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Los González 2012.

Retrato de una familia típica de clase media en México. Una forma de contar una historia con datos recopilados por distintas fuentes. Un humilde intento por parodear una serie de tv.

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Ellos son
                          LOS GONZALEZ
                      Retrato de una familia mexicana del 2012




Wednesday, April 10, 13
¿QUIENES SON
                          LOS GONZÁLEZ?




Wednesday, April 10, 13
Representan a una familia típica de clase media.




Wednesday, April 10, 13
Sus ingresos ascienden a $18,300 pesos mensuales.
                          Viven en una casa de 70 metros cuadrados con 1 baño.
                                  La fachada tiene una estampa que dice:
                                       “Este hogar es Guadalupano”.

Wednesday, April 10, 13
Es una casa de interés social, y se han esmerado de ponerla bonita.
               Aunque todavía la deben, cada mes les ilusiona
                         poder decir que “ya es suya”.

Wednesday, April 10, 13
LOS GONZALEZ




                                    Estacionan su Sentra 2001’
                              con las llantas laterales en la banqueta,
                          y cada noche desde la ventana le echan un ojito
                           porque nunca falta el “abusado” en su colonia.


Wednesday, April 10, 13

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Los González 2012.

  • 1. Ellos son LOS GONZALEZ Retrato de una familia mexicana del 2012 Wednesday, April 10, 13
  • 2. ¿QUIENES SON LOS GONZÁLEZ? Wednesday, April 10, 13
  • 3. Representan a una familia típica de clase media. Wednesday, April 10, 13
  • 4. Sus ingresos ascienden a $18,300 pesos mensuales. Viven en una casa de 70 metros cuadrados con 1 baño. La fachada tiene una estampa que dice: “Este hogar es Guadalupano”. Wednesday, April 10, 13
  • 5. Es una casa de interés social, y se han esmerado de ponerla bonita. Aunque todavía la deben, cada mes les ilusiona poder decir que “ya es suya”. Wednesday, April 10, 13
  • 6. LOS GONZALEZ Estacionan su Sentra 2001’ con las llantas laterales en la banqueta, y cada noche desde la ventana le echan un ojito porque nunca falta el “abusado” en su colonia. Wednesday, April 10, 13
  • 7. Disfrutan estar juntos, aprecian lo que tienen y se esfuerzan para salir adelante. Wednesday, April 10, 13
  • 8. Los González Sr González Sra 43 Rudy González años Miriam 9 No develó 17 años años su edad Asistente de Supervisor de empacados 6to semestre en el Va en 3ero de primaria, un despacho en fábrica de plásticos. Bachillerato en su salón de contadores Tecnológico hay 49 alumnos más. Justo Sierra Se va a las 6 Cursó 3 semestres de Su tesoro es una en punto ingeniería mecánica En su cama caja llena de estampitas para llegar a en el Politécnico donde hay peluches, preparar la cena aprendió a en su closet, y todo lo del día siguiente tocar guitarra clásica minifaldas. Wednesday, April 10, 13
  • 9. Distribución Niveles Socioeconómicos Los González Hoy están acá * Vienen de Aquí Fuente AMAI / NIELSEN Wednesday, April 10, 13
  • 10. ¿Qué tienen que ver una Primera Comunión y las difíciles condiciones del mercado laboral? Los González y la ECONOMÍA Wednesday, April 10, 13
  • 11. Pelusas en la bolsa. Viene la Primera Comunión de Rudy y el Sr. González no ve de dónde sacar para los gastos. Está presionado porque en el trabajo las cosas no andan bien, tampoco le pagan horas extra y han habido algunos despidos. Pedirá ayuda de su cuñado que se fue a Estados Unidos hace unos años. Wednesday, April 10, 13
