Actividad de aprendizaje

1. UNIVERSIDAD PANAMERICANA DEL PUERTO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y
SOCIALES
ESCUELA DE CONTADURÍA PÚBLICA
Autor: María Verónica
Cárdenas
C.I: 25.927.958
Núcleo: San Felipe
SAN FELIPE, ABRIL 2023
DISEÑO Y EVALUACION
DE PROYECTOS

2. 3
6 9
ESTUDIO DE MERCADO
¿QUÉ ES?
¿CUÁL ES SU
IMPORTANCIA?
Un estudio de mercado
es el proceso mediante
el cual realizamos la
recolección y análisis de
información que sirve
para identificar las
características de un
mercado y comprender
cómo funciona
La importancia de hacer un
estudio de mercado radica en la
posibilidad de asegurar el éxito de
cualquier emprendimiento, ya que
el conocer el entorno en el cual se
desarrollará dicho proyecto,
permite a cualquiera realizar una
planeación adecuada.

3. ¿QUÉ TIPO DE INFORMACION
CONTIENE UN ESTUDIO DE
MERCADO?

4. 1 ¿CÓMO SE CLASIFICAN LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS?
PRODUCTOS INDUSTRIALES PRODUCTOS DE CONSUMO
MATERIALES
BIENES DE CAPITAL
SUMINISTROS
CONVENIENCIA
COMPARACION
ESPECIALIDAD
NO BUSCADOS
• DE CONSUMO BASICO
• DE IMPULSO
• DE URGENCIA
• LARGA DURACION:
MAQUINARIA, VEHICULOS, ETC
• CORTA DURACION: EQUIPO DE
OFICINA
• NECESARIOS
• BUEN FUNCIONAMIENTO
• MATERIAS PRIMAS
• COMPONENTES
• MANUFACTURADOS
• HOMOGENEOS
• HETEROGENEOS
• CARACTERISTICAS
UNICAS
• NUEVOS NO
BUSCADOS
• REGULARMENTE NO
BUSCADOS

5. PROPIEDADES
CARACTERISTICAS
Un producto es aquello que se fabrica y se destina al mercado
para satisfacer una demanda. Es un elemento planificado que
resulta luego de un proceso productivo, el cual se pone a la
venta posteriormente.
2 EL PRODUCTO
• Cubre una demanda.
• Tiene un precio de venta.
• Su elaboración conlleva a un coste.
• Es planificado.
• Pasa por un proceso productivo.
• Busca un beneficio económico.
• Puede ser tangible o intangible.
• Es homogéneo.
• Tiene dos terminaciones.
• Tangibles son características
como el tamaño, el color, el
olor, empaque de producto, el
diseño del producto, el peso,
etc.
• Intangible se refiere a cosas
como precio, calidad y
estética.

6. CREACION Y DESARROLLO DEL PRODUCTO
GENERACION DE LA
IDEA
DEFINCION DE
PRODUCTOS
ELABORACION
DE PROTOTIPO
DISEÑO INICIAL
VALIDACION Y
PRUEBAS
COMERCIALIZACION
• Lluvia de ideas
• Concepto
• producto
• Análisis
• Alcance
• Perfección
• Construcción
• Representación
visual
• Producción
• Modelo inicial
• Estrategia
• Desarrollo
• Desarrollo
• Implementación

7. 3
ESTUDIO DE MERCADO: LA OFERTA
CANTIDAD BIENES DETERMINAR VALORES
SERVICIOS
La oferta es la cantidad de bienes y servicios que diversas organizaciones,
instituciones, personas o empresas están dispuestas a poner a la venta, es decir, en el
mercado, en un lugar determinado (un pueblo, una región, un continente…) y a un
precio dado, bien por el interés del oferente o por la determinación pura de la
economía.

8. 2
1
ESTUDIO DE MERCADO: LA DEMANDA
La demanda es la suma de todas las demandas individuales y está
condicionada, tanto por el precio de los bienes y servicios en el
mercado, como por los deseos, necesidades y dinero disponible de
los compradores.
CANTIDAD PERSONAS ADQUISICION
PRODUCTOS
SERVICIOS
FACTORES
DETERMINAN INVERSION

9. CANAL DE DISTRIBUCION
¿QUÉ ES?
¿CUÁL ES SU
IMPORTANCIA?
Son la ruta o el camino a través del
cual el producto se transfiere desde
el lugar de la producción, hasta el
consumidor final. Comúnmente se
puede transferir de forma directa
cuando el fabricante suministra los
bienes directamente al consumidor
final y no utiliza intermediarios o de
forma indirecta cuando un
fabricante vende los bienes a los
consumidores a través de uno o
más intermediarios,
El canal de distribución se convierte en
un medio importante de ventas de los
servicios que ofrece una empresa. A
través de estos canales conseguimos
ampliar nuestro mercado. Al contar con
más agentes distribuidores de nuestro
producto o servicio estaremos
ampliando nuestra capacidad de
alcance a otros mercados o, en otras
palabras, estaremos aumentando el
número de clientes potenciales de los
productos o servicios que ofrece
nuestra empresa.

10. MARGEN DE COMERCIALIZACION
Es la diferencia entre el precio de venta y el coste del producto. Hay que tener en cuenta que
no incluimos cualquier tipo de impuestos. De forma ampliada, dentro del coste del producto
debes incluir todos los gastos que se te hayan cargado por su compra, tanto el precio de
compra como los costes que tengan que ver con la fabricación, almacenamiento y transporte
del producto.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA FIJACION DE PRECIOS EN
LA ETAPA DE COMERCIALIZACION?
La mayoría de las decisiones que se toman para fijar los precios se hacen teniendo en cuenta lo
que puede soportar el mercado; la organización fija los precios pensando en lo que el cliente
esta dispuesto a pagar por ese producto. Los responsables de marketing han de tener presente
los productos sustitutivos, y sea cual sea la estrategia elegida, se habrá de tener en cuenta entre
otros factores, la penetración en el mercado y su demanda actual y potencial.

11. PUNTO DE EQUILIBRIO
El punto de equilibrio es un término que sirve
para definir el momento en que una empresa
cubre sus costes fijos y variables. En otras
palabras, es cuando los ingresos y los egresos
están al mismo nivel y, por lo tanto, no hay
ganancias ni pérdidas.
IMPORTANCIA
Calcular el punto de equilibrio
empresarial te permitirá evaluar la
rentabilidad de un negocio,
y detectar y superar los
problemas que surjan. Así tu empresa
sabrá cuánto necesita vender para
generar ganancias.

12. ¡GRACIAS POR
SU ATENCION!
Ingresos
Gastos
Ingresos
Gastos
Ingresos
Gastos