Breve presentacion de los medios publicitarios tradicionales.

1. República Bolivaria de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educacion Superior
I.U.T "Antonio Jose de Sucre"
Barquisimeto- Lara
Medios Publicitarios Tradicionales.
Alumna:
Yohannys Camacaro
CI:25.433.340

2. La Television
Aprovechamiento de la television como medio publicitario: La television como medio
publicitario no cuenta con la salud de antaño,sobre todo tras la llegada de internet y los
cambios del modelo de la TDT.
Hemos pasado de contar con un reducido numero de cadenas privadas, a encontrarnos
con decenas de canales tematicos que alcanzan a audiencias mucho mas reducidas y
segmentadas .La situacion actual es la de un pastel publicitario que se reparten entre
quizas un excesivo numero de emisoras. Esto pone entredichos la rentabilidad del actual
modelo televisivo.
Si sometiesemos a este medio a un electrocardiograma¿que resultados obtendriamos?
Muchos dirian que la muerte de la television como medio publicitario es cuestion de
tiempo y otro que simplemente tienen que adaptarse a los cambios tecnologicos de los
ultimos años.Lo que si que esta claro el internet vino para quedarse y lo cambio todo.
Clasificion
Televisión análoga:aquella cuyas transmisiones y reproducciones es a través de pulsos de
radios o electrónicos y no esta codificada de forma binaria o digital.
La televisión digital: se refiere al conjunto de tecnologías de transmisión y recepción de
imagen y sonido, a través de señales digitales. En contraste con la televisión tradicional,
que codifica los datos de manera analógica, la televisión digital codifica sus señales de
forma binaria, habilitando así la posibilidad de crear vías de retorno entre consumidor y
productor de contenidos, abriendo la posibilidad de crear aplicaciones interactivas, y la
capacidad de transmitir varias señales en un mismo canal asignado, gracias a la
diversidad de formatos existentes.Un sistema integro de televisión digital, incorpora los
siguientes actores:Cámaras de video digitales, que trabajan a resoluciones mucho más

3. altas que las cámaras analógicas. Transmisión digital Display digital, de alta resolución.
La televisión de alta definición o HDTV :es uno de los formatos que, sumados a la
televisión digital (DTV), se caracteriza por emitir señales televisivas en una calidad
digital superior a los sistemas tradicionales analógicos de televisión en colores.Este
sistema tiene la capacidad de intensificar los colores, crear un sonido
soudnraunenvolvente
Televisión 3D: se refiere a un televisor que permite visualizar imágenes en 3
dimensiones, utilizando diversas técnicas para lograr la ilusión de profundidad. Todo
proceso que permite crear imágenes en 3D se conoce con el nombre de estereoscopía, y
fundamentalmente se basa en el principio natural de la visión humana, en donde cada uno
de nuestros ojos captan en un mismo instante dos imágenes ligeramente parecidas, debido
a su separación el uno del otro. Ambas imágenes son mezcladas en nuestro cerebro,
permitiéndonos observar el mundo en 3D, tal como lo conocemos.
Formas de la publicidad en la television
1-Patrocinio de programas televisivos o bartering. Es cuando el anunciante paga el costo
total o parcial de la producción de un programa de televisión a cambio de la mención o
promoción de su marca o producto durante la transmisión del mismo.
2-Posicionamiento de producto. También llamado product placement, es cuando los
personajes de un programa de televisión utilizan, portan o mencionan un producto, su
marca, su logo o sus beneficios de forma implícita dentro de la trama del mismo. Es
común su uso en producciones dramatizadas, como series, telenovelas o películas.
3- Spots. Son mensajes audiovisuales contratados por empresas a los canales de
televisión para transmitir su mensaje a la audiencia. Su duración se encuentra usualmente
entre los 10 y los 60 segundos, aunque a veces estos anuncios se recortan a 5 segundos.
4-Infomerciales. Anuncios de más de un minuto de duración y que, por lo general, duran
media hora e imitan los formatos de programas talk show comunes para promocionar un
producto.
5-Promocionales o promos. Básicamente es la auto publicidad institucional de un canal
de televisión.