  • 12. México necesita crecer 6% Inflación 6.4 de desempleo en 2011 al generar 1 millón de 2011: 3.82 Salario Mínimo 59.82 INEGI empleos 2010: 4.40% INEGI BANXICO BANXICO 14 millones de empleos 496,000 créditos entregados para Casas de Insight: informales en México INEGI interés social en 2011 “Mi trabajo no me da toda la seguridad que yo quisiera y eso me hace estar preocupado por el futuro de mi familia” En 20 años la fuerza laboral femenina ha aumentado en un 50% Se espera un crecimiento del PIB de 3.5 en 2012 actualmente el 32% de Oportunidad de Relevancia: FMI ellas tiene un empleo. Desarrollar una marca accesible INEGI (Low Income Consumer) 22% de la Población económicamente activa, Se reciben 21mmd por Un mexicano promedio obtienen ingresos por su remesas anualmente. 32 % de las mujeres en trabaja al rededor de 10 cuenta. Los envíos van de 310 México trabajan horas al día El 65% busca emplearse a 360 dólares. INEGI OCDE INEGI El Economista Wednesday, April 10, 13
  • 13. ¿Cómo se relacionan la Obesidad con el desempeño en las escuelas? Los González y La Salud Wednesday, April 10, 13
  • 14. “Unos kilitos de pena”. Rudy está emocionado por su fiesta, quiere invitar a la niña que empieza a gustarle. Ha engordado un poquito y quizás no le queden los pantalones. A la Sra. González se le añade un problema pues tendrá un gasto inesperado. Rudy teme que si se pone más gordito se burlen de él en la escuela. (bullying) y que con su inseguridad no termine por conquistar a Yasmín. Wednesday, April 10, 13
  • 15. Pester Power Niños con el poder del México Primer Lugar Mundial chantaje consiguen lo que en Obesidad Infantil Tweens más despiertos. quieren. OMS A partir de los 8 años De la Riva comienzan a interesarse por temas de adolescentes. Tween report Insight: 19 Patentes se liberaron en agosto de 2011 que ¨La obesidad ayudarán a Cáncer y no solo es un problema de imagen, Diabetes Secretaría Salud también es económico, de salud y termina por afectar Los alimentos autorizados por la SEP son golosinas a toda la familia¨ con menos de 140 calorías y 40% de grasas totales por Oportunidad de Relevancia: porción SEP La falta de empleos genera Desarrollar una marca comercio informal. que solo se vende en las El 60% son de Alimentos, Bebidas y Tabaco escuelas INEGI que cuida las calorías y que brinda la energía para el 63% de los niños en desempeño intelectual” México llevan dinero a la Costo de Ecobici escuela. Trayectos ilimitados 76% acude al durante un año: $300 supermercado Ecobici Casos Nacionales de con sus papás influenza: 3882 Cartoon Network Research Defunciones 89 Secretaría Salud feb 2012 Wednesday, April 10, 13
  • 16. ¿No trabajar, puede ser siempre divertido? Los González y Lo SocioCultural Wednesday, April 10, 13
  • 17. NINIS: Ni tan Niña ni tan Grande Miriam González de 17 años está entre Estudiar o Trabajar. Ha visto que con el hecho de tener un título, no se encuentra trabajo. Su edad la está orillando a entrar en un mundo de adultos, de responsabilidades, pero también de nuevas formas de diversión. La diversión sin supervisión y que su hija amarre un buen futuro son las nuevas preocupaciones de sus padres. Los vecinos están aun más preocupados, sus hijos no han optado por ninguna. Wednesday, April 10, 13
  • 18. 81% de alumnos de secundaria y 90% de los estudiantes en 63% de bachillerato no tienen México, acude a Escuelas México es el 3er lugar de competencia mínima suficiente para Públicas (27 millones de NINIS a nivel Mundial realizar actividades cognitivas niños y jóvenes) OCDE complejas OCDE INST NACIONAL DE EVALUACIÓN EDUCATIVA De 100 alumnos que entran a la primaria 64 la terminan. 20% de la población entre SEP 25 y 34 años tiene Insight: educación superior concluida. Japón tiene 60% “Hoy estudiar y trabajar es cada vez SEP más difícil y tengo amigos que se La asignación presupuestal para están metiendo en problemas” la educación pública en 2010 fue de 656 mil millones de pesos, Mediana de Población: 22% del gasto público total 2010: 26 años LA JORNADA 2000: 22 años 1990: 19 años Oportunidad de Relevancia: INEGI Una marca que se enfoque en motivar el espíritu emprendedor y la creación Primer década que en Se reporta un incremento de empleos propios Pirámide Poblacional, del 34% de alcohol en mujeres de 18-24 años de (comunicación en empaques) rango de menores a 15 años disminuye un 4.8% zonas urbanas INEGI En la primer Encuesta Nacional El índice de percepción sobre sobre Exclusión, Tolerancia y Desertan de Bachillerato la seguridad pública, Violencia en Escuelas Públicas 3, 114 al día de un total de disminuyó constantemente de concluye que los adolescentes 3.9 millones de inscritos junio a noviembre del 2011 no toleran la diversidad SEP INEGI SEP Wednesday, April 10, 13
