Adiós a los Artistas. Universidad ICESI, Cali. Abril 23 de 2014.
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Esta presentación expone la competencia de consultoras de negocio como McKinsey, Deloitte y Accenture como un tema crítico para el negocio de las agencias de publicidad, y la consecuente necesidad de mejorar el perfil de los profesionales de la industria para blindar dicha competencia. También muestra 5 cosas claves que cualquier profesional debería saber en esta época en la que la oferta digital tiene una participación cada vez mayor en el presupuesto de los clientes.
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- 7. @RodrigoReyes “EL PROFETA DE AMÉRICA”.
- 9. @RodrigoReyes NO HAY QUE SER UN PROFETA. SÓLO HAY QUE LEER.
- 10. @RodrigoReyes TEMA A LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM TEMA B TEMA C TEMA D TEMA E TEMA F TEMA G
- 11. @RodrigoReyes TEMA A LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM TEMA A TEMA A TEMA A TEMA A TEMA A TEMA A “TRENDING TOPIC”
- 12. @RodrigoReyes
- 13. @RodrigoReyes ESTÉN ALERTA A ESAS “CONSTELACIONES”
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- 19. @RodrigoReyes ( LA PLATA VA PARA DIGITAL )
- 21. @RodrigoReyes ( LA OFERTA DE LAS AGENCIAS ESTÁ PERDIENDO VALOR )
- 22. @RodrigoReyes
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- 33. @RodrigoReyes ( LAS CONSULTORAS LO SABEN )
- 35. @RodrigoReyes SÓLO NOS QUEDA TOMAR UNA DECISIÓN:
- 36. @RodrigoReyes
- 38. @RodrigoReyes ( AQUÍ LOS ARTISTAS SE PARAN Y SE VAN… )
- 39. @RodrigoReyes 5 COSAS QUE DEBERÍAN SABER
- 40. @RodrigoReyes 1 ¿CUÁL ES EL NEGOCIO DEL SM?
- 41. @RodrigoReyes MARCA 2011 2014 - DONDE LA GENTE ESTÁ - ATRACTOR DE AUDIENCIA - STREAM DE INFORMACIÓN - GENERADOR DE LEADS - DONDE LA GENTE ESTÁ - PLATAFORMA GRATUITA - UNA HERRAMIENTA “MÁGICA”
- 42. @RodrigoReyes PERO ESTA VISIÓN YA NO ES SOSTENIBLE
- 43. @RodrigoReyes PRIMERO PORQUE UN CONSUMIDOR ESPERA QUE LA MARCA SEA CONSISTENTE EN TODOS LOS PUNTOS DE CONTACTO
- 44. @RodrigoReyes Y SEGUNDO PORQUE LAS REDES SOCIALES YA NO SON CONSIDERADAS MEDIOS PROPIOS
- 45. @RodrigoReyes ( SINO “MEDIOS ALQUILADOS” )
- 46. @RodrigoReyes 40 35 30 25 20 15 10 5 0 ALCANCEORGÁNICO/FANPAGES AÑO 2011 2012 2013 2014 37% 24% 16% 3% FUENTE: Why Facebook pages are seeing lower organic reach, and what they can do about it. http://allfacebook.com/deanna-sandmann-sim-partners-reach_b128335
- 47. @RodrigoReyes ATRACTOR WEBSITE BLOGS APPS BBDD PAID MEDIA OWNED MEDIA
- 48. @RodrigoReyes ESTO CAMBIA NUESTRA FORMA DE VER LA INVERSIÓN DIGITAL:
- 49. @RodrigoReyes ALWAYS ON LIKE OFERTA APP FOTO TRANS. TWEET 3 1 5 1 3 2
- 50. @RodrigoReyes TODO COMPORTAMIENTO DIGITAL GENERA DATOS QUE SE PUEDEN REGISTRAR, ALMACENAR Y APROVECHAR
- 51. @RodrigoReyes NINGÚN DATO ES IRRELEVANTE ( HASTA QUE SE DEMUESTRE LO CONTRARIO )
- 52. @RodrigoReyes CONSUMIDOR / PERFIL MICRO-SEGMENTADO DEMOGRÁFICOS NOMBRE / APELLIDOS EDAD CIUDAD COLEGIO GRADO RELIGIÓN HA SALIDO DEL PAÍS? DE CONTACTO E-MAIL TELÉFONO CELULAR DIRECCIÓN CASA PSICOGRÁFICOS MÚSICA FAVORITA CELEBRIDADES FAVORITAS PROGRAMAS DE TV FAV. REVISTAS QUE LEE LIBROS QUE LEE DEPORTES QUE PRACTICA CARRERA PROFESIONAL TECNOLÓGICOS COMPUTADOR ( OS ) CELULAR ( OS ) TIENE iPAD / TABLET CONSOLA DE VIDEOJUEGOS JULIANA AVENDAÑO G. DE CONSUMO DESTINO SOÑADO FECHA DE VIAJE TIENE VISA 100%
- 53. @RodrigoReyes 2 ¿QUÉ ES UN LEAD?