4. La compra de espacios en la television
El mundo de la publicidad en televisión se encuentra en constante avance como
demuestra la aparición de una nueva plataforma de publicidad basada en la
automatización a la hora de comprar espacios publicitarios en televisión sustituyendo así
la mecánica de una industria que muchos consideran pasada de moda.
La empresa de software Clypd ha lanzado un sistema que permite a sus socios la venta de
espacios televisivos comerciales utilizando las mismas herramientas que ofrecen los
anuncios online. Clypd y sus socios afirman que este es el primer paso hacia el futuro de
la televisión programática.
El Guion en Television
Guión de Televisión. Es el guión que se hace para la televisión, puede estar definido para
impedir errores durante la ejecución de un programa de televisión o poseer frases que se
le van incrementando durante la transmisión de este.
Inicios y actualidad:
Cuando la televisión se hacía totalmente en vivo, el guión tenía que cumplir diversos
requisitos operativos y funcionales que nadie discutía:

5. Tenía que estar redactado en un lenguaje sintético y suscinto, lo suficientemente breve
como para que a un golpe de vista el director pudiera llevarse la idea de lo que debía
hacer.
Tenía que dejar bien definida la letra del texto para que los técnicos, musicalizadores y
operadores, pudieran conocer con exactitud en qué momento debían abrir o cerrar una
llave de audio o hacer un ponche de cámara.
En los casos en que el guión permitía la improvisación, entonces debían definirse las
reglas del juego, como pronunciar una frase exacta a la que aparecía en el guión para
hacer el corte. Sin embargo, en la medida en que el videotape se fue incorporando a los
estudios de TV y la tecnología se hizo accesible, comenzaron a variar los conceptos del
guión televisivo.
Ahora se puede improvisar libremente y luego eliminar lo indeseado, o simplemente
terminar en el punto apropiado, aprovechando una pausa en la entonación del discurso
para un buen resultado final. El surgimiento del video originó el guión estilo papalote,
con entera libertad imaginativa por parte del realizador, que podía echar a volar su
fantasía sin temor a problemas de producción.
El guión de televisión en nuestros días se debate entre estas dos posiciones extremas:
Los que defienden la camisa de fuerza alegando mayor seguridad y control de la
producción
Los que defienden el papalote en aras de una mayor libertad creativa y artística.
Tomar partido en pos de uno o del otro solo puede hacerse si se analiza casuísticamente el
tipo de programa, las exigencias del argumento, los rigores de la producción y lo que es
más importante: las condiciones personales del realizador. Aunque para ser justos, un
estilo o el otro no determina en la calidad del resultado final o en las condiciones y el
talento de los realizadores: en ambos pueden surgir obras maestras o grandes desastres.

6. El Storyboard
Storyboard o guion gráfico es un conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el
objetivo de servir de guía para entender una historia, pre-visualizar una animación o
seguir la estructura de una película antes de realizarse o filmarse. El storyboard es el
modo de pre-visualización que constituye el modo habitual de pre-producción en la
industria fílmica.

7. Arovechamiento de la radio como
medio publicitario
La publicidad en la radio constituye un importante medio, para la promoción de
productos y servicios, que se pretenden posicionar en el mercado.
La publicidad en la radio, es uno de los sistemas más económicos para promocionar un
negocio, dentro del plan de acciones publicitarias, además, permite llegar a un número
significativo de clientes o usuarios potenciales.
El hombre moderno vive constantemente en movimiento, trasladándose de un lugar a
otro, especialmente a su trabajo, al cumplimiento de citas, a realizar pagos, ir al médico,
en fin, son relativamente pocas las horas que está en casa, por lo cual para estar
informado usualmente utiliza la radio como medio de comunicación y ello constituye una
gran ventaja cuando se piensa en publicitar a través de este medio.
La publicidad en la radio, se elabora teniendo como punto de partida, que dicho medio
estimula en el cliente o usuario el sentido auditivo, de manera que el publicista será
excesivamente cuidadoso con el tipo de publicidad que aplica a cada producto o servicio,
sobre el cual se procura sensibilizar al oyente.
Casificacion de los medios Radiales