  • 19. ¿Cuándo imaginamos que producto de la delincuencia la familia se divertiría toda junta? Los González y el ENTRETENIMIENTO Wednesday, April 10, 13
  • 20. Quedarse en casa es el nuevo gran plan El futbol, las telenovelas, la música y los video juegos siguen siendo lo que más entretiene a los González. Al Sr. González le ofrecen todos los viernes a la salida de su trabajo las películas del cine por solo $15. Mientras Rudy miraba video juegos en un mercado, sin darse cuenta le abrieron su mochila. A dos amigas de su madre les pasó lo mismo con su bolsa. Los domingos cada quien abandona lo que más le gusta para ver todos juntos el programa estelar y despedir así el fin de semana. Wednesday, April 10, 13
  • 21. 70 mil millones de dólares 780 mil ejemplares de ingresos obtuvo el semanales de TvNotas. 1.2 libros per cápita se leen mercado pirata por ventas 10.5 millones de hogares Cronica en México anualmente. en CD´s y DVD´s con señal de paga. UNESCO PGRE Y IMCINE Dish 2 millones de usuarios en 3 años. Sky 3 millones en 10 años. Insight: En 2011 se lanzó una “Antes sentía que se podía salir campaña por el Consejo de la Comunicación, para con mayor tranquilidad. incrementar los índices de lectura en las familias. Ahora me gusta que mi casa sea 5 de cada 10 Internautas, El Universal una entretenida hablan por celular, ven televisión, y escuchan experiencia para toda mi familia” música simultáneamente IAB MÉXICO Oportunidad de Relevancia: Tácticas de Shopper Mktg “La Voz México” de Televisa 23.67 pts enfocadas a vivir el entretenimiento de rating en casa IBOPE (Canastas especiales- juegos) El índice de percepción sobre La música conecta con los De la música que escucha la seguridad pública, jóvenes, ayuda a potenciar la audiencia juvenil, el 87% disminuyó constantemente una ejecución creativa. es género Pop. durante 2011 De la Riva Music Tarx INEGI Wednesday, April 10, 13
  • 22. ¿Cómo un click puede representar un latido? Los González y lo TECNOLÓGICO Wednesday, April 10, 13
  • 23. Click click click. La Sra. González sugirió la compra de una computadora con el fin de mejorar la educación de sus hijos, sin embargo con el tiempo ha descubierto que hay muchas posibilidades para ella: Desde hablar con su hermano gratis a EU a comparar precios de productos. Rudy quiere la computadora para chatear con Yasmin. Miriam consiente a su papá, para que le deposite crédito a su celular. Al principio se resistía por el gasto, pero luego se dio cuenta de que era una buena herramienta para la seguridad. Wednesday, April 10, 13
  • 24. USOS: 84% Buscadores de 81% de la población tiene información celular 58% Redes sociales Registro en Redes Sociales INEGI 36% Correos electrónicos 2010: 81% 2011: 87% IAB MÉXICO IAB MÉXICO Insight: “Gracias a la tecnología, Navegación en Internet: hoy las familias distanciadas 24 horas a la semana por la migración, promedio P/P pueden estar mucho más cerca” IAB MÉXICO 29% de los hogares cuentan con una Oportunidad de Relevancia: computadora INEGI Creación de Bimbo Store (EU) 33% de los usuarios dedica para comprar-enviar productos más de 5 horas a Internet de alimentación. IAB MÉXICO (remesa en Alimentos) EL FUAAA Ley Sopa peleando 27% Escribieron sobre una marca 12 millones de visitas derechos de autor por 40% pertenecen a una Fan Page en Youtube internet, impulsado por 83% vieron anuncios en redes sociales disqueras y marcas que 57% vieron que alguien habló de una marca protegen la propiedad intelectual. IAB MÉXICO Wednesday, April 10, 13
  • 25. FIN Cualquier parecido con la realidad, son sólo insights. Wednesday, April 10, 13