Boletín

1. Ciudad de México:Edif. World Trade Center, Piso 27, Of. 18, Calle Montecito No. 38 e Insurgentes Sur, Col. Nápoles, Deleg.
Benito Juárez, CP 03810. Telfs: (+52) 55 9000-0645 y 9000-0646. Email: mexico@proecuador.gob.ec
PRO ECUADOR
Oficina Comercial del Ecuador en México
El mercado de gomas de mascar en México
Elaborado por: Ing. Mario Danilo Albán Flores
Mgs. Ana María Gallardo Cornejo
Mgs. Rómulo Andrés Terreros Brito
Fecha: Septiembre 2016
En México, el tamaño estimado para el año 2016 del mercado de confitería es de $
3,483.10 millones de dólares.
A pesar de que desde inicios del año 2014 se grava con un impuesto especial del 8% a los
productos que contengan más de 257 calorías por 100 gramos, y además, se reguló la
publicidad de este tipo de productos con el objetivo de concientizar a la población de los
riesgos para la salud asociados a un alto consumo de azúcar, se espera que el crecimiento
promedio anual de las ventas de confitería en México sea de 1.8% en el período 2016 -
2021.
De acuerdo a cifras de Euromonitor International, en el mercado de confitería, la
categoría de gomas de mascar es segunda en importancia con ventas estimadas para el
año 2016 cercanas a los $ 1,094.00 millones de dólares, detrás de confitería de azúcar que
concentra cerca del 40% del mercado.
Figura No. 1
1,377.30
1,094.30
1,011.50
Confitería de Azucar Gomas de mascar Confitería de Chocolate
Mercado de Confitería en México
Ventas estimadas 2016
Millones de USD.
Confitería
de Azucar
40%
Gomas de
mascar
31%
Confitería
de
Chocolate
29%
Mercado de Confitería en México
Participación de mercado por categoría
Año 2016
Fuente: Euromonitor Elaboración OCE México/ATB
En los últimos años y debido a cambios en los patrones de consumo asociados en cierta
manera con las políticas de salud del Gobierno, las compañías de gomas de mascar se han
visto en la obligación de canalizar sus esfuerzos en ofrecer nuevos sabores y formatos,
especialmente para captar la atención de la población joven.
Bajo este escenario, las ventas de goma de mascar sin azúcar están experimentando un
rápido crecimiento entre la población; esto no sucede con productos más especializados
como gomas de mascar orgánicas o con propiedades más sofisticadas (por ejemplo para
cuidado dental), ya que el consumidor mexicano no está dispuesto a pagar más por este
tipo de características.

2. Ciudad de México:Edif. World Trade Center, Piso 27, Of. 18, Calle Montecito No. 38 e Insurgentes Sur, Col. Nápoles, Deleg.
Benito Juárez, CP 03810. Telfs: (+52) 55 9000-0645 y 9000-0646. Email: mexico@proecuador.gob.ec
El mercado de gomas de mascar, se lo puede subdividir en dos categorías: "chicles bomba"
(bubble gum), comercializado o dirigido especialmente para niños/adolescentes, donde se
destaca la "bomba" como un elemento de mercadotecnia, y los "chicles normales" que no
se enfocan en los niños/adolescentes como su mercado de interés.
Según Euromonitor International, se estima que para el año 2021, el mercado total de
gomas de mascar en México alcanzará los $ 1,115.00 millones de dólares, creciendo a una
tasa promedio anual de 0.38%.
Figura No. 2
$905.20 $901.80 $901.10 $903.20 $907.30 $910.70
$189.20 $193.40 $194.10 $196.00 $199.50 $204.30
0.00
200.00
400.00
600.00
800.00
1,000.00
1,200.00
2016* 2017* 2018* 2019* 2020* 2021*
Mercado de gomas de mascar en México
Millones USD.
Chicles Chicles Bomba (Bubble gum)
Fuente: Euromonitor Elaboración OCE México/ATB
El principal actor en el mercado de gomas de mascar en México es Mondelez Internacional,
que concentra el 65% del mercado, seguido de Mars, Canel´s y PepsiCo Inc que tienen una
participación menor.
Figura No. 3
Mondelez Int.
65%
Mars Inc.
10%
Canel's SA de
CV
7%
PepsiCo Inc.
2%
Otros
16%
Mercado de gomas de mascar en México
Participación de mercado por Compañía
2016
Fuente: Euromonitor Elaboración OCE México/ATB

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La principal marca de goma de mascar comercializada en México es Trident, seguida de
Clorets, ambas marcas pertenecen a la compañía Mondelez Internacional, y concentran el
48% del mercado.
Tabla No. 1
Marca Compañía Participación
Trident Mondelez International Inc 37%
Clorets Mondelez International Inc 11%
Wrigley's Mars Inc 9%
Chiclets Mondelez International Inc 9%
Bubbaloo Mondelez International Inc 8%
Canel's Chicles Canel's SA de CV 7%
19%
100%
Otros
Total
Mercado de Gomas de mascar en México 2016
Participación de mercado por marca
Fuente: Euromonitor Elaboración OCE México/ATB
México actualmente importa este tipo de producto desde Ecuador; en el año 2015, las
importaciones de gomas de mascar desde Ecuador fueron de $ 109,959.00 dólares. El
principal país proveedor de México es los Estados Unidos de América. El arancel que aplica
México para las importaciones de este producto es 20% + 0.36 usd por Kg. de azúcar, sin
embargo el producto de origen ecuatoriano no paga arancel ya que goza de una preferencia
arancelaria del 100%. (Acuerdo No. 2 y Acuerdo de Alcance Parcial No. 29 en el marco de
la ALADI).
Tabla No. 2
USD KG USD KG
Estados Unidos de America $ 2,505,655 476,439 $ 3,495,515 720,427
China $ 1,162,122 549,126 $ 1,607,216 733,849
Canada $ 164,688 42,934 $ 379,173 112,821
Guatemala $ 42,448 30,273 $ 166 66
Ecuador $ 40,834 13,536 $ 109,959 37,827
Otros $ 48,938 8,658 $ 675,939 184,739
Total $ 3,964,685 1,120,966 $ 6,267,968 1,789,729
2015Ene-Jul 2016
País
Importaciones de México - Partida 17041001 - Chicles y demás gomas de mascar, incluso
recubiertos de azúcar.
Fuente: SIAVI Elaboración OCE México/ATB
La Oficina Comercial de Pro Ecuador en México está en constante contacto con empresas
importadoras con el objetivo de identificar oportunidades comerciales que permitan
posicionar y consolidar la presencia de confitería ecuatoriana en México.
Fuentes y links de interés
- SIAVI
http://www.economia-snci.gob.mx/
- Euromonitor International
http://www.euromonitor.com/
- CAAAREM
http://www.caaarem.mx/
Mayor Información:
mexico@proecuador.gob.ec