8. 1.- Radios con licencia: son aquellas que han sido autorizadas para funcionar por parte de
las administraciones (central o autonómica, en el caso de España). A estos centros se les
ha adjudicado un punto en el dial. Son concesiones realizadas por el Estado o los
ejecutivos autónomos y tienen una duración limitada en el tiempo, aunque pueden ser
prorrogadas, algo que prácticamente siempre sucede, salvo en situaciones excepcionales.
Dentro de las radios con licencia, observamos dos subtipos de emisoras: las públicas y las
privadas. Como se puede ver, hemos combinado ahora el criterio de la pertenencia.
Debemos señalar que el sistema de radiodifusión es propiedad del Estado que cede, en
régimen de concesión, las frecuencias tanto a sociedades privadas, como a medios
públicos (estatales, autonómicos, comarcales y municipales).
1.1.- Públicas: son las que dependen de alguna administración. Observamos
fundamentalmente cuatro: Estado, autonomía, comarca y municipio. No obstante, en
Aragón no existen operadores que dependan del Gobierno de la región, por lo que
solamente hallamos en el capítulo de radios públicas las dependientes de Radio Nacional
de España y las municipales y comarcales.
1.2.- Privadas: son aquellas gestionadas por una empresa privada. A nivel estatal,
destaca el fenómeno de las escasa presencia de operadores que no están vinculados a
grandes grupos mediáticos. Este aspecto todavía se acentúa más en Aragón, ya que no
encontramos ni un solo centro privado que se pueda considerar, en este sentido,
independiente.
2.- Radios sin licencia: son aquellos operadores que emiten al margen de la ley, que no se
les ha concedido ninguna frecuencia para funcionar. Se puede decir, que son redes que
están fuera de la legalidad y que en cualquier momento, si las administraciones lo
deciden, podrían verse abocadas a cerrar. De todas formas, estamos viviendo en un
momento de tolerancia con respecto a este tipo de centros, aunque no siempre ha sido así.
Asimismo, hemos considerado que existe una clara diversidad en este grupo de radios
que están fuera de la ley, que están en una situación alegal. Observamos cuatro tipos de
estaciones sin licencia: libres; culturales y educativas; asociativas; y comerciales sin
licencia.
2.1. Libres: son emisoras que no tienen ánimo de lucro, que funcionan mediante la
autogestión, que están al margen de cualquier grupo de presión (político y económico),
son participativas y van en contra del monopolio y de la centralización de la
comunicación (Manifiesto de Villaverde). Una variante de las radios libres son las
alternativas, que no precisan de un funcionamiento asambleario.
2.2.- Culturales y educativas: son las que dependen de centros de enseñanza, si bien su
administración puede no hacerse de forma directa a través de estas instituciones, aunque
su financiación se lleva a cabo en su mayoría por medio de ellas. Asimismo, también
incorporamos en este grupo las ubicadas en centros culturales y casas de juventud.
2.3.- Asociativas: son las que dependen de asociaciones y su funcionamiento puede ser o

9. no de forma asamblearia. Estos centros se rigen por las ideas de la asociación a la que
están vinculadas.
2.4.- Comerciales sin licencia: son operadores que funcionan de la misma forma que las
privadas con licencia, se financian con publicidad, pero emiten sin carecer de
autorización administrativa.
Formas de publicidad en la Radio.
La cuña: Es una forma compacta de publicidad radiofónica que se caracteriza por el
hecho de ser breve, repetible y sin relación con la programación en la cual se inserta, por
lo que sus contenidos son transferibles en cualquier momento. Aunque la cuña puede ser
emitida en directo, lo más habitual es que se edite y grabe previamente, con sus
correspondientes músicas, efectos y voces.
La publicidad directa: Es una forma de publicidad radiofónica de corta duración narrada
por el mismo locutor del programa, el cual la inserta en el marco de su propio discurso,
sin que medie ningún tipo de separación (ni formal ni verbal). López Cao lo ilustra con
un ejemplo muy claro.
El publirreportaje: Es un espacio de corta duración (menos de 10 ó 15 minutos) que

