Descripción de los modelos de tv: generalista, temática y convergente con internet

1. Modelos de Tv:
generalista,
temática y
convergente

2. ¿Qué entienden por televisión generalista?

3. Tv generalista- Colombia

4. ¿Cuáles son los canales generalistas de E.U?
• A este modelo también se le conoce como Broadcasting (Over the air)
• ABC-CBS-NBC

5. Enfoque: comercial
• Busca acumular audiencias para luego vendérselas a los anunciantes

6. Minutos de pauta en tv generalista
Producir 1 capítulo:
300 millones de pesos
30 segundos pauta: 22, 1 millones
20 comerciales al día: 443 millones
Utilidad por capítulo: 143 millones
$11.448 millones de utilidad por la serie
80 capítulos
Aumentó el share hasta un 79%
11 millones de televidentes
Fuente: Dinero.com

7. • Doctor Mata

8. ¿Qué conocen de la Super Bowl?

9. Ejemplo: La Super Bowl
La Superbowl es la final del
campeonato de fútbol americano.
Principal fenómeno televisivo de
Estados Unidos
Audiencias 800 millones de personas
repartidos en centenares de países.
En E.U: más de 100 millones
Es el evento deportivo más visto en
el mundo después de las Copas
mundiales de fútbol.

10. Super Bowl
• La NFL (National Football League)
asociación organizadora del evento vende
los derechos de retrasmisión por cuatro
años por un monto total que
resulta equivalente, por ejemplo, a la
deuda externa de México con Estados
Unidos, más de 4.000 millones de Euros.
• CBS tiene los derechos en este momento

11. ¿Cuánto vale la pauta publicitaria?
• 1 comercial de 30 segundos:
• 2012: US 3,5 millones
• 2014: US 4 millones
• 2016: US 5 millones
• Comerciales 2014
• Comercial 2011

12. Comerciales Super Bowl

13. Tv generalista y audiencias
• En este modelo manda la
audiencia mayoritaria
• Caracol vs. RCN (Rating)
• Sus audiencias se miden por
rating y share
• Competitividad exacerbada en
lucha de conseguir audiencia

14. Tv generalista
• Refuerzo continuo de la marca que le
permite diferenciarse de los demás
canales
• Por la dictadura de gustos de la
audiencia. Gustos creados en gran
medida por la oferta de la televisión.
• Ejemplo: narconovelas- En la boca del
lobo (RCN- Teleset)

15. ¿La audiencia hace al Canal
o el Canal hace a la audiencia?

16. Tv generalista
• Incorporación de la publicidad al interior de la programación (Product
Placement- Hoy hablamos también de Branded Content (1) (2) (3) (4).
Ésta establece unos ritmos, unas narrativas, unas tensiones y unas
dinámicas propias

17. Tv generalista- programación
• Organización de contenidos conforme
a los comportamientos sociológicos
de la audiencia
• Se busca secuencialidad programática
(arrastran el público de un programa a
otro). Parrillas o grillas de
programación.
Infantil, familiar, adultos
Day Time entre las 6:00 a.m. y
las 12:00 m.
Early Fringe, entre las 12 y las
19 horas.
Prime Time, entre las 19 y
22:30 horas.
Late Fringe, desde las 22:30
hasta el cierre

18. Contenidos estratégicos
• Información, actualidad, deportes, ficción, concursos, infantiles,
juveniles, publicidad.

19. De la tv generalista a la tv temática

20. Características
• Conocida como narrowcasting (difusión
selectiva)
• Asociada a tv de pago (abonados)
• Busca la homogeneidad de intereses de
diferentes grupos
• No satisface las necesidades de
entretenimiento de la audiencia general
• En este modelo el usuario no es desconocido,
se trata de conocer a profundidad para
satisfacer sus gustos e intereses

21. Algunos ejemplos
• Vestido de novia – Las damas-
• Acumuladores
• Mi extraña obsesión
• No sabía que estaba embarazada
• Limpiadores compulsivos
• Batalla por maletas
• Cup cake wars
• Cake boss

22. Características
• Incorpora repeticiones a lo largo del
día con el fin de llegar a distintos
abonados en horarios diferentes
• Sus franjas horarias están
estructuradas en función de un
público determinado.
• Su programación no compite en
horarios con otros programas o
canales
• Busca la satisfacción de los usuarios
por encima de la cantidad numérica
de espectadores

23. Ejemplo

24. Programación, contenidos y temáticas
• A diferencia de la generalista en la tv
temática no se sigue una secuencialidad, se
eligen programas determinados
• Deportes, ficción, información,
documentales, musicales, infantiles y
juveniles
• Educativos, informáticos, taurino,
meteorológico, parlamentario, médicos,
mujeres, minorías, religiosos

25. La Post-Network
• Amanda D. Lotz describe este período como la
transición de la expansión de la red de la televisión
de la dominación de los tres grandes
cadenas, ABC , CBS y NBC a más redes para incluir
más canales, una mayor diversidad de
programación, y menos restricciones de la visión del
espectador medio, lugar y hora de visualización.
• Etapa institucional: generalistas- broadcasting (1950-
1980)
• Modelo temático: narrowcasting
• Modelo Convergente: La Post-Network

26. Convergente con Internet
• Convergencia TV + Internet- Internet + Tv (ejemplo) (Youtube)
• La heterogeneidad de canales integrados en una oferta de paquetes

27. Ejemplo: La
Super Bold
• 3 millones la vieron por streaming
3 millones de personas vieron la
transmisión por streaming
La CBS ofreció además:
1. Cadena de tuits propios y
ajenos
2. Ver bajo demanda los
anuncios
3. Señal en directo del partido
5. Elección de 5 señales
diferentes

28. La segunda pantalla de los fans…
Experiencia diferente de
ver el
contenido/personalización

29. Características tv convergente con internet
• La simultaneidad
convergente con
canales temáticos
de Internet del
mismo o diferente
tema

30. Características tv convergente con internet
• La capacidad de interacción de los
canales
• La interactividad y las búsquedas
• Un usuario navegante y buscador
exacerbado de contenidos

31. El caso netflix
• 2013 la apuesta a series originales
• House of Cards: un drama político
que mezcla avaricia y sexo. (14
febrero, 2ª temporada) (100 millones
de dólares en producción. 13
capítulos x temporada
• Hemlock Grove: misterio y horror. La
+ vista
• Orange is the New Black: drama y e
historias de las mujeres en una cárcel
de Nueva York.
Fuente

32. ¿Qué propone Netflix?
- Nuevo modelo de negocio que se
propone como una alternativa al
sistema tradicional de serie.
-Pone al espectador en el centro y
no al anunciante.
- Prescinde del lado más mediático
y del "star-system" y aun así
funciona.
- Se basa en un coste menor y una
mayor flexibilidad para el cliente.
- Encuentra en las redes sociales un
apoyo básico.
- Fuente

33. Características Tv convergente con internet
• Convergente con otras plataformas
mediáticas: Mobseries, Webseries,
Videopodcast
• Nuevas modalidades de
publicidad: spots publicitarios,
banners, pop up banners, logos
• Aquí el usuario elige. No se le
impone espacios y horarios. Cada
contenido se ofrece de manera
autónoma.

34. Series web- Ejemplos
• Malviviendo- España
• Deja vú- Colombia
• Enchufe Tv- Ecuador (Touche Films)
• Aguila Roja- España (RTVE)
• El Barco – Twitersodios (Antena 3)
• Adulto contemporáneo- Colombia
• Susana y Elvira- Colombia (Mimosa)
• El PenúltimoTv- Colombia

35. Series web- Referentes
• Caso Colombia
• http://m.eltiempo.com/tecnologia/telecomunicaciones/la-movida-
independiente-de-la-web-tv-en-colombia/12053139
• Caso España: http://www.vertele.com/lostoptendevertele/2011/11/27/la-
ficcion-que-triunfa-en-internet-10-webseries-que-no-te-puedes-perder/
• Deja Vu- serie web Colombiana: http://www.publimetro.co/vida-con-
estilo/deja-vu-la-innovadora-serie-colombiana-que-llegara-a-la-
web/lmkmba!DYkcbL09mOBqg/
• Canal en Youtube:
http://www.youtube.com/user/dejavuserieweb?feature=watch

36. Bibliografía y cibergrafía
• Disponible en: Lotz, Amanda D. (2007) “The Television will be
revolutionized". New York, NY: New York University Press. Disponible
en:
http://books.google.com.co/books?hl=es&lr=&id=gVXCEBM9K7sC&oi
=fnd&pg=PP1&dq=Amanda+D.+Lotz&ots=QjLor8rMgi&sig=n2mut865
VpMjhfosh8zk5m62MaE
• 3 millones de personas vieron la Super Bold por streaming. Disponible
en: http://blog.antoniorull.com/2013/02/07/3-millones-de-personas-
vieron-la-super-bowl-por-streaming-y-estaba-bloqueado-fuera-de-
eeuu/