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EL NEGOCIO IMPREDECIBLE
RODRIGO REYES RESTREPO

@RodrigoReyes
SANCHO

@RodrigoReyes
BUENOS DÍAS

@RodrigoReyes
RODRIGO REYES RESTREPO
VICEPRESIDENTE DIGITAL

@RodrigoReyes
EL NEGOCIO IMPREDECIBLE

@RodrigoReyes
@RodrigoReyes
UN NEGOCIO

@RodrigoReyes
@RodrigoReyes
B E N E F I C I O S D E U N A B R A ZO :

1.  REDUCE EL APETITO ( REEMPLAZA LA COMIDA )
2.  REDUCE EL ESTRÉS Y LA ANSIEDAD
3.  LIBERA ENDORFINAS, HACIÉNDONOS MÁS FELICES
4.  FORTALECE EL SISTEMA INMUNOLÓGICO
5.  EJERCITA LOS MÚSCULOS DE LOS BRAZOS Y HOMBROS

@RodrigoReyes
1 A B R A ZO P O R M I N U TO
4 0 A B R A ZO S P O R H O R A
8 HORAS DIARIAS
3 2 0 A B R A ZO S X D Í A X P E R S O N A
GRUPOS DE A 10 PERSONAS
3 . 2 0 0 A B R A ZO S P O R G R U P O
20 GRUPOS ( 200 PERSONAS )
6 4 . 0 0 0 A B R A Z O S D I A R I O S ( I M PA C T O )
TRES MESES
160 HORAS MENSUALES X PERSONA
6 . 4 0 0 A B R A ZO S P O R P E R S O N A X M E S
1 9. 2 0 0 A B R A ZO S X T R I M E ST R E X P E R S .
T O TA L : 3 ’ 8 4 0 . 0 0 0 A B R A Z O S
@RodrigoReyes
3’840.000

@RodrigoReyes
3’840.000
1.  VAN A COMER MENOS
2.  VAN A TENER MENOS ESTRÉS
3.  VAN A SER MÁS FELICES
4.  SE VAN A ENFERMAR MENOS
5.  VAN A TENER MÁS FUERZA

@RodrigoReyes
3’840.000
1.  OBESIDAD
2.  VIOLENCIA
3.  SALUD PÚBLICA
4.  PRODUCTIVIDAD

@RodrigoReyes
@RodrigoReyes
@RodrigoReyes
EMPRESA

PRIVADA

@RodrigoReyes
INTERESADOS?

@RodrigoReyes
$2’000.000

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$60’000.000

@RodrigoReyes
E S O L E P E D I M O S A LO S C L I E N T E S

@RodrigoReyes
INVERTIR POR INVERTIR

@RodrigoReyes
S I N P O D E R D E T E R M I N A R E L R E TO R N O

@RodrigoReyes
ROI
@RodrigoReyes
@RodrigoReyes
EL PUNTO DE VISTA DE UN CLIENTE

@RodrigoReyes
JUAN ANDRÉS MARTÍNEZ
GERENTE DE MARCA
GERENTE DE CATEGORÍA
@RodrigoReyes
PRESUPUESTO
LIMITADO

@RodrigoReyes

FORECAST
PRESUPUESTO LIMITADO
2,0% TOM
0,2% SOM

1,0% TOM
0,1% SOM

0,5% TOM
0,01% SOM

@RodrigoReyes

?
ASCENSO
BONO
CAPITAL POLÍTICO
REPUTACIÓN

@RodrigoReyes

Vs.

?
“EN SOCIAL MEDIA, TODO SE PUEDE MEDIR”

@RodrigoReyes
@RodrigoReyes
KPI’s DIGITALES

KPI’s DE MARKETING

TOM

@RodrigoReyes
KPI
’s D
I

GIT
ALE

S

ALCANCE
DIFUSIÓN
IMPRESIONES

SENTIMENT
SHARES
MÉTRICAS DE APLAUSO

SOCIAL INTERACTIONS

KPI

’s M

ARK

ETIN

G

AWARENESS
CONSIDERACIÓN
TOP OF MIND
LEALTAD
PREFERENCIA
COSTO DE VENTA
VALOR PERCIBIDO
DISTRIBUCIÓN

ENGAGEMENT RATE
ETC.

@RodrigoReyes

KPI

’s N
E

GOC

IO

VENTAS
CSI
NPS

ROI
KPI
’s D
I

GIT
ALE

S

ALCANCE
DIFUSIÓN

KPI

’s M

IMPRESIONES
SENTIMENT

ARK

ETIN

G

AWARENESS
CONSIDERACIÓN
TOP OF MIND

SHARES
MÉTRICAS DE APLAUSO
SOCIAL INTERACTIONS
ENGAGEMENT RATE
FEEDBACK ( OPINIONES )
PQR’s ( - RESPONDIDAS )
IDEAS / CROWDSOURCING

LEALTAD
PREFERENCIA
COSTO DE VENTA
VALOR PERCIBIDO
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REGISTROS / LEADS
ADVOCATES ( APORTE )

