Este documento presenta varios conceptos clave de redacción publicitaria en anuncios. Describe diferentes relaciones entre el texto y la imagen, como la relación de complemento donde la imagen complementa al texto principal, o la relación de redundancia donde ambos refuerzan el mensaje. También explica conceptos como el significado, la memoria, la atracción y otros elementos importantes en la redacción publicitaria.

1. CONCEPTOS DE
REDACCIÓN PUBLICITARIA
EN ANUNCIOS.

2. • RELACIÓN DE COMPLEMENTO: LA IMAGEN ES EL COMPLEMENTO DEL TEXTO. LOS
CONCEPTOS SE SIMPLIFICAN Y UNIFICAN EN LA IMAGEN, POR LO TANTO, EL TEXTO SE REDUCE
A LA IDEA PRINCIPAL.

3. • RELACIÓN DE REDUNDANCIA: HAY REDUNDANCIA INFORMATIVA. SEA EL TEXTO O LA
IMAGEN, AMBOS CUMPLEN CON LA FUNCIÓN DE REPRESENTACIÓN VISUAL. HAY UNA
ABUNDANCIA DE CONCEPTOS, SIN DEJAR POR FUERA EL SENTIDO DEL MENSAJE.

4. • RELACIÓN DE NEGACIÓN: EN ESTA RELACIÓN EL TEXTO Y LA IMAGEN SE NIEGAN ENTRE SÍ, ES
DECIR, AMBOS TIENEN SU PROPIA AUTONOMÍA CONCEPTUAL, LO QUE PROVOCA QUE SE DE
UNA CONTRADICCIÓN EN EL SIGNIFICADO DEL ANUNCIO.

5. • ACLARA/SUBRAYA/ESPECIFICA: EL MENSAJE ES CLARO Y CONCISO, ESPECIFICA LAS IDEAS
PRINCIPALES Y LAS SUBRAYA DE MANERA EN QUE EL TEXTO SE SOBRESALTE.

6. • SIGNIFICA: ES EL MANIFESTAR UNA IDEA O UN SENTIMIENTO, EL LLAMAR LA ATENCIÓN O
DISTINGUIRSE POR UNA CUALIDAD O CIRCUNSTANCIA. ES LO QUE ES UNA IDEA O EXPRESIÓN.

7. • ENMASCARA: ES EL ENCUBRIR O DISFRAZAR AQUELLO QUE NO DEBE VERSE EN SU REALIDAD
TOTAL. EN PUBLICIDAD ES EL TAPAR LO PROHIBIDO SIN QUE SE OMITA LA IDEA PRINCIPAL DEL
MENSAJE.

8. • MEMORIA: ES LA FACULTAD DE RECORDAR EL MENSAJE, EL ANALIZARLO Y ACEPTARLO EN LA
MEMORIA.

9. • ANCLAJE: ESCUANDO LA IMAGEN GENERA SIGNIFICADOS FLOTANTES, QUE SE FORMAN EN CADENAS, QUE
NO TIENEN UN CLARO ENTENDIMIENTO, PERO NO ES NECESARIO LA INTRODUCCIÓN DE UN OBJETO
CORRECTOR, PORQUE LA IMAGEN O EL TEXTO LO DICE TODO. ES LA ACCIÓN Y RESULTADO DE ANCLAR EL
PRODUCTO DE MANERA TOTAL.

10. • EXPLICITA/AMPLIA: EXPRESA CON CLARIDAD Y DE MANERA EXTENSA EL MENSAJE.

11. • CAZA MIRADAS: LA IMAGEN ATRAE DE MANERA TOTAL LA ATENCIÓN, PERO LA DESVÍA DEL
TEXTO, SIN EMBARGO, LA MARCA HACE QUE SE ENTIENDA LA IDEA DE LA IMAGEN.

12. • BENEFICIO TEXTO: ES EL FRUTO DE LA IDEA Y EL PROTAGONISTA DEL ANUNCIO. ES EL QUE
EMITE LA IDEA PRINCIPAL Y PARCIAL DEL MENSAJE Y DEL PRODUCTO, ES EL QUE DA EL
SIGNIFICADO A LA IMAGEN.

13. • BENEFICIO IMAGEN: ES LA QUE LLAMA LA ATENCIÓN Y POR LO TANTO ATRAE LA MIRADA DEL
LECTOR, ES EL COMPLEMENTO DEL TEXTO Y DE LA MARCA PARA QUE EL PRODUCTO O
SERVICIO LOGRE UNA EFICACIA AL ENVIAR LA INFORMACIÓN.

14. • AIDA: ATENCIÓN, INTERÉS, DESEO Y ADQUISICIÓN. LLAMA LA ATENCIÓN Y EL INTERÉS DEL
LECTOR, DESPIERTA UN DESEO EN EL MISMO E INCITA A LA ADQUISICIÓN DE LA MERCANCÍA.

15. • FIRMA/MARCA: “LA FIRMA ES LA MARCA”, EN UN ANUNCIO PUBLICITARIO PUEDE CARECER
TEXTO E IMAGEN PERO LA FIRMA NUNCA, ES AQUELLA QUE DA A CONOCER DE DONDE, DE
QUIÉN Y QUE ES EL PRODUCTO O SERVICIO.

16. • DIRIGE/GUÍA/ORIENTA: DIRIGE A LA LECTURA DEL RECEPTOR, GUÍA A LA COMPRENSIÓN DEL
MISMO Y ORIENTA A LA INTELECCIÓN. PERMITE ENTENDER EL MENSAJE A TRAVÉS DEL TEXTO,
IMAGEN O MARCA.

17. • PREDOMINIO DE TEXTO: HAY UN MAYOR USO DE PALABRAS E IDEAS SOBRE EL PRODUCTO O
SERVICIO. EL TEXTO PREDOMINA SOBRE LA IMAGEN.

18. • PREDOMINIO DE IMAGEN: HAY UN MAYOR USO DE IMÁGENES Y ELEMENTOS GRÁFICOS SOBRE
EL PRODUCTO O SERVICIO. LA IMAGEN PREDOMINA SOBRE EL TEXTO.

19. • CÓDIGO ICÓNICO:EN EL MENSAJE PUBLICITARIO SE DENOTAN 2 TIPOS: DENOTADO(INDICAR): PROVIENE DE
LA PROPIA MATERIA FOTOGRÁFICA, DE LO QUE LA FOTO TIENE DE SISTEMA EN SÍ MISMO.
CONNOTADO(SUGERIR): ES LA SIGNIFICACIÓN QUE PRETENDE CONSTRUIR LA IMAGEN.

20. • TEORÍA DE PENINOU: LA PUBLICIDAD CUMPLE CON 3 FUNCIONES: DENOMINACIÓN: ASIGNAR
UN NOMBRE PROPIO AL PRODUCTO. PREDICCIÓN: ATRIBUIR UNA DETERMINADA CUALIDAD AL
PRODUCTO. EXALTACIÓN: FUNCIÓN DE ELOGIO PUESTO QUE TODA PUBLICIDAD ELOGIA EL
PRODUCTO QUE PROMOCIONA.

21. • TEORÍA DE REBOUL: EL TEXTO TIENE UN IMPACTO MENOR EN LA MEMORIA DEL CONSUMIDOR, POR
LO TANTO, LE CORRESPONDE DEVOLVERLE