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Sesión eye tracking inspirational 2009
- 1. Aplicación de la técnica del eye tracking en usabilidad y estudios de mercado
- 4. Eye-tracking en publicidad Existen diferentes contextos de aplicación de la técnica. En el ámbito publicitario resulta particularmente útil de cara a la realización de estudios de base (de formatos y soportes) , pretest o postest . En estos casos, recomendamos integrar la utilización de eye-tracking dentro de procesos de recogida de información más amplios.
- 5. Eye-tracking en experiencia de usuario En el campo de experiencia de usuario el eye-tracking ha cobrado considerable importancia en la detección de áreas de mejora en interfaces web (actualmente también se utiliza en IPTV, interfaces táctiles..). Desde esta perspectiva, a grandes rasgos, contribuye a detectar dos grandes tipos de problemas:
- 6. Eye-tracking en experiencia de usuario Pueden diferenciarse dos enfoques dentro de la utilización del eye-tracking en el ámbito de la experiencia de usuario: el “think aloud” y el PEEP.
- 8. Publicidad estática: Objetivos En este caso se expone al usuario a creatividades publicitarias de diferentes soportes posibles: prensa y revistas, publicidad exterior …
- 15. Estímulo Web: Objetivos Se trata de proyectos en los que se presenta un estímulo web como “escaparate”, dando pie a los mismos resultados que la publicidad estática. No se permite navegación, y puede enfocarse desde la perspectiva publicitaria o de experiencia de usuario:
- 19. Resumen Test Resultado Publicidad estática Mapa de calor Publicidad dinámica Nube de miradas Estímulo Web Gaze Plot/ Cluster Navegación Web Seguimiento de mirada Iptv Seguimiento de mirada
- 20. Eyetracking exterior Línea en desarrollo actualmente, su función es permitir el seguimiento de la mirada en contextos reales:
- 22. Para leer (y ver más) The Cocktail Analysis-IAB Eye Tracking: http://tcanalysis.com/uploads/2009/06/IAB_SPAIN_Eyetracking_junio_09v2.pdf Eyetracking en Search- Google http://www.youtube.com/watch?v=w29DrEEsqT4&feature=player_embedded Zenithmedia: NetRadar http://www.yorokobu.es/2009/10/29/el-video-es-el-soporte-mas-recordado-en-internet-segun-un-estudio-de-zenithmedia/ Alt 64: Estudio eyetracking Medios España www.alt64.com/eyetrackingmedia/index.php