10. adopta diferentes formas (entrevista, monólogo de una persona ajena a la emisora, etc.) y
que tiene la finalidad de promover la compra de un producto o servicio o de un conjunto
de productos o servicios.
El patrocinio: Es una forma de transmisión de contenidos publicitarios destinada a la
financiación de un espacio. Mediante su inserción, se promueve el nombre, la imagen, la
marca, las actividades o las realizaciones del patrocinador.
El Bartering: Se trata de un programa producido por la marca patrocinadora de manera
que el espacio se adapta al mensaje y a la filosofía del producto que se ofrece. Según
López Cao, se diferencia de un publirreportaje largo porque dispone de una estructura
narrativa idéntica a la de un programa. A menudo, en el transcurso del programa se
insertan otras formas publicitarias (cuñas, publicidad directa, etc.). La duración de los
bartering es superior a la de los publirreportajes y oscila entre los 15 y los 30 minutos. El
conductor del programa es siempre el mismo locutor que conduce el espacio en el que se
inserta el bartering.
La Compra de espacios en la Radio
Las agencias o centrales de medios son empresas que gestionan para sus clientes la
planificación y la compra de espacios publicitarios en los distintos medios de
comunicación.1 Hasta hace unos años, el departamento de medios se encontraba siempre
dentro de la agencia de publicidad o la empresa anunciante (en el caso que ameritara).
Hoy en día es común ver centrales independientes que sólo se dedican a la compra de
medios.
Entre las funciones de una agencia de medios está el asegurarse de que el mensaje
publicitario llegue a la audiencia adecuada, en el lugar y momento apropiados, y al menor
coste posible para el anunciante. La compra de grandes volúmenes permite a las agencias
tener un mejor poder de negociación para conseguir mejores costes.

11. Aprovechamiento de los periodicos y
revistas como medios publicitarios.
Revista:s una publicación de aparición periódica a intervalos mayores a un día. A
diferencia de los diarios y periódicos, orientados principalmente a ofrecer noticias de
actualidad más o menos inmediata, las revistas ofrecen una segunda y más exhaustiva
revisión de los sucesos, sea de interés general o sobre un tema especializado. Las revistas
se clasifican en: Especializadas, informativas, de entretenimiento y científicas.
Periódicos:Un periódico es una publicación editada normalmente con una periodicidad
diaria o semanal, cuya principal función consiste en presentar noticias. El periódico
además puede defender diferentes posturas públicas, proporcionar información y consejos
a sus lectores y a veces incluye tiras cómicas, chistes y artículos literarios.
Clasificacion de los medios impresos
Se clasifican en:
Medios impresos: Aquí se ubican los periódicos, las revistas, folletos, trípticos, volantes
y, en general, todas las publicaciones impresas en papel que tengan como objetivo
informar.
Medios audiovisuales: son los que se oyen y/o se ven; es decir, son los medios que se
basan en imágenes y/o sonidos para expresar la información. Forman parte de ese grupo

12. la radio, la televisión y el cine, aunque a éste último se le considera más como un medio
de entretenimiento cultural.
Medios exteriores: a este tipo de medios pertenecen las vallas y carteles.
En ellos, para la difusión del mensaje se aprovecha la circunstancia de que serán
vistos repetidamente por los receptores, cosa que no ocurre por ejemplo con los medios
impresos en los que cada exposición exige un precio diferente.
Medios digitales: también llamados “nuevos medios” o “nuevas tecnologías”. Son los
medios más usados por las personas amantes de la tecnología. Habitualmente se accede a
ellos a través de Internet, lo que hace que todavía no sean un medio extremadamente
masivo, pues todavía es mayor el número de personas que posee un televisor o un radio
que el que posee un computador.
Compra de espacios en revistas y
periodicos.
Los anunciantes pueden elegir entre una amplia gama de diferentes tipos de periódicos,
incluyendo locales, regionales o títulos nacionales publicados en ediciones diarias,
nocturnas, semanales o dominicales. Los periódicos están dirigidos a diferentes lectores
con una mezcla de contenido, a menudo incluyendo deportes, entretenimiento, negocios,
moda y política además de noticias locales, nacionales e internacionales. Los anunciantes
pueden comprar diferentes tamaños de espacio, a partir de pequeños anuncios
clasificados con texto solamente, para mostrar anuncios con texto, fotografías,
ilustraciones y gráficos de tamaños de hasta una página entera de publicidad o incluso
una doble página de difusión.
Las revistas ofrecen a los anunciantes amplias opciones de lectores y frecuencia. Las
revistas cubren una amplia gama de intereses, incluyendo deporte, hobbies, moda, salud,
asuntos de actualidad y asuntos locales. Muchas empresas y revistas comerciales
proporcionan cobertura de industrias específicas, tales como finanzas o electrónica. Otras
cubren temas de distintos sectores, tales como las comunicaciones o recursos humanos,
mientras que otras todavía se centran en áreas específicas de trabajo, tales como
publicaciones para ejecutivos, profesionales o ingenieros de marketing. Las ediciones
suelen ser de manera semanal, mensual o trimestral. Como ocurre con los periódicos, los
anunciantes pueden tomar espacios publicitarios de anuncios clasificados con anuncios de
página completa en blanco y negro o color.

