Este documento contiene las respuestas de un alumno a un cuestionario sobre publicidad y creatividad. El alumno responde preguntas sobre la naturaleza de la creatividad, factores que la fomentan o limitan, y da ejemplos de anuncios creativos. El alumno argumenta que la creatividad surge de la capacidad de producir resultados novedosos y que tanto la ciencia como el arte tienen limitaciones para entenderse el uno al otro.

1. Universidad Autónoma de Chihuahua
Facultad de Contaduría y Administración
PUBLICIDAD
Cuestionario
Alumno: Siriam Yadira Vazquez Moreno
Docente: Arturo Daniel Sloares Guevara
Matrícula: 209466
Chihuahua, Chih. A 06 de Octubre de 2017

2. 1. A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas
formas de locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen las
personas creativas que incita este tipo de caracterización?
Las personas creativas ven más allá de lo que podemos ver personas que
no cuentan no esa característica, tienen la capacidad de imaginar y
transformar cosas comunes en extraordinarias.
2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único
acerca de la forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de la
visión que crea?
Mi actor favorito Jim Carrey, es fascinante la manera tan original en la que
realiza sus actuaciones, ningún otro cómico ha logrado lo que él, tiene
muchísima autenticidad en sus papeles cinematográficos. Crea un
ambiente de carcajadas en cualquier película que se le ve actuar.
3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión
(de diversos tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la
conexión entre la creatividad y la tensión.
La tensión que se propicia al momento en el que se necesita ser original e
ingenioso impulsa a sacar lo mejor de la creatividad.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son
creativas porque pueden producir resultados creativos o son creativas
debido a la forma en que piensan? Explique su respuesta.
Son creativas debido a que pueden producir resultados creativos, pues una
o más personas pueden tener una misma forma de pensar, pero eso no
garantiza que por ello todas sean creativas. Una persona con creatividad se
identifica por sus antecedentes, actividades que se diferencien del resto.

3. 5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la
posibilidad de comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el
compromiso? Suponga que usted es una agencia creativa. Defina
“compromiso”. Ahora suponga que usted es un ejecutivo de cuenta.
¿En qué forma cambia su definición de compromiso?
Compromiso: capacidad que tiene el ser humano para tomar conciencia de
la importancia que tiene cumplir con el desarrollo de su trabajo dentro del
tiempo estipulado para ello.
En el caso de la agencia publicitaria; el compromiso se define como la
capacidad de la agencia para cumplir con el compromiso establecido de
realizar un trabajo realmente creativo, distinto a los demás.
En el caso de ejecutivo de cuenta, el compromiso como capacidad de
establecer buenas relaciones con los clientes, satisfacer las necesidades
que el cliente demanda.
6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el departamento
de investigación. ¿Cree usted que están justificadas las reservas de
los creativos para someter su trabajo a los investigadores de la
publicidad? ¿Es la ciencia capaz de juzgar al arte o es mayor la
capacidad del arte para juzgar a la ciencia? Explique su respuesta.
Aunque se puede decir que van de la mano la creatividad y la investigación,
la realidad es que los primeros apelan a situaciones que pueden estar fuera
de la realidad, no importa cómo o donde lo importante es realizar algo
diferente a lo convencional. La investigación solo se basa en situaciones
comprobables, este es el aspecto en que ambas chocan. Donde ni la
ciencia ni el arte pueden entenderse, son tan distintas pues una puede ser
como le plazca y el otro solo se puede basar en hechos tangibles.
7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una
lista de 10 principios para fomentar la creatividad en una agencia de
publicidad.
Principios para fomentar la creatividad:
1. Trate a todos sus clientes como si fueran únicos.

4. 2. Haga que su estrategia sea original, bien fundamentada, con estructura
definida.
3. Tenga una filosofía basada en la creatividad efectiva.
4. Valore cada uno de sus creativos, pues todos tienen distinta manera de
trabajar, deje que la creatividad fluya libremente.
5. El proceso creativo debe ser realizado con calma y sin presiones.
6. Realice aquello que se comprometió a realizar.
7. De a sus clientes los resultados que le prometió obtendría.
8. Motive a sus creativos a dar resultados de una manera cordial, después
de todo ellos son quienes mantienen en pie la agencia.
9. La creatividad no siempre esta cuando se exige, pues fluye según las
ideas que van apareciendo en la mente.
10.Todos los trabajos deberán ser originales, sin imitaciones, pues
entonces no se le podría llamar un proceso creativo.
8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de
canalizar las energías creativas de docenas de individuos mientras
exige responsabilidad del equipo. Si la expresión de la creatividad es
personal y altamente individualizada, ¿cómo puede ser posible que el
trabajo en equipo fomente la creatividad? ¿Qué podría hacer un
director creativo para “hacer que suceda” la creatividad en un entorno
de equipos? Explique cómo el dicho “el todo es mayor que la suma de
sus partes” concuerda con la discusión acerca de la creatividad y el
trabajo en equipo.
Se dice que dos cabezas piensan mejor que una, y aunque las ideas
creativas pueden ser distintas, de ello puede surgir una grandiosa idea
creativa al mezclar una con otra.
El dicho mencionado, indica que entre más personas mejores resultado se
obtienen, al unir las partes del rompecabezas todo encaja.

5. 9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada de
la publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos
sea más importante que nunca. También ha dificultado los logros.
Explique cómo el énfasis en la PIM hace que el trabajo eficaz de
equipo sea más desafiante.
Es desafiante por la gran cantidad de ideas creativas que se presentan en
el momento, puede surgir la discusión y los conflictos que contradicen uno a
otros.
10.Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen
ejemplo de publicidad creativa. Explique su elección.
Me gusta la publicidad de m&m pues es colorida y refleja distintas
situaciones de dos dulces que resultan graciosas y llamativas.