El documento habla sobre la importancia de la imagen corporativa y marca para las empresas de moda. Explica que las marcas buscan transmitir sus valores únicos a los consumidores a través de la comunicación y las redes sociales. También recomienda que las empresas demuestren su solidaridad social y tengan una presencia adecuada en los medios globalizados para mejorar su imagen corporativa.

1. Imagen Corporativa
Marca y Moda
Carlos Sayago
Mario Díaz
Manuel Villagordo
Carlos de la Iglesia

2. Enfoque
• Levi´s es una conocida marca de vaqueros que
empezó como prenda para los mineros. Hoy en
día estos jeans marcan tendencia

3. Definición
• La moda ha desbancado completamente el valor de uso
de los productos, dejando a este en un segundo plano
• La globalización y el surgimiento de las grandes marcas
convierten a la moda en un motor económico latente

4. Lo que no es
La otra imagen que nadie quiere ver…

5. Marca escogida: Kukuxumusu
• Cada vez más, las grandes empresas buscan llegar al
consumidor de una forma única y que caracterice los
valores de la marca
• La comunicación y el feedback pasan en los últimos
años a considerarse prioritarios a la hora de
gestionar una marca en el sector de la moda

6. Características de la marca
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Originales
Naturales
Creativos
Espontáneos
Cercanos
Innovadores
Divertidos

7. Imagen corporativa
• Causa social
• Originalidad

8. Referencia en los medios
• Redes sociales
• Canal de youtube
• Apariciones en medios

9. Organizaciones de referencia
• Los valores intangibles son los que protagonizan
hoy en día la estrategia de marca
• El valor se encuentra por
encima del uso

10. Casos de éxito
• Cada vez más, las empresas buscan formas novedosas de
llegar a sus públicos e interactuar con ellos
http://www.youtube.com/watch?v=MsMoi5VtKJE

11. Cómo no se hace
• Teniendo miedo al fracaso
• Pocas ganas de trabajar
• No usar los medios online
• Esperar a que la moda venga a ti

12. Desarrollo actual
• Transmisión clara de los valores

13. Tendencias
• Combinación medios digitales/físicos
• Interactividad
• Mayor flexibilidad
• Innovación/anticipación

14. Señales precursoras
• Observamos un alejamiento del ámbito más puro y
vemos como se utilizan nuevos medios
• Caso Victoria Secret
• Kukuumusu relocated

15. Recomendaciones y actuación futura
• Llegar a la sociedad y conjunto de consumidores
(mediante un feedback cada vez más intenso y
personalizado).
• Demostrar solidaridad social (eventos solidarios,
benéficos)
• Presencia adecuada en los medios de comunicación
globalizados (Internet y redes sociales).

16. Recomendaciones y actuación futura
• ¿ Por que realizar estos pasos recomendados ?
 Para llegar a obtener una mejora notoria en la
IMAGEN CORPORATIVA

17. Fuentes consultadas

18. GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN
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