- 54. @RodrigoReyes UN LEAD ES UNA PORCIÓN DE INFORMACIÓN SOBRE UN CONSUMIDOR ( CLIENTE POTENCIAL )
- 55. @RodrigoReyes NOMBRE: E-MAIL: GÉNERO: EDAD: JULIANA AVENDAÑO JuliAven2174@gmail.com MUJER 16 TELÉFONO: 312 346 7890
- 57. @RodrigoReyes SEGURO EDUCATIVO CON CLÁUSULA DE DESEMPLEO
- 58. @RodrigoReyes NOMBRE: E-MAIL: GÉNERO: EDAD: JULIANA AVENDAÑO JuliAven2174@gmail.com MUJER 16 TELÉFONO: 312 346 7890 TIENE UN VIAJE PLANEADO: SÍ CUÁNDO: JULIO DE 2014 A DÓNDE: A ITALIA
- 59. @RodrigoReyes SEGURO DE VIAJE “BUON VIAGGIO”
- 60. @RodrigoReyes ( NO A LAS 6:00 A.M. )
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- 62. @RodrigoReyes NUTRICIÓN DE LEADS ( LEAD NURTURING ) LIKE OFERTA APP FOTO TRANS. TWEET 3 1 5 1 3 2 LEAD FRÍO LEAD CALIENTE
- 63. @RodrigoReyes NOMBRE: E-MAIL: GÉNERO: EDAD: JULIANA AVENDAÑO JuliAven2174@gmail.com MUJER 16 TELÉFONO: 312 346 7890 TIENE UN VIAJE PLANEADO: SÍ CUÁNDO: JULIO DE 2014 A DÓNDE: A ITALIA PROFUNDIDAD
- 64. @RodrigoReyes SCORE PROSPECTO0-40 41-60 61+ LEAD LEAD CALIENTE ENVIAR A PDV / VENTAS ENVIAR E-MAIL CON INFORMACIÓN MICRO- SEGMENTADA PRIORIDAD ACCIÓN CONTACTARLO POR FACEBOOK ADS Y LLEVARLO AL LANDING DE PRODUCTO CALIFICACIÓN ( LEAD SCORING )
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- 66. @RodrigoReyes VISITANTE 01 02 03 COMPLE TAR FORMUL ARIO B. CALIFICACIÓN CON BASE EN COMPORTAMIENTO ONLINE DESCARG A DE .PDF CLICK EN LANDING PAGE APERTUR A DE EMAIL VIO PÁGINA DE PRODUCT O TIEMPO EN LANDING PAGE (5 > - 15” ) SCORE 5 10 5 15 5 10 40 0 0 5 10 0 5 20 5 5 5 0 5 5 25
- 67. @RodrigoReyes 3 3 CAPAS DE INTEGRACIÓN
- 69. @RodrigoReyes EL CONCEPTO DE OMNICANAL TAMBIÉN SE APLICA A LOS MEDIOS: SE LLAMA TRANSMEDIA O CROSS MEDIA
- 70. @RodrigoReyes CROSS MEDIA ROL / NATURALEZA MEDIOS DE ALCANCE ALTO ALCANCE BAJA SEGMENTACIÓN MEDIOS DE RELACIÓN BAJO ALCANCE MICRO-SEGMENTACIÓN
- 72. @RodrigoReyes
- 74. @RodrigoReyes AHORA IMAGÍNENSE CRUZANDO ESA DATA DE COMPORTAMIENTO ONLINE CON LA QUE TIENEN LOS RETAILERS…
- 75. @RodrigoReyes ( LO QUE HAY ES TRABAJO )
- 76. @RodrigoReyes 4 OWNED, EARNED Y PAID MEDIA
- 77. @RodrigoReyes EXISTEN TRES TIPOS DE MEDIOS DIGITALES: PROPIOS ( OWNED ) PAGADOS ( PAID ) GANADOS ( EARNED )
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- 82. @RodrigoReyes
- 84. @RodrigoReyes 1. ¿QUIÉN CONOCE EL POWER EDITOR? 2. ¿QUIÉN USA GOOGLE ANALYTICS?
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- 89. @RodrigoReyes E S D I F E R E N T E A INDICADOR KPI
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- 92. @RodrigoReyes VAMOS A SACAR INDICADORES USANDO LA TEORÍA DE CONJUNTOS
- 94. @RodrigoReyes EL CONJUNTO DE INDICADORES ESTÁ FORMADO POR DIFERENTES GRUPOS DE INDICADORES
- 95. @RodrigoReyes GRUPOS DE INDICADORES CON TRAZABILIDAD: WEB ANALYTICS REDES SOCIALES BASES DE DATOS CONSUMO
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