Retrato de una familia típica de clase media en México. Una forma de contar una historia con datos recopilados por distintas fuentes. Un humilde intento por parodear una serie de tv.

1. Ellos son
LOS GONZALEZ
Retrato de una familia mexicana del 2012
Wednesday, April 10, 13

2. ¿QUIENES SON
LOS GONZÁLEZ?
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3. Representan a una familia típica de clase media.
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4. Sus ingresos ascienden a $18,300 pesos mensuales.
Viven en una casa de 70 metros cuadrados con 1 baño.
La fachada tiene una estampa que dice:
“Este hogar es Guadalupano”.
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5. Es una casa de interés social, y se han esmerado de ponerla bonita.
Aunque todavía la deben, cada mes les ilusiona
poder decir que “ya es suya”.
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6. LOS GONZALEZ
Estacionan su Sentra 2001’
con las llantas laterales en la banqueta,
y cada noche desde la ventana le echan un ojito
porque nunca falta el “abusado” en su colonia.
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7. Disfrutan estar juntos,
aprecian lo que tienen y se esfuerzan para salir adelante.
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8. Los González
Sr González
Sra 43
Rudy González años Miriam
9 No develó 17 años
años su edad
Asistente de Supervisor de empacados 6to semestre en el
Va en 3ero de primaria, un despacho en fábrica de plásticos. Bachillerato
en su salón de contadores Tecnológico
hay 49 alumnos más. Justo Sierra
Se va a las 6 Cursó 3 semestres de
Su tesoro es una en punto ingeniería mecánica En su cama
caja llena de estampitas para llegar a en el Politécnico donde hay peluches,
preparar la cena aprendió a en su closet,
y todo lo del día siguiente tocar guitarra clásica minifaldas.
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9. Distribución Niveles
Socioeconómicos
Los González
Hoy están acá
*
Vienen de Aquí
Fuente AMAI / NIELSEN
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10. ¿Qué tienen que ver una
Primera Comunión y las
difíciles condiciones del
mercado laboral?
Los González y la
ECONOMÍA
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11. Pelusas en la bolsa.
Viene la Primera Comunión de Rudy
y el Sr. González no ve de dónde
sacar para los gastos.
Está presionado porque en el
trabajo las cosas no andan bien,
tampoco le pagan horas extra y han
habido algunos despidos.
Pedirá ayuda de su cuñado que se fue a Estados Unidos hace unos años.
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12. México necesita crecer 6%
Inflación 6.4 de desempleo en 2011 al generar 1 millón de
2011: 3.82 Salario Mínimo 59.82
INEGI empleos
2010: 4.40% INEGI BANXICO
BANXICO
14 millones de empleos
496,000 créditos
entregados para Casas de Insight: informales en México
INEGI
interés social en 2011 “Mi trabajo no me da toda la
seguridad que yo quisiera y eso me
hace estar preocupado por el futuro
de mi familia”
En 20 años la fuerza
laboral femenina ha
aumentado en un 50% Se espera un crecimiento
del PIB de 3.5 en 2012
actualmente el 32% de Oportunidad de Relevancia: FMI
ellas tiene un empleo.
Desarrollar una marca accesible
INEGI (Low Income Consumer)
22% de la Población
económicamente activa,
Se reciben 21mmd por
Un mexicano promedio obtienen ingresos por su
remesas anualmente. 32 % de las mujeres en
trabaja al rededor de 10 cuenta.
Los envíos van de 310 México trabajan
horas al día El 65% busca emplearse
a 360 dólares. INEGI
OCDE INEGI
El Economista
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13. ¿Cómo se relacionan la
Obesidad con el
desempeño en las
escuelas?
Los González
y
La Salud
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14. “Unos kilitos de pena”.
Rudy está emocionado por su fiesta,
quiere invitar a la niña que empieza a gustarle.
Ha engordado un poquito
y quizás no le queden los pantalones.
A la Sra. González se le añade un problema
pues tendrá un gasto inesperado.
Rudy teme que si se pone más gordito
se burlen de él en la escuela. (bullying)
y que con su inseguridad
no termine por conquistar a Yasmín.
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15. Pester Power
Niños con el poder del
México Primer Lugar Mundial
chantaje consiguen lo que
en Obesidad Infantil Tweens más despiertos.
quieren.
OMS A partir de los 8 años
De la Riva
comienzan a interesarse
por temas de adolescentes.
Tween report
Insight:
19 Patentes se liberaron
en agosto de 2011 que ¨La obesidad
ayudarán a Cáncer y no solo es un problema de imagen,
Diabetes
Secretaría Salud también es económico,
de salud y termina por afectar Los alimentos autorizados
por la SEP son golosinas
a toda la familia¨ con menos de 140 calorías
y 40% de grasas totales por
Oportunidad de Relevancia: porción
SEP
La falta de empleos genera Desarrollar una marca
comercio informal. que solo se vende en las
El 60% son de Alimentos,
Bebidas y Tabaco escuelas
INEGI que cuida las calorías y que
brinda la energía para el 63% de los niños en
desempeño intelectual” México llevan dinero a la
Costo de Ecobici escuela.
Trayectos ilimitados 76% acude al
durante un año: $300 supermercado
Ecobici Casos Nacionales de con sus papás
influenza: 3882 Cartoon Network Research
Defunciones 89
Secretaría Salud feb 2012
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16. ¿No trabajar, puede ser
siempre divertido?
Los González
y
Lo SocioCultural
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17. NINIS:
Ni tan Niña ni tan Grande
Miriam González de 17 años está entre Estudiar o Trabajar.
Ha visto que con el hecho de tener un título, no se encuentra trabajo.
Su edad la está orillando a entrar en un mundo de adultos,
de responsabilidades, pero también de nuevas formas de diversión.