@RodrigoReyes

KPI

’s N
E

GOC

IO

VENTAS
CSI
NPS

ROI
VO LV I E N D O A J U A N A N D R É S …

@RodrigoReyes
PRESUPUESTO LIMITADO

@RodrigoReyes
NINGÚN MEDIO TIENE UNA FÓRMULA
E X AC TA PA R A V E N D E R …

@RodrigoReyes
P E R O A Ñ O S Y A Ñ O S D E PA U TA R N O S H A N
P E R M I T I D O I D E N T I F I C A R C O R R E L AC I O N E S

@RodrigoReyes
2.000 TRP

1,0

0,1% SOM

MARCA FAVORITA
LEALTAD
PREFERENCIA
IDENTIFICACIÓN
ETC.

@RodrigoReyes

US$500K
( CIERTO NIVEL DE )

CERTIDUMBRE

@RodrigoReyes
1 MEDIO
1 LUGAR Y MOMENTO DE CONSUMO

@RodrigoReyes
COMPRAR
CANAL

REACCIÓN

ESTÍMULO

POSTS ( N )
IMÁGENES
TWEETS
MEMES
PINS
GIFS

MULTIPANTALLAS

MÚLTIPLES
ESTÍMULOS

BUSCAR
COMPARAR
LLENAR
REVIEW
CALIFICAR
PRODUCIR
COMPARTIR
JUGAR
ETC.

MÚLTIPLES
REACCIONES

@RodrigoReyes

COMPRAR
A D E M Á S D E E S O, L A S C O S A S N U N C A
SUCEDEN COMO ESPERAMOS

@RodrigoReyes
P O R Q U E TO D O N U E S T R O T R A B A J O
DEPENDE DE PERSONAS

@RodrigoReyes
N U E S T R O N E G O C I O TO DAV Í A E S U N
NEGOCIO IMPREDECIBLE

@RodrigoReyes
EL ESPEJISMO DE MEDIR

@RodrigoReyes
“EN SOCIAL MEDIA, TODO SE PUEDE MEDIR”

@RodrigoReyes
PODEMOS APRENDER

MÁS RÁPIDO

@RodrigoReyes
MEDIR

Vs.

APRENDER

@RodrigoReyes
EXPERIENCIA

@RodrigoReyes
EXPERIENCIA

@RodrigoReyes
CONOCIMIENTO

@RodrigoReyes
CONOCIMIENTO

@RodrigoReyes
EN NUESTRO CASO:

@RodrigoReyes
REPORTE
CRECIMIENTO
ENGANCHE
INTERACCIÓN
CONTENIDO EXITOSO
TOP FANS
SHARE OF VOICE
ETC.

@RodrigoReyes
NO ES SUFICIENTE

@RodrigoReyes
L A M E J O R F O R M A D E A F R O N TA R U N
NEGOCIO IMPREDECIBLE

@RodrigoReyes
E S E L A P R E N D I Z A J E S I S T E M ÁT I C O

@RodrigoReyes
APRENDIZAJE SISTEMÁTICO

@RodrigoReyes
( U N A C U LT U R A D E M E D I C I Ó N Y
APRENDIZAJE )

@RodrigoReyes
( EN ORDEN DE IMPORTANCIA )
1
2
3

H Á B I TOS
PROCESOS
FORMATOS

@RodrigoReyes
( EN ORDEN DE EVOLUCIÓN )
1
2
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FORMATOS
PROCESOS

H Á B I TOS

@RodrigoReyes
FORMATOS
FACILITAN LOS

PROCESOS
GENERAN LOS

H Á B I TOS

@RodrigoReyes
1

FORMATOS

@RodrigoReyes
N O S E T R ATA D E C O M E T E R E R R O R E S

@RodrigoReyes
S E T R ATA D E H AC E R E X P E R I M E N TO S
Y A P R E N D E R D E E L LO S

@RodrigoReyes
LO S F O R M ATO S L E D E J A N C L A R O A L A
GENTE QUÉ MEDIR Y REGISTRAR

@RodrigoReyes
DETONADOR

EJE ESTRATÉGICO 01

EJE ESTRATÉGICO 02
EJE ESTRATÉGICO 03

EJE ESTRATÉGICO 04

EJE ESTRATÉGICO 05
EJE ESTRATÉGICO 06

- ALWAYS ON @RodrigoReyes
1

MATRIZ DE RESULTADOS POR EJE
MÉTRICAS DE APLAUSO
LIKES

RETWEETS

FAVORITES

AMPLIFICACIÓN
SHARES

EJE
ESTRATÉGICO 01

EJE
ESTRATÉGICO 02

EJE
ESTRATÉGICO 03

EJE
ESTRATÉGICO 04

EJE
ESTRATÉGICO 05

@RodrigoReyes

RECOM.

PARTICIPACIÓN
MENSAJES

DM’s

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Y H AC I E N D O ZO O M - I N …

@RodrigoReyes
ESTRATEGIA

ESTRATEGIA DE
MARCA

EJES
ESTRATÉGICOS

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CONVERSACIONAL

@RodrigoReyes

POST
POST
LOGO

TÍTULO 01

Marca

29 de octubre 

Título 01. ¿Qué significa lorem ipsum dolor sit?

