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El periodismo en los medios digitales v1

Conferencia que di sobre Redes sociales y periodismo, efectuada en la segunda cumbre iberoamericana de periodismo, en Granada, Nicaragua.

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El periodismo en los medios digitales v1

  1. 1. @ageifman “El periodismo en los medios digitales” Un enfoque de emprendimiento Abraham Geifman
  2. 2. @ageifman El nuevo entorno
  3. 3. @ageifman El nuevo entorno iPhone 3GS: un mes Iphone 4: una semana iPhone 4s: 24 horas iPhone 5s: 2 horas 1M Unidades Vendidas + 1,200 millones usuarios activos en el mundo. +500 millones usuarios Para el 2015 iPad: +100M en uso iPhone: +800M en uso De 63M a 300M en un año. Nuestra ventana al mundo en 4 dispositivos
  4. 4. @ageifman Integración de ambos mundos Bothimage©C&A
  5. 5. @ageifman Integración con ayuda de dispositivos móviles
  6. 6. @ageifman Indice de ventas / Enciclopedia Brittanica
  7. 7. @ageifman Relación gasto publicitario / impreso vs. digital
  8. 8. @ageifman Cómo tomamos notas
  9. 9. @ageifman La nueva fotografía
  10. 10. @ageifman Nuestros Recortes
  11. 11. @ageifman La reinvención de las revistas
  12. 12. @ageifman Reinvención de las noticias
  13. 13. @ageifman Todo inicia con las búsquedas
  14. 14. @ageifman Una forma de explicar las redes sociales Estoy comiendo una #galleta Me gustan las galletas Aquí es donde como galletas Aquí una fotografía “vintage” de mi galleta Un video de mí comiendo una galleta Una de mis habilidades es “comer galletas” Aquí una receta para hacer galletas Soy un empleado de Google que come galletas
  15. 15. @ageifman ¿Vieron el “Super Bowl”?
  16. 16. @ageifman También existen accidentes
  17. 17. @ageifman También existen accidentes
  18. 18. @ageifman 20% de la población está en Facebook Fuente: owloo.com
  19. 19. @ageifman Periodistas utilizan 2.6 redes sociales para investigar 0 10 20 30 40 50 60 Las más utilizadas para investigar 0 50 100 Para Perfiles personales Fuente: text100-uk.com/survey
  20. 20. @ageifman Beneficios de un blog Informar Vincular SEO Mercadear Influenciar Vender
  21. 21. @ageifman Blog o Portal de noticias Contenidos Medios digitales Motores de Búsqueda Tráfico Tráfico Extender la conversaciónSEO / SEM Publicación Monitoreo, escucha social, Investigación Online El blog o portal como punto neurálgico
  22. 22. @ageifman Métricas de un blog • Visitas • Seguidores • Bounce Rate (porcentaje de rebote) • Permanencia • Visitantes recurrentes Alcance • Vinculación con otros medios digitales • Indice Klout • Buzzumo • APER (Average Post Engagement Rate) Influencia • Visitantes > Lectores • Lectores > misioneros • Lectores > clientes Conversión / Funnel
  23. 23. @ageifman El nuevo modelo comercial Medios Ganados Medios Pagados Medios Propios AD PR
  24. 24. @ageifman La historia de Grúas Salas ¿Seguirían a una empresa de grúas?
  25. 25. @ageifman La historia de Grúas Salas Aprovechamos al máximo las herramientas
  26. 26. @ageifman ¿Qué es una estrategia de contenidos? “ conectar con la gente adecuada, en el momento adecuado, con el mensaje adecuado, que nos permita obtener los beneficios trazados” Producto Audiencia Interacción Características Trending Topics Temas adyacentes Experiencias / historias 10% 5% 40% 30% 15%
  27. 27. @ageifman Multimedia • Una historia • Muchas formas • Un solo canal Crossmedia • Una Historia • Varios canales Transmedia • Un ecosistema • Varias historias • Varias formas • Varios canales FORMAS > Texto, imágenes, video CANALES > Medios, Radio , TV, Internet… La Nueva “ecología” de los medios -Colaboración. -Influenciadores -Redes Sociales Fuente: Kevin Moloney, transmediajournalism.org
  28. 28. @ageifman Conclusiones • Los medios digitales cambiaron las reglas del juego…para bien. • Los ciudadanos tenemos facultades para generar la noticia y tenemos foro. • La fuente es más importante que nunca. • El blog o portal como punto neurálgico. • Siempre contar con una estrategia de contenidos. • Nuestra visibilidad en motores de búsqueda es esencial.
  29. 29. @ageifman Correo: ageifman@proex.com.mx Twitter: @ageifman Columnas: www.cnnexpansion.com www.merca20.com www.forbes.com.mx MUCHAS GRACIAS !

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