La diversión sin supervisión y que su hija amarre un buen futuro
son las nuevas preocupaciones de sus padres.
Los vecinos están aun más preocupados, sus hijos no han optado por
ninguna.
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18. 81% de alumnos de secundaria y 90% de los estudiantes en
63% de bachillerato no tienen México, acude a Escuelas
México es el 3er lugar de competencia mínima suficiente para Públicas (27 millones de
NINIS a nivel Mundial realizar actividades cognitivas niños y jóvenes)
OCDE complejas OCDE
INST NACIONAL DE EVALUACIÓN
EDUCATIVA
De 100 alumnos que entran
a la primaria 64 la terminan.
20% de la población entre SEP
25 y 34 años tiene Insight:
educación superior
concluida. Japón tiene 60% “Hoy estudiar y trabajar es cada vez
SEP más difícil y tengo amigos que se La asignación presupuestal para
están metiendo en problemas” la educación pública en 2010 fue
de 656 mil millones de pesos,
Mediana de Población: 22% del gasto público total
2010: 26 años LA JORNADA
2000: 22 años
1990: 19 años
Oportunidad de Relevancia:
INEGI Una marca que se enfoque en motivar
el espíritu emprendedor y la creación
Primer década que en
Se reporta un incremento de empleos propios Pirámide Poblacional,
del 34% de alcohol en
mujeres de 18-24 años de (comunicación en empaques) rango de menores a 15
años disminuye un 4.8%
zonas urbanas
INEGI
En la primer Encuesta Nacional El índice de percepción sobre
sobre Exclusión, Tolerancia y Desertan de Bachillerato la seguridad pública,
Violencia en Escuelas Públicas 3, 114 al día de un total de disminuyó constantemente de
concluye que los adolescentes 3.9 millones de inscritos junio a noviembre del 2011
no toleran la diversidad SEP INEGI
SEP
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19. ¿Cuándo imaginamos
que producto de la delincuencia
la familia se divertiría toda junta?
Los González y el
ENTRETENIMIENTO
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20. Quedarse en casa
es el nuevo gran plan
El futbol, las telenovelas, la música y los video juegos
siguen siendo lo que más entretiene a los González.
Al Sr. González le ofrecen todos los viernes a la salida de su trabajo las películas
del cine por solo $15.
Mientras Rudy miraba video juegos en un mercado, sin darse cuenta le
abrieron su mochila. A dos amigas de su madre les pasó lo mismo con su
bolsa.
Los domingos cada quien abandona lo que más le gusta para ver todos
juntos el programa estelar y despedir así el fin de semana.
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21. 70 mil millones de dólares
780 mil ejemplares de ingresos obtuvo el
semanales de TvNotas. 1.2 libros per cápita se leen mercado pirata por ventas 10.5 millones de hogares
Cronica en México anualmente. en CD´s y DVD´s con señal de paga.
UNESCO PGRE Y IMCINE Dish 2 millones de usuarios
en 3 años.
Sky 3 millones en 10 años.
Insight:
En 2011 se lanzó una “Antes sentía que se podía salir
campaña por el Consejo de
la Comunicación, para con mayor tranquilidad.
incrementar los índices de
lectura en las familias.
Ahora me gusta que mi casa sea 5 de cada 10 Internautas,
El Universal una entretenida hablan por celular, ven
televisión, y escuchan
experiencia para toda mi familia” música simultáneamente
IAB MÉXICO
Oportunidad de Relevancia:
Tácticas de Shopper Mktg
“La Voz México” de
Televisa 23.67 pts enfocadas a vivir el entretenimiento
de rating en casa
IBOPE
(Canastas especiales- juegos)
El índice de percepción sobre
La música conecta con los De la música que escucha
la seguridad pública,
jóvenes, ayuda a potenciar la audiencia juvenil, el 87%
disminuyó constantemente
una ejecución creativa. es género Pop.
durante 2011
De la Riva Music Tarx
INEGI
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22. ¿Cómo un click puede
representar un latido?
Los González y lo
TECNOLÓGICO
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23. Click click click.
La Sra. González sugirió la compra de una computadora con el fin de mejorar
la educación de sus hijos, sin embargo con el tiempo ha descubierto que hay
muchas posibilidades para ella:
Desde hablar con su hermano gratis a EU a comparar precios de productos.
Rudy quiere la computadora para chatear con Yasmin.
Miriam consiente a su papá, para que le deposite crédito a su celular.
Al principio se resistía por el gasto, pero luego se dio cuenta de que era
una buena herramienta para la seguridad.
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24. USOS:
84% Buscadores de
81% de la población tiene información
celular 58% Redes sociales
Registro en Redes Sociales INEGI 36% Correos electrónicos
2010: 81%
2011: 87% IAB MÉXICO
IAB MÉXICO
Insight:
“Gracias a la tecnología,
Navegación en Internet:
hoy las familias distanciadas 24 horas a la semana
por la migración, promedio P/P
pueden estar mucho más cerca” IAB MÉXICO
29% de los hogares
cuentan con una Oportunidad de Relevancia:
computadora
INEGI Creación de Bimbo Store (EU) 33% de los usuarios dedica
para comprar-enviar productos más de 5 horas a Internet
de alimentación. IAB MÉXICO
(remesa en Alimentos)
EL FUAAA Ley Sopa peleando 27% Escribieron sobre una marca
12 millones de visitas derechos de autor por 40% pertenecen a una Fan Page
en Youtube internet, impulsado por 83% vieron anuncios en redes sociales
disqueras y marcas que 57% vieron que alguien habló de una marca
protegen la propiedad
intelectual. IAB MÉXICO
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25. FIN
Cualquier parecido con la realidad,
son sólo insights.
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