1. Alineación Neurológica de Marca

2. MEDELLÍN 26 DE ABRIL/2012

3. Seminario – taller
ALINEACIÓN NEUROLÓGICA DE MARCA
Introducción
La investigación neurológica parte del entendimiento del mercadeo desde los sistemas de
niveles lógicos, esto implica que los procesos y fenómenos están creados por las
relaciones entre otros procesos y fenómenos; así como cualquier actividad en un sistema
superior conlleva cambios en los subsistemas.
El marketing neurológico propuesto por Total Marketing Group parte del supuesto que el
sistema gobernante de un consumidor y el de una marca es la declaración de su identidad,
entendida ésta como el elemento o valor de mayor diferenciación. La alineación de una
marca implica inicialmente la definición axiológica de una identidad y a partir de ella
alinear los subsistemas de la marca.
El modelo de mercadeo neurológico propuesto por Total Marketing Group combina la
aplicación de análisis con pensamiento sistémico, principios de neurociencia, aplicación de
herramientas de programación neurolingüística y modelos de acceso a información
inconsciente.
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4. Seminario – taller
ALINEACIÓN NEUROLÓGICA DE MARCA
Objetivo general
Presentar una metodología para definir una estructura sistémica, alineada y
ecológica para sus marcas.
Objetivos específicos
• Presentar los fundamentos del marketing neurológico propuesto por Total
Marketing Group.
• Presentar la pirámide neurológica como modelo para la definición sistémica de
una marca.
• Ofrecer una herramienta de validación de estrategias y tácticas, con el fin de
cuidar la alineación neurológica de una marca.

5. Seminario – taller
ALINEACIÓN NEUROLÓGICA DE MARCA
1ª Parte: Introducción a la investigación neurológica
(2 horas)
1. Ejercicio de capacidad cerebral, desde la neuroplasticidad
2. Tipos de pensamiento y su evolución
3. Pensamiento sistémico Vs. pensamiento científico
4. Pensamiento sistémico de tercera ola
5. Conceptos de neurociencia
6. Cerebro triuno
7. Modelo de aprendizaje neurológico
8. Aprendizaje, desde la trascendencia
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6. Seminario – taller
ALINEACIÓN NEUROLÓGICA DE MARCA
2ª Parte: Herramientas para la construcción de marcas
neurológicas o trascedentes
(2 horas)
1. Modelos de auditoria y cambio de creencias
2. Sistema de valores
3. Criterio axiológico de valores
4. Modelación en el marketing
5. Inteligencias perceptuales
6. Calibración verbal y no verbal
7. Exploración de la mente inconsciente
8. Modelos de aprendizaje explicito e implícito
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7. Seminario – taller
ALINEACIÓN NEUROLÓGICA DE MARCA
3ª Parte: Pirámide Neurológica
(3 horas)
1. Modelo sistémico jerárquico
2. Modelo de construcción alineada de marca
3. Taller de definición de la pirámide neurológica de marca
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8. Seminario – taller
ALINEACIÓN NEUROLÓGICA DE MARCA
Dirección general
JORGE ALONSO ESPINOSA BERNAL
• Director general de Total Marketing Group
• Estadístico - Universidad Nacional
• Especialista en mercados - Universidad de Los Andes
• Estudios avanzados en Programación Neurolingüística
• Estudios en psiconeuroaprendizaje
• Investigador de mercados y asesor de marcas con 17 años de experiencia
Teléfono (071) 6578300
E-mail: totalmg@totalmarketingroup.com
Facebook.com/totalmarketingroup
Twitter: @TMGinnovacion
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