TÍTULO 02

TEXTO 01

TÍTULO 03

TEXTO 02

TÍTULO 04

TEXTO 03

TÍTULO 05

TEXTO 04
TEXTO 05

PRODUCTO: 60%
PRODUCTO: 45%
PRODUCTO: 30%
PRODUCTO: 15%

@RodrigoReyes
2

MATRIZ DE A/B TESTING

MÉTRICAS DE APLAUSO
LIKES

RETWEETS

FAVORITES

AMPLIFICACIÓN
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TÍTULO 01
TÍTULO 02
TÍTULO 03
TÍTULO 04
TÍTULO 05
TEXTO 01
TEXTO 02
TEXTO 03
TEXTO 04
TEXTO 05
PROD: 60%
PROD: 45%
PROD: 30%

@RodrigoReyes

RECOM.

ALCANCE
ORGÁNICO

PAGO

TOTAL
I N S I G H T I N G = I N T E R AC C I Ó N

@RodrigoReyes
3

MATRIZ DE EXPERIMENTOS DE INSIGHTING

CON INSIGHT

SIN INSIGHT
LIKES

RETWEETS

SHARES

COMMENTS

EJE 01

POST 01
POST 02
POST 03
POST 04
POST 05

EJE 02

POST 01
POST 02
POST 03
POST 04
POST 05

@RodrigoReyes

LIKES

RETWEETS

SHARES

COMMENTS
CORRELACIÓN

A. DÍA DE PUBLICACIÓN
B. HORA DE PUBLICACIÓN
C. SEGMENTAR X CIUDAD
D. SEGMENTAR X EDAD
E. UTILIZAR LINK
F. UTILIZAR CUPÓN

Z. ETC.

@RodrigoReyes
$1’000.000
$800.000
SET DE RESULTADOS A

TÍTULO 01
TEXTO 03
PROD: 45%
MIÉRCOLES
14:00 – 17:00

@RodrigoReyes
$1’000.000
SET DE RESULTADOS A
B
+ 1’500.000 IMPRESIONES

TÍTULO 01

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PROD: 45%
MIÉRCOLES
14:00 – 17:00

@RodrigoReyes
TO D O S E T R ATA D E B U S C A R C O R R E L AC I O N E S

@RodrigoReyes
2

PROCESOS

@RodrigoReyes
ANALISTA DE
INVESTIGACIÓN

INSIGHTING

DISEÑA

EJECUTA

EXPERIMENTO

PLANNER
DIGITAL

COMMUNITY
MANAGER
REGISTRA

RECORD
@RodrigoReyes
MANAGER
D E F I N I R P O R LO M E N O S :
1.  Q U I É N E S R E S P O N S A B L E D E L F O R M AT O ?
2.  C U Á N D O L O U S A ?
3.  C A D A C U Á N T O R E G I S T R A ( D AT O S ) ?
4.  A Q U I É N L E E N T R E G A E S A I N F O R M A C I Ó N ?
5.  C A D A C U Á N T O L A E N T R E G A ?
6.  Q U É D E B E R Í A G E N E R A R E S A I N F O R M A C I Ó N ?
7.  C U Á N T O D U R A U N E X P E R I M E N T O ?

@RodrigoReyes
3

HÁBITOS

@RodrigoReyes
LO S H Á B I TO S S E G E N E R A N R E P I T I E N D O
LO S P R O C E S O S U N A Y OT R A V E Z …

@RodrigoReyes
C U A N D O H AY U N A M OT I VAC I Ó N C L A R A ;
UNA RECOMPENSA

@RodrigoReyes
CHARLESS DUHIGG. THE POWER OF HABIT.
@RodrigoReyes
24%

CULTURA DE DATA

CHARLESS DUHIGG. THE POWER OF HABIT.
@RodrigoReyes
RESUMIENDO
LOS CLIENTES PREFIEREN INVERTIR EN MEDIOS QUE
LES OFRECEN UNA MAYOR PREDECIBILIDAD.
LA IMPREDECIBILIDAD DISMINUYE A MEDIDA QUE
UNO APRENDE MÁS SOBRE LA OPERACIÓN.
NOSOTROS EN SOCIAL MEDIA PODEMOS APRENDER
MÁS RÁPIDO QUE CUALQUIER OTRO “MEDIO”.
PARA ACELERAR EL PROCESO Y APROVECHAR LOS
DATOS, HAY QUE APRENDER SISTEMÁTICAMENTE.
A PARTIR DE UNA ESTRUCTURA DE FORMATOS,
PROCESOS Y HÁBITOS. UNA CULTURA DE DATA.

@RodrigoReyes
THE WORK
THE WORK
THE WORK
IT’S WORKING
@RodrigoReyes
¡Gracias!
RodrigoReyes@SanchoBBDO.com.co
@RodrigoReyes

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El Negocio Impredecible