1. Agradecimientos
Como primero debemos agradecerle a dios por darnos la fortaleza y el
entendimiento para hacer de este trabajo un hecho.
Le agradecemos a nuestros familiares por apoyarnos tanto afectiva como
económicamente ya que de ellos hemos aprendido hacer pacientes y a no
rendirnos ante cualquier adversidad.
A la institución educativa Antonio Holguín Garcés a la cual pertenecemos le
agradecemos sus actividades de aprendizaje y todo el apoyo brindado por su
plantel administrativo.
No podemos olvidar el esmero y tiempo que nos ha dedicado nuestro tutor y
profesor del área técnica el ingeniero Juan Carlos hurtado arias a quien debemos
agradecerle su conocimiento trasmitido.
Esperamos que gracias a nuestros asesores, a las personas que nos apoyan y
sobre todo a al esfuerzo de nosotros tengamos un exelente proyecto.
Sabemos que esto no es solo un logro nuestro si no el resultado del esfuerzo de
muchas personas que directa o indirectamente se han involucrado en este trabajo
para que su conclusión sea todo un éxito.

2. Introducción

3. Justificación
la institución educativa Antonio Holguín Garcés posee una formación empresarial,
por esta razón los estudiantes del último grado de la institución (once) deben
presentar un proyecto de grado, es decir, un plan de mercadeo basado en los
conocimientos aprendidos durante el ciclo estudiantil en las asignaturas del área
técnica. Además de analizar la situación de una empresa, el plan de mercadeo
tiene como objetivo que los estudiantes aprendan a crear soluciones o también
llamadas actividades que no solo requieren de lo conocido, si no también de la
lógica y el trabajo en equipo. El plan de mercadeo detalla las acciones necesarias
para alcanzar un objetivo específico de mercado, donde se generaran propuestas
que el empresario decidirá aplicar en pro del incremento de las ventas su
producto.

4. Contenido
1. Generalidades
1.1. Descripción de la empresa
1.1.1. Nombre de la empresa
1.1.2. NIT
1.1.3. Dirección
1.1.4. Teléfono y fax
1.1.5. Entorno
1.1.6. Actividad económica
1.1.7. Sector económico
1.1.8. CIIU
1.1.9. Marca
1.1.10. Historia
2. Análisis interno
2.1. Filosofía organizacional
2.1.1. Misión
2.1.2. Visión
2.1.3. Objetivos organizacionales
2.2. Organigrama
2.3. Descripción del producto
2.3.1. Destinación
2.3.2. Cadena de producción
2.3.2.1. Fabricación o producción
2.3.2.2. Proveedores
2.3.2.3. Empaque y embalaje
2.3.2.4. Almacenamiento
2.3.2.5. Usos y aplicaciones
2.3.2.6. Esquema de la cadena de producción
2.3.3. Presentación
2.3.4. Venta del producto

5. 2.4. Esquema del canal de producción
2.5. Recursos de la empresa
2.5.1. Recursos humanos
2.5.2. Recursos técnicos
2.5.3. Otros recursos
3. factores externos
3.1. Descripción del cliente
3.1.1. Cliente
3.1.2. Consumidor final
3.2. Canal de comercialización
3.3. Competencia
3.3.1. Características
3.3.2. Cuadro de comparación
3.3.3. Análisis
3.4. Análisis de la tecnología
3.5. Análisis del mercado del diseño industrial
3.6. Requisitos importación
3.6.1. Análisis
3.7. Políticos
3.8. Económicos
3.8.1. Análisis de la tasa de desempleo
3.8.2. Variación del empleo en el sector textil y confecciones
3.8.3. Participación de las confecciones en el PIB
3.8.3.1. Análisis
3.8.4. Población por sexo en Colombia
3.8.4.1. Análisis
3.8.5. Establecimientos según actividad económica
3.8.5.1. Análisis

6. 4. D.O.F.A.
4.1. Debilidades
4.2. Oportunidades
4.3. Fortalezas
4.4. Amenazas
5. M.E.FI. (matriz de evaluación de factores internos)
5.1. Debilidades
5.2. Fortalezas
6. M.E.F.E. (matriz de evaluación de los factores externos)
6.1. Oportunidades
6.2. Amenazas
7. Análisis general
8. Diagnostico
9. Objetivos
9.1. Objetivo general
9.2. Objetivos específicos
10. Plan Estratégico
11. Plan de acción
12. Presupuesto
13. Diagrama de Gantt
14. Medición y control
15. Bibliografía
16. Anexos

7. 1. Generalidades
1.1. Descripción de la empresa
1.1.1 Nombre de la empresa:
1.1.2 Nit:
1.1.3 Dirección:
1.1.4 Teléfono y fax:
1.1.5 Entorno:
1.1.6 Actividad Económica:
1.1.7 Sector Económico:
1.1.8 CIIU ( CODIGO INDUSTRIAL UNIFORME )
1.1.9 Marca:
1.1.10 . Historia.
2. Análisis interno
2.1 Filosofía organizacional
2.1.1 Misión:
2.1.2 Visión:
2.1.3 Objetivos organizacionales:
2.2 Organigrama
2.2 Descripción del producto
2.2.1 Destinación:
2