El documento habla sobre la innovación en los estudios de mercado. Explica que la innovación implica mejoras a lo existente y que los estudios de mercado analizan la oferta y demanda de productos y servicios. También describe metodologías de innovación como conceptualizar, producir y experimentar, y cómo los resultados a largo plazo dependerán de cada empresa y de poner atención a la información recopilada.