El spot publicitario es un recurso eficaz para dar a conocer marcas y productos. Existen diferentes tipos de spots según el público objetivo, como testimoniales, con presentador, en situaciones cotidianas, al estilo de cine, de solución a problemas, que ofrecen ventajas de productos, con personajes, comparativos, emocionales y análogos. Es importante analizar el público objetivo y elegir el tipo de spot apropiado.

1. ¿Qué es un spot
publicitario y qué tipos
hay?

2. El spot publicitario es uno de los recursos
más eficaces para dar a conocer una marca,
producto o servicio concreto y para
convencer y estimular el deseo de la
audiencia al que va dirigido
Determinar el objetivo

3. Es muy importante analizar bien el público
objetivo al que queremos dirigirnos (la edad y
las características de la audiencia).

4. Tipos de spots publicitarios, según el público al que van dirigidos así como al producto o
marca que se pretende dar a conocer.
TIPOS DE SPOT PUBLICITARIOS
1. Testimoniales
2 Con presentador
3 En situaciones cotidianas
4 Al estilo cine
5 De solución a un problema
6 Para ofrecer ventajas de un producto o
servicio
7 Con personajes
8 Comparativos
9 Emocionales
10 Análogos

5. PRESENTADOR CABEZAS PARLANTES
Son los anuncios en los que un presentador habla sobre
las ventajas de un determinado producto. Con lo cual, la
fuerza del spot reside en él, en lo que dice y en la forma
en que lo dice.
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https://www.youtube.com/watch?v=GVTw9csRtkg

6. TESTIMONIALES
Un fiel reflejo de ello son los anuncios de las ventas por
televisión y los testimoniales en Amazon.
Son aquellos donde los mismos clientes dan fe de la
calidad de los productos, valorizando con sus opiniones
la experiencia de consumo.
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https://www.youtube.com/watch?v=wjEzaXuo3f0

7. ESCENAS COTIDIANAS
En este tipo de spot publicitario un actor habla sobre las
ventajas del producto dentro de una situación de la vida
cotidiana.
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https://www.youtube.com/watch?v=UXGikWZihlk

8. AL ESTILO CINE
Es un anuncio a modo de historia, pero más corto que una película y puede ser tanto de
humor como de miedo o suspense. En ellos, el producto aparece de forma natural dentro
de la historia.
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https://www.youtube.com/watch?v=tgOFsJbVM0w

9. PROBLEMA-SOLUCIÓN
Probablemente es uno de los más antiguos. Primero se plantea un problema al espectador
para ofrecer posteriormente una solución a través del producto que se anuncia.
https://www.youtube.com/watch?v=4jVb_0A0JZc
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10. RAZONES
Estos anuncios intentan convencer al espectador de las ventajas del producto
mostrándole las razones por las que debería adquirirlo. Las ventas gracias a este tipo
de spot publicitario suelen estar por encima de la media.
https://www.youtube.com/watch?v=8ppXKJVqDNw
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11. PERSONAJES
Se trata de aquellos anuncios que utilizan al mismo personaje durante varios años y
siempre aparece en su publicidad, como es el caso por ejemplo del perro del papel
toilet, el osito del pan o el payaso de MacDonalds.
https://www.youtube.com/watch?v=U6tAHHnMQQo
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12. COMPARACIÓN
La marca intenta posicionar su producto por encima del
resto haciendo una comparación del mismo con los
demás, pero sin mencionar ninguno en concreto.
https://www.youtube.com/watch?v=k5UAEDCIjNU
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13. EMOCIÓN
Los anuncios con un fuerte contenido nostálgico o de sentimentalismo resultan muy
eficaces. Para ello suele usarse la música, con el objetivo también de conectar mejor
con la audiencia a la que se dirige. Lo vemos en anuncios como los de IKEA.
https://www.youtube.com/watch?v=aRQDXP3sSNg
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14. ANALOGÍA
Se busca una asociación de ideas en la mente del público que ve el anuncio. Suele usarse
sobre todo para productos en los que es complicado mostrar directamente su función. Es el
caso por ejemplo de Coca-Cola con “felicidad”.
https://www.youtube.com/watch?v=yl_LC6bX-Y0
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