Actividad

1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE
CHIHUAHUA
Crees Guachochi
PUBLICIDAD
Elaboración de una campaña
Catedrático: Arturo Daniel Solares Guevara
Elaborado por: Beatriz Palma Cruz
Matricula: a216828
Grupo: MV92
Fecha de elaboración: 19 de noviembre del 2017

2. MÉTODOS PARA DETERMINAR EL PRESUPUESTO
Los recursos disponibles
La empresa PepsiCo invertirá 10 mil millones de pesos en publicidad, en la
cual destinara en diferentes medios como televisión, revistas, carteles, folletos,
etc.
El porcentaje sobre ventas
Ejemplo, la compañía Regional tuvo cifras de ventas de 10 millones de pesos
durante el año pasado y un presupuesto de publicidad de 2 millones, entonces
la proporción de publicidad a ventas será de 40%. Si el gerente de
mercadotecnia prevé ventas por 7 millones para el siguiente año, entonces el
presupuesto de publicidad será de 1.4 millones.
La paridad competitiva
Rosita gallegos representa a Gerardo atacando a Suria en el segmento de los
caramelos, donde Say capta 85% del mercado y un 99% de participación en la
expresión de los medios. En otras palabras, ha logrado algo más aparte de
dominar el mercado, se ha adueñado de los medios. Rosita gallegos emprendió
una campaña a principios de los años noventa para superar a Say en el
mercado de los rollos de caramelos, y también obtuvo un premio la cd. De
México. En el lapso de un año, de 1990 a 1991 incrementó su participación en
los medios de 1 a 21%, y, como resultado, obtuvo, incremento de 39% en
participación en el mercado.
Los objetivos y tareas.
En los dos primeros meses Regina gastó 100 millones de pesos para anunciar
el lanzamiento de la Nissan en 1995. El método de objetivos y tareas también
es propio de empresas con presupuestos holgados y flexibles, orientados a la
consecución de objetivos. Efectivamente, según una encuesta, el uso de este
método está más extendido entre empresas con presupuestos elevados, y es
utilizado por el 90 por ciento de las grandes compañías de bienes de consumo.
En conjunto parece ser el método más popular en las últimas décadas, tanto en
México como en Estados Unidos.

3. La maximización del beneficio.
La limitación principal del método de maximización del beneficio es que
requiere conocimientos de la función de respuesta. Por ejemplo:
Se observa que la curva de beneficio bruto crece vertiginosamente entre los
puntos A y B, y luego aumenta lentamente entre los puntos B y C. Antes del
punto B, la empresa gana más de un dólar por cada dólar gastado en
publicidad. En el punto B, la empresa gana exactamente lo que invierte en
publicidad. Después del punto B, gana menos de un dólar por cada dólar
gastado en publicidad. Por tanto, sea cual fuere el presupuesto de la empresa,
el nivel con mejor rendimiento se encuentra en B. Este punto se denomina
nivel óptimo de publicidad o intensidad publicitaria óptima.
La elasticidad
En el caso de Bachoco se estiman un crecimiento anual promedio en las
ventas de Bachoco de 7% para el periodo 2016-2022, a más de 70,000
millones de pesos, reflejo del avance en volumen de avicultura del 6% y del
segmento de otros, de 10 por ciento. Estimamos que el EBITDA incrementará
alrededor de 6% promedio, al igual que la utilidad neta. Debemos mencionar
que los márgenes operativos en lo que resta del año serían impactados por un
incremento en costos, debido a la depreciación del tipo de cambio, que, aun
manteniéndose en niveles de 18.20-18.50 pesos por dólar, se perjudica el
precio de los insumos en pesos, ya que estos representan aproximadamente
70% de los costos y se denominan en moneda extranjera. No obstante, para

4. los siguientes años, proyectamos un margen de EBITDA promedio de 11 por
ciento. Esperamos que los precios de los productos avícolas de la empresa
(pollo y huevo) se mantendrán estables en un rango de 29-30 pesos por
tonelada durante el 2017, una variación anual de aproximadamente 2 por
ciento.