1. Segundo examen
Adriana Hernández Vargas
Redacción Publicitaria
2013

2. Relación de Complemento
Se muestra una relación de complemento dado que sin el texto, la
imagen podría no entenderse por completo ya que no se podría
hacer una relación clara de la imagen con el producto.

3. Relación de redundancia
Es redundante por que la imagen y el texto se refuerzan mutuamente,
dando a entender que esos son los mejores tomates y repiten la imagen
de la lata de tomate para reforzar aun más su idea

4. Relación de negación
• Se da la contradicción anunciando una marca de
cigarrillo, sin embargo previniendo que es
perjudicial para la salud

5. Aclara, subraya y especifica
El texto en esta ocasión
refuerza lo que nos quiere
comunicar la imagen, en este
caso da a entender que sea
cual sea el animal marino que
deseen comer, ellos lo tienen
en su restaurante. Por lo
tanto el texto viene a aclarar
la imagen, subraya su
significado y especifica bien
lo que quieren dar a entender
con la imagen.

6. Significa y enmascara
• En este caso la imagen le
da significado a la
publicidad sin necesidad
de poner más texto que
la marca del producto y a
la vez enmascara su
mensaje para que se
muestre de una manera
más agradable y
aceptada.

7. MEMORIA
• En este caso la imagen es la
que juega el papel principal
dado que las personas tienen
mayor facilidad para recordar
una imagen que un texto, y
siendo la comedia una de las
cosas más fáciles de recordar
dado que nos causan gracia,
muchas veces la publicidad
con imágenes graciosas se
nos quedan grabadas en la
memoria.

8. “MING8 NOW WITH GPS, THANKFULLY”
El texto en este caso viene a darle el sentido a la publicidad pues sin él, la foto
podría interpretarse de formas que pueden ser ambiguos o difíciles de
interpretar por lo tanto el texto viene a dar el anclaje hacia el verdadero
mensaje que se quiere comunicar y sea más fácil de entender.
ANCLAJE

9. Explicita,
Amplia
El texto viene a dar más
claridad a la imagen, en
este caso la explicita y
amplia, por que con la
frase “FOR LITTLE
TOUGHIES” nos especifica
que los jeans son para
niños valientes y nos
amplia la imagen porque
nos está contando una
historia.

10. La imagen caza miradas con la
modelo guapa que atrae la
mirada tanto de hombres
como mujeres y que muchas
veces puede llegar a robar el
protagonismo de la
publicidad.
CAZAMIRADAS

11. Beneficio texto
• Donde la imagen atrae la
mirada de los aspirantes a
clientes y el texto te
muestra el beneficio del
producto que estan
ofreciendo, en este caso un
telefono con internet
rápido en cualquier lugar y
cuando más lo necesites.
Es un ejemplo claro donde
el texto te describe los
beneficios del producto.

12. En este caso la imagen por si sola te muestra los beneficios del producto o
servicio que ofrecen en este caso para la vista con la marca de lentes
“Sears Optical”
BENEFICIO IMAGEN

13. McDonald’s es un claro ejemplo de lo que es:
Llamar la atención, crear el interés, generar el deseo y por último adquirir
el producto pues su publicidad siempre genera deseo del producto.
A.I.D.A.

14. Firma = marca
• Como se sabe toda
publicidad debe tener el
nombre del producto, es
decir, su Marca, sin ésta
la publicidad no tendría
sentido, pues puede
carecer de texto, incluso
de slogan pero nunca del
nombre del producto.

15. “Walt Disney Records exclusive soundtracks on Apple Store”
En este caso el texto tiene la misión de dirigir al receptor, guiarlo a entender el
mensaje y orientarlo para que entienda la relación de la imagen con el texto
DIRIGE/ GUÍA/ ORIENTA

16. Predominio Texto
Predominio imagen
• En esta imagen publicitaria se
encuentran los dos aspectos
importantes, el texto que es el que
describe el producto o servicio y la
imagen que nos da una idea de lo
que es el producto. En este caso
será más facil para las personas
recordar la imagen junto con el
texto que si solamente hubiera
texto pues le permite al receptor
tener una mejor idea de lo que está
leyendo, es por eso que el
predominio de la imagen en cuanto
a memorabilidad es mayor que el
del texto por sí solo.

17. Código icónico
• Ayuda a memorizar y
entender con mayor
facilidad el mensaje que
si se hiciera la
publicidad con el texto
solamente, la imagen
cumple la función de
ícono que es el de
representar una
analogía o bien
reemplazar palabras.

18. “Introducing the anti-handshake E 520”
El texto favorece, fundamenta y perfecciona el entendimiento de la imagen
TEORÍA DE PENINOU

19. “EPHYDROL. GETS RID OF DEADLY FOOT ODOR”
El texto cumple en este caso la función de darle el sentido utilitario a la
imagen. En este caso dar a entender el por qué se utilizo una imagen de
guerra y que la media representa un arma mortal
TEORÍA DE REBOUL

20. La imagen tiene la capacidad
de atraer la atención por que
crea la curiosidad, asegura la
comprensibilidad una vez leído
el texto (Let the sea help you
breathe de OTRIVIN) y a la
misma vez facilita la
comprensión del mensaje pues
se logra entender que los
caballitos de mar le abren las
fosas nasales para permitirle
respirar
ATRAE, ASEGURA Y FACILITA