1. INSIDERS
Business, marketing and brands

2. Innovation insiders es un proyecto de la Escuela de Negocios, Ciencias Sociales y
Humanidades en el que los alumnos realizan actividades sobre:
• Oportunidades de negocio en los mercados
• Prácticas con el neuromarketing
• Desarrollo de la identidad de marca de un producto
• Generación de la promesa publicitaria hacia el mercado meta
• Prácticas de negociación
• Estrategias para la internacionalización del producto
¿DE QUÉ SE TRATA EL PROYECTO?

3. Que los alumnos de preparatoria
conozcan las nuevas tendencias en
la práctica de los Negocios
Internacionales, la Mercadotecnia y
la Publicidad, y las diferencias entre
estas disciplinas.
¿CUÁL ES EL OBJETIVO?

4. Tienes la oportunidad de vivir la experiencia de crear y desarrollar productos o
servicios que impacten a un mercado específico, basado en la detección de
oportunidades de mercado que tú vas a generar.
Vivir la experiencia de una negociación real y aprender cómo
exportar o importar un producto, así como ver la diferencia de la
adaptación de un producto a diferentes países.
RETO DE LA EXPERIENCIA

5. Pensamiento crítico: Porque tendrá que resolver una
problemática y darle solución en las tres áreas del
tópico.
Innovación y creatividad: Necesitará ser innovador en
las soluciones que proponga para que sean útiles y
diferentes a las ideas actuales, y sumamente creativo
para que el producto o servicio sea de impacto en el
mercado.
Trabajo colaborativo: Tendrá que trabajar con 4
compañeros más que aportarán conocimiento y
experiencia, y harán sinergia para resolver el problema
que se les asigne.
COMPETENCIAS A DESARROLLAR

6. PROFESORES
Eva María Guerra
Beatriz Adriana González
José Luis Pineda
Adrián Fernando González
Armando Quintanilla
Manuel Farías
Teresa Berenice Treviño
Silvia González

7. 100 alumnos
CUPO

8. LUNES
9:30 a.m. -
10:00 a.m.
10:00 a.m. -
11:00 a.m.
11:00 a.m. -
12:00 p.m.
12:00 p.m. -
1:30 p.m.
1:30 p.m. -
2:30 p.m.
2:30 p.m. -
3:00 p.m.
3:00 p.m. -
4:00 p.m.
4:00 p.m. -
4:30 p.m.
MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES
Recepción e inducción
José Luis y Betty
AGENDA
Introducción a la
investigación de mercados
Explicación de técnicas de
investigación
Comida: Gimnasio
Elaboración de
investigación y revisión de
bilbliografía de mercados
Betty G.
Entrega de trabajos
Elaboración de resultados
Publicidad y brief creativo
José Luis Pineda
Promesa de venta
Publicidad y relaciones
públicas
Elaboración de
investigación
Plataformas de
comunicación
Comida: El Jubileo
Introducción al branding
Paul Martínez
Convertir el producto en
marca
La ventaja competitiva
del producto
Experiencia del
consumidor meta
Branding
Paul Martínez
Estrategia conceptual de
marca: esencia, personalidad
y promesa
La marca como experiencia
Técnicas de negociación
Armando Quintanilla
Introducción a la negociación
Concepto de negociación
Ejercicio de negociación
Cierre de actividad
Comida: El Jubileo
Cadena de valor
Manuel F.
La evolución de las empresas,
de la producción en masa a la
individualización masiva
¿Qué es logística?
¿Qué es una cadena de
suministro?
Plática de invitado,
Director de Cadena de
Suministro (Mondelez,
Whirlpool)
¿Qué es valor? ¿Por qué hoy
es importante entender
cómo se administra una
cadena de suministro
global?
Introducción a la mercadotecnia
digital. Teresa Treviño
Marketing de contenidos
Práctica: campaña de
marketing digital
Presentación de trabajos
Comida: El Jubileo
Análisis de caso de
empresa
Adrián G.
Presentación de equipos
con avances en
tropicalización
Actividad en equipos para
la implementación de la
tropicalización del
producto
Neuromarketing
Silvia González
Merchandising
Nuevas tendencias del
consumidor
Mercadotecnia
Comida: El Jubileo
Integración de proyectos y
entregables
Presentación de equipos
con avances en
tropicalización
Cierre del curso