medida contraproducente porque contribuyen a la promoción-expansión de prensa radical Publicidad gratuita Republican aumenta su tirada en un 50%
- IMPORTANCIA DE LOS INTIMBRADOS 1º que tienen éxito en la lucha contra los impuestos del gobierno desaparición Clave en la formación y expansión del cartismo en Inglaterra Representa y defiende los intereses y las aspiraciones de la clase obrera Crean el 1º mercado popular de prensa y la primera prensa de masas Convierten a clase obrera en lectores de periódicos y consumidores de publicidad
- VÍAS DE TRANSFORMACIÓN La prensa obrera o bien es absorbida por el despertar del sensacionalismo o bien se convierte en órgano de partidos y sindicatos
- BAJAR LOS IMPUESTOS Hasta que desaparecen progresivamente Publicidad (1853), timbre (1855), papel (1861), fianza (1869) Efectos inmediatos Al reducirse impuesto-anuncios, aumenta un 35% el nº anuncios en la prensa Londres La supresión 75% impuesto-timbre propicia la proliferación de la prensa en provincias --- NUEVO SISTEMA DE CONTROL Efectos = comercialización e industrialización de la prensa popular Aumentan los costes (tecnología) necesidad de publicidad Publicidad se convierte en un elemento crucial Prensa deja de ser viable sin su apoyo Anunciantes se convierten en nueva autoridad retiran su apoyo por cuestiones políticas DECLIVE DE LA PRENSA RADICAL A la prensa radical sólo le quedan dos vías de transformación Sumarse al más fácil despertar del sensacionalismo De atacar al capitalismo pasa a informar de crímenes, escándalo, deporte Objetivo = elevar las ventas negocio rentable Convertirse en órgano de partidos políticos y sindicatos PARADOJA-RESULTADO Prensa libre de trabas legales y fiscales, del control del Estado Publicidad permite que prensa alcance independencia financiera 4º poder Ya no necesita las subvenciones del Gobierno y obtiene beneficios SIN EMBARGO… no es una nueva era libertad prensa, sino un nuevo sistema censura más eficaz
- Tit-Bits = G. Newnes 1881 “digeribles bocadillos” Semanario rápido éxito hecho con recortes otros periódicos “Procedentes de los libros, revistas y periódicos más interesantes del mundo” Revolución = noticia breve e instantánea, lenguaje directo Autopromoción ingeniosa = regalo de viajes, seguros Importa más la forma que el contenido
- MATUTINOS = PRENSA SERIA Daily Telegraph = 1º rentable a 1 penique; noticias de última hora “telegráfico”; compite Times --- VESPERTINOS = PRENSA POPULAR Pioneros Objetivo = informar entretener Imitan a Pulitzer = temas IH + sensacionalismo Pall Mall Gazette = predicador W. Thomas Stead 1865 Cuidada redacción literaria Pionero del nuevo periodismo Sólo vende 3.000 ejemplares -- Pall Mall Gazette (W. Thomas Stead, 1865): reportaje y entrevista; nuevo lenguaje, temas escandalosos, párrafos cortos Tit-Bits (G. Newnes, 1881): recortes de otros periódicos, noticia breve e instantánea, autopromoción, 16 pp. The Star (O’Connor, 1888): medio penique, estilo y diseño radical, autopromoción. Evening News (Harmsworth, 1894): vespertino de mayor tirada.
- Emile de Girardin Crea un diario más barato, capaz de llegar a un mayor número de lectores y de atraer por ello más publicidad. Girardin se dio a conocer hacia 1826 como autor de novelas, aunque saltará pronto al periodismo, donde irá haciendo una pequeña fortuna, especialmente con el lanzamiento (1831) de un semanario ofrecido a cuatro francos de suscripción anual y que alcanzó una importante tirada: Journal des connaissances utiles. Poco después se asociará con Dutacq. De la separación posterior de los socios nacerán dos diarios: La Presse de Girandin y Le Siecle de Dutacq. Ambos se lanzan el 1 de julio de 1836, día que los franceses consideran el del nacimiento de la prensa actual. Aunque inicialmente el periódico de Dutacq tuvo un mayor éxito (en 1835 tenía unos ingresos anuales por publicidad de 200.000 francos, mucho más de lo que el de Girardin recibió en varios años) era debido precisamente a que su ruptura con las viejas fórmulas del periodismo fue sólo parcial. Girardin fue hasta el final. El duelo que tuvo lugar en 1836 y en el que Girardin mata a un antiguo periodista llamado Armand Carrel, se considera como el símbolo de la victoria de la nueva prensa sobre la vieja (Imaginar duelo actual entre Gabilondo y Jiménez los Santos). PUBLICIDAD Girardin centraba la esperanza de su éxito en la publicidad, reina de los espacios del periódico. Acepta cualquier tipo de anuncio, creando la publicidad moderna en Francia: anuncio sencillo, conciso, franco y directo. Cuanto mayor fuera el volumen de las líneas cobradas, mejor para el diario; aconsejaba aceptar todo tipo de publicidad, sin importar ni su proveniencia ni sus contenidos, y creaba la publicidad moderna en Francia, centrándola en el anuncio sencillo, no enmascarado por farrragosos artículos que no hacían más que ocultar el deseo del anunciante y hacerle más cara la publicidad. En sendas campañas, una en el momento del lanzamiento, otra en abril de 1845, explica Girardin a sus lectores lo que él entiende por publicidad y los beneficios que una publicidad cara y sin complejos (a imitación de Inglaterra) puede reportar para el periódico, los anunciantes y los lectores. Claro está, esta revolucionaria posición, que sometía la información a la publicidad, o, con otras palabras, que primaba la publicidad, puesto que sólo una publicidad abundante permitía una información de calidad, conlleva toda una serie de transformaciones en el periódico. OTRAS NOVEDADES La Presse se opone a todos los periódicos y a todos los periodistas franceses (de hecho Girardin contó con la enemistad inicial de la mayoría, aunque no tardarán en imitarle), porque abandona la palestra política definitivamente para buscar la independencia respecto de los grupos políticos. Se asegura una redacción de primeras figuras, capaces de atraer al lector menos entusiasmado. Suplementos a muy bajo precio destinados a médicos, juristas, industriales. Su mayor descubrimiento técnico son los “folletones”: en octubre de 1836 comienza Girardin a publicar en columnas y por capítulos la novela La Vieille Fille, de Balzac. El éxito y el número de imitadores fue tan enorme que la mayor parte de las novelas del siglo XIX se van a publicar de esta manera. Un periódico sin folletín era inconcebible hacia 1845.
- lo moderno de la idea de empresa periodística que plantea Girardin. Teoriza primero y demuestra después en la práctica cómo hacer rentable un periódico. Anticipa el modelo actual de los medios de comunicación. Importancia: Girardin no fue, evidentemente, el inventor de la publicidad ni tampoco quien la aplicase a la prensa, en contra de la leyenda. Muchos periódicos antes de él la utilizaban, incluso en Francia. En realidad, lo que Girardin lleva a cabo es la aplicación de lo que varias décadas antes había realizado The Times y otros periódicos ingleses: iniciar la prensa industrial en Francia. Su mérito específico está en haber sido el teorizador y divulgador de la teoría de las nuevas formas de hacer periodismo, papel que le costó enemistades, sinsabores y hasta duelos. De ahí viene su merecida fama. A pesar de la oposición, las ideas y formas de hacer de Girardin fueron imitadas inmediatamente y de forma general en Francia. Según Girardin, el periódico es demasiado caro, lo que frena su difusión. Su propuesta es que el periódico sea pagado por el anunciante en vez de por el comprador. Los periódicos debían, pues, incluir elementos atrayentes para concitar el interés de un público cada vez más amplio. Girardin piensa en una prensa que gane cuotas de mercado, nuevos públicos masculinos y femeninos, de clases sociales distintas, mediante el recurso a fórmulas novedosas. Como el folletín, que él mismo propone. El principio Girardin se está convirtiendo en axioma en casi todas estas publicaciones. Publicidad y pequeños anuncios constituyen una parte importante de los ingresos. Se encuentra de todo: desde el reclamo lanzado por una sociedad para la difusión de la Biblia hasta el ofrecimiento de servicios de un cochero “de rara gordura” o un lacayo “dotado de pantorrillas admirablemente torneadas”, pasando por el Bálsamo de Colombia, “gracias al cual ya no hay más calvos entre la nobleza” y las píldoras del doctor Rowe, “amigas íntimas de las damas sujetas a bufaradas” (manifestaciones de ira y enojo).
- THE POOR MAN’S GUARDIAN Cabecera distinguida con subtítulo título largo prensa popular (relaciones) 220.000 ejemplares/semana Grabado deliberadamente popular vulgar (relaciones) Palabras clave “Poor” Franklin / Cuaderno de Quejas Pobre (no POL) Obrero (conciencia clase) “Guardian” = portavoz, representante clase obrera “Weekly paper” = no periodicidad diaria aún “Printed and published by…” prensa POL artesanal, modesta; periodista-político “Saturday” domingo día descanso obreros Precio = 1 p; nº 161 continuidad “Knowledge is power” socialismo utópico, 1ª vez Vs. concepto BUR “inteligencia” instrucción Dibujo de una imprenta Vs. “taxes on Knowledge” que impiden saber a la clase obrera Contenido = América, clases medias, esclavitud… Apelación recurrente al lector “Read and learn” instrucción “En estos tiempos horribles en los que la libertad es por así decirlo expulsada del mundo…” ING = uno países + libres influencia oleadas revolucionarias burguesas