El documento resume los tres mensajes propuestos por Barthes para analizar un aviso publicitario: 1) el mensaje lingüístico que incluye el texto, 2) el mensaje connotado que es la interpretación simbólica de la imagen, y 3) el mensaje denotado que son los objetos fotografiados. Luego explica cómo diferenciar el mensaje icónico connotado de la intencionalidad del aviso y propone un ejercicio de anclaje lingüístico modificando el sentido de una imagen. Finalmente pide ejemplos de recursos fotográ

1. 1er POSTEO (Corresponde al tema BARTHES)
Según Barthes:
Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que
contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes.
Diferenciar el mensaje icónico connotado de la intencionalidad del aviso.
Ejercicio de Anclaje lingüístico. Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes
que modifiquen el sentido global del mensaje
Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que
contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes.
1er Mensaje: se lo llama mensaje lingüístico, la imagen entrega de inmediato un
primer mensaje cuya sustancia es lingüística; sus soportes son título, artículo de
prensa, leyenda, marginal, etiquetas insertadas en la naturalidad de la escena.
En el caso de esta imagen/aviso publicitario, se encuentra a primera vista el título:
“Cuidar tu boca te dibuja una sonrisa”
Luego una aclaración y ventaja del producto:
“Alivio instantáneo y duradero”
Y por último podemos notar en la parte inferior izquierda el nombre de la propia
marca “Colgate”

2. 2do mensaje: se lo denomina imagen connotada, es la imagen simbólica, es decir una
mirada de carácter personal sobre el aviso publicitario, pueden existir varios puntos
de acuerdo al aviso. En dicha imagen tenemos al significante, que es lo que se puede
suponer a partir de la observación de la imagen, y tenemos un significado, que es
aquella relación que tiene con el signo connotado del mensaje lingüístico.
En el caso del aviso publicitario de la marca COLGATE se puede connotarla imagen
de varias maneras. La imagen me muestra que si utilizas COLGATE se podría tener
una sonrisa radiante y perfecta, y por otrolado me muestra la felicidad que me
genera utilizar COLGATE, debido a que puedo disfrutarde un helado sin sufrir de
sensibilidad, y además tener una sonrisa esplendida. El aviso está conformado por
un fondo rojo característico de COLGATE y un modelo que te transmite felicidad al
ver como se verá tu sonrisa si utilizas el producto.
3er mensaje: es la imagen denotada, son los componentes nombrarles del aviso
publicitario, los significantes del aviso publicitario son los objetos generalmente
fotografiados , en el caso de COLGATE seria su línea de productos especializadas en
la sensibilidad bucal y en los beneficios que obtendrías al utilizarlos.
Diferenciar el mensaje icónico connotado de la intencionalidad del aviso.
El mensaje icónico connotado, es la interpretación o percepción cultural que se tiene
de los avisos publicitarios, es decir las distintas maneras en las que el público puede
descifrar dicho aviso. En cambio la intencionalidad del aviso, es lo que la marca
quiere lograr transmitir sobre el producto, en este caso, un alivio al instante y
duradero que provocarauna sonrisa en tu rostro.
Ejerciciode Anclaje lingüístico.Tomarunaimagenyredactar dosanclajesdiferentesque
modifiquenel sentidoglobaldel mensaje
En un principiolaimagenfue utilizadaparalapromociónde colchonesySummiersde la marca
SUAVESTAR,perologracambiar globalmente cuandose le quitael logo

3. Al agregarle el logode "la caja seguros"juntoa lafrase " nosotroste locuidamos"laimagen
cambiagradualmente,debidoaque el puntoyano es que descansabiengraciasal colchón,
sinoque , descansabien,porqué sabe que su autoestá asegurado
Recursos de connotación fotográfica: Buscar ejemplosde recursosde connotaciónfotográfica,
hacer unbreve comentariode suaplicación,explicándolo.
Debenbuscarejemplosque esténrelacionadosbajounmismotema.(Porejemplotema
SALUD, temaARTE, DEPORTE, etc.,puede sercualquiertemaperolosejemplosdebenestar
relacionadosaese tema)
Tema: deporte
Pose: en este aviso se lo puede observar a Cristiano Ronaldo haciendoun
grito característico de él, junto a la frase “Mis expectativas son mayores que las
tuyas” expresando así, que al utilizar la marca Nike, podrás tener expectativas
mayores, y por qué no, terminar como Ronaldo.

4. Trucaje: En esta imagen se puede ver una ocasión de gol para Suiza en el duele
frente a Argentina, en la que ha sido trucada con el fin de demostrar que la pelota no
entro por un milagro, expresando que ha sido atajada por el papa Francisco
Objeto:
En esta imagen se puede observar cómo se hace hincapié en mostrar losproductos marca
ADIDAS, en este caso un par de botinesy una pelota, expresandoque al utilizarlos,vas a
tenersiempre la pelotaa bajo tu control.