Elegir las estrategias de publicidad implica buscar el mejor medio para obtener el mayor beneficio posible.

1. Universidad Autónoma de Chihuahua
Facultad de Contaduría y Administración
PUBLICIDAD
Elaboración de una campaña
Alumno: Siriam Yadira Vazquez Moreno
Docente: Arturo Daniel Sloares Guevara
Matrícula: 209466
Chihuahua, Chih. A 18 de Noviembre de 2017

2. RECURSOS DISPONIBLES
Bimbo es una de las empresas con mayor disponibilidad de recursos disponibles, por o
tanto su publicidad es muy alta, con estándares monetarios bastante considerables. Su
publicidad se encuentra centrada principalmente en la tv uno de los medios mas caros;
acudiendo principalmente a deportistas de alta gama en el deporte. Además de carteles
publicitarios en gran cantidad.

3. PORCENTAJES SOBRE VENTAS
Lala es una empresa que maneja mucha publicidad y sus gastos son bastante considerables .
Para concretar esta estrategia publicitaria, LALA usó la televisión como su principal medio para
transmitir el mensaje.
La campaña, en general, tuvo una inversión de entre 20 y 30 MDP. De ese monto, 30% se destinó
a exteriores: siete versiones de personajes cuyas bocas lucían un palillo de dientes gigante, para
representar que los quesos se terminan rápido, y cuatro versiones de producto en carteleras de
alta afluencia en todo el país. Además, en varios supermercados se pusieron puestos de
degustación.

4. PARIDAD COMPETITIVA
Gamesa como empresa consolidada invierte mucho en publicidad, su
competencia Marinela, aunque sus principales productos son panecitos,
comercializa productos de galleta que son muy parecidos a los que comercializa
Gamesa.

5. OBJETIVOS Y TAREAS
La campaña ‘El queso que está en las boca de todos’ cambió el mercado de los
quesos, el más rentable en el negocio de los lácteos. Las amas de casa elegían la
marca dependiendo del tipo de queso. Por ejemplo, amarillo es Kraft, el Manchego es
Nochebuena”, explica Eduardo Patrón, director de Mercadotecnia de LALA. Esta
compañía buscó cambiar esto al relanzar, en 2006, su línea de quesos que incluía los
tipos Manchego, Oaxaca, Chihuahua, panela, amarillo, crema y cottage. Esta
estrategia comenzó una guerra publicitaria entre las diferentes marcas de quesos. De
hecho, la inversión en publicidad de Lala se incrementó en 50%, de 215 millones de
pesos (MDP) en 2006 a 315 MDP en 2007. En ese lapso, la empresa pasó de 8 a
14.9% su participación en el mercado. Para concretar esta estrategia publicitaria, LALA
usó la televisión como su principal medio para transmitir el mensaje.
La campaña, en general, tuvo una inversión de entre 20 y 30 MDP. De ese monto, 30%
se destinó a exteriores

6. MAXIMIZACION DEL BENEFICIO
el plan de inversión de 5,000 millones de dólares que anunció PepsiCo para el periodo
2014-2019, se ha ejercido alrededor de 50%, siendo infraestructura el área que mayor
derrama ha recibido, y los próximos dos años todavía quedan por poner fierros y echarlos a
andar, dijo a El Economista Pedro Padierna. Del plan de inversión de 5,000 millones de
dólares que anunció PepsiCo para el periodo 2014-2019, se ha ejercido alrededor de 50%,
siendo infraestructura el área que mayor derrama ha recibido.