13. Aprovechamiento de los medios
exteriores en la Publicidad
Es pues la publicidad exterior un medio altamente eficaz, productivo y rentable, con el
más bajo costo posible por millar de exteriores colocados. Catalogado como un medio
masivo y versátil a la vez, ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir
mercados segmentados geográficamente a gran escala. Un medio capaz de alcanzar al

14. consumidor más veces, incluso mientras este se traslada al punto de venta.
Resumimos entonces que la publicidad en exteriores es un medio dirigido al público en
movimiento, usualmente en vías de transportación terrestre, y siempre fuera de casa.
Están conformados por los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios
denominativos (aquellos que identifican a un negocio en su fachada o sobre el terreno que
ocupe el inmueble), por la publicidad adherida en medios de transporte colectivos, por los
anuncios colocados en donde los pasajeros esperan para abordar y por aquellos que son
colocados en el interior de los centros comerciales.
Formas de publicidad en los medios
exteriores.
Los soportes de publicidad exterior son variados: todos aquellos que se pueden exhibir en
lugares públicos abiertos (vía pública) o cerrados (polideportivos, recintos feriales, etc.).
Los más comunes son:
*Vallas publicitarias
* Vallas móviles
*Carteles
* Anuncios espectaculares

15. * Pantallas electrónicas
* Rotulacion de vehículos La principal ventaja de la rotulacion de vehículos es que
ofrece el menor costo por impresión que cualquier otro método de publicidad.
*Rótulo de transporte (serigrafía o lona publicitaria)
Transporte público
* Mupis
* Parabus
*Bicicletas publicitarias
*Puentes peatonales. Se aprovecha la perfecta visibilidad de un puente peatonal. El
anuncio se coloca de manera que siempre es visible a una altura que impide que la
información sea ocultada por vehículos o personas.
* Vehículos privados
* Vehículos de carga: camiones y camionetas privados, donde se aprovecha la
superficie exterior de los vehículos de carga para colocar anuncios publicitarios.
* Vehículos diseñados sólo para fines publicitarios, como por ejemplo camiones con
valla o semi-remolques con una estructura plegable para montar lonas (SkyBoard).
* Baños portátiles (WC)
* Banderolas
*Lonas de fachada o andamio
* Rótulos luminosos
*Ecotambor, mobiliario urbano ecológico, máquina compactadora de latas de bebida.

16. Cine.
Se llama cine o cinematografía a la tecnología que reproduce fotogramas de forma rápida
y sucesiva creando la llamada “ilusión de movimiento”, es decir, la percepción visual de
que se asiste a imágenes que se mueven. También se le dice cine al edificio o sala donde
se proyectan las películas.
El término tiene la misma raíz griega que otras palabras como cinética, kinesiología y
otras que se relacionan con el movimiento.
En el año 1995 el cine cumplió cien años, luego de que un 28 de diciembre de 1895 los
hermanos Lumière proyectaran el primer film que reproducía la salida de los obreros de
una fábrica francesa en Lyon. Desde entonces, el cine ha atravesado diferentes períodos,
desde la etapa muda hasta el comienzo del cine sonoro, desde el cine no narrativo hasta el
cine de géneros y así en adelante.