Este documento presenta un método para diseñar mensajes visuales efectivos mediante la aplicación de los modos de apelación de la retórica (logos, ethos y pathos). El método consiste en 7 pasos: 1) hacer un listado de ideas, 2) clasificarlas en las categorías de logos, ethos y pathos, 3) seleccionar elementos clave, 4) extraer el texto principal, 5) plantear el componente gráfico, 6) diseñar la propuesta visual y 7) presentarla para su evaluación.

1. Diseño visual y los modos
de apelación de la retórica.
Un método rápido.
Mtro. Omar Sosa Tzec.
Lic. en Diseño de Interacción.
Universidad Iberoamericana Campus Puebla.
http://www.tzek-design.com/blog

2. Modos de apelación
de la retórica.

3. logos. ethos. pathos.
Hanno Ehses. Rhetorical Handbook.
Nova Scotia College of Art and Design.
1996.

4. ¿Cómo emplear los modos de
apelación de la retórica en el
diseño de un mensaje visual?

5. objeto.

6. objeto.
ethos.
logos. pathos.

7. objeto. espectador.

14. 1. Hacer un free-listing.

15. diseñador.
observación.
análisis.
crítica.
deconstrucción.

16. Listar ideas…
ideas…
ideas…
ideas…
ideas…
ideas…
ideas…
ideas…
ideas…
ideas…
ideas…
ideas…

17. 2. Clasificar.

18. logos. ethos. pathos.
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…

19. Si la idea es “logos” busca
información fáctica, de preferencia de
datos crudos.
Procura encontrar comparaciones
numéricas, de escala, cambios en el
tiempo o en el espacio, siempre
procurando hechos cuantificables o
que sean expresado por autoridades
en el área.

20. Si la idea es “ethos”, elabora sub- De esas ideas o conceptos, intenta
agrupaciones que expresen los descomponerla en otras unidades
valores morales de la audiencia, así con significado o valor equivalente
como los valores asociados al dentro de la cultura de la audiencia.
“diseño”, la “calidad diseñística” y la
estética. Revisa también las formas, acabados
y detalles que pueden equipararse
Intenta buscar ideas o conceptos en otros objetos relacionados o en
similares, expresada a través de objetos que reflejen un valor
sinónimos. También puedes hacer aspiracional mayor.
una lluvia de ideas de los antivalores
a través de antónimos y conformar un
grupo que sirva de guía para “no
tocar o utilizar” esas ideas.

21. Si la idea es “pathos” entonces busca
todas las emociones relacionadas,
equivalentes o contrarias. Agrúpalas
para saber “cuál camino tomar” y
“cuál no”.
Analiza cada una de las emociones y
enlista sus posibles “disparadores”,
ya sean tangibles o intangibles.
Elabora jerarquías de “factores
emocionales clave” según las
características de la audiencia.

22. 3. Selecciona los elementos clave de
construcción del mensaje y constrúyelo.

23. logos. ethos. pathos.
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…
ideas… ideas… ideas…

24. La clave es “enunciar” la idea.
Expresa con palabras un enunciado que
explique o demuestre en qué va a
consistir el mensaje visual empleando en
ella las ideas o conceptos seleccionados.
Este enunciado en sí, podría funcionar
como copy, pero en realidad el copy es
una reinterpretación más sintética de
algo dicho dentro del enunciado general.

25. 4. Extrae el copy y/u otros textos.

26. 5. Plantea el componente gráfico.

27. 6. Diseña la propuesta visual.

28. * Determina layout.
* Determina jerarquías.
* Determina flujo de lectura y focos visuales.
* Determina el soporte y sus características.
* Determina el “humor” y “look and feel”.
* Determina los acabados…
etc.

29. 7. Presenta y evalúa la propuesta.

30. Gracias.
* Presentación con fines didácticos sin lucro. Imágenes
y textos son propiedad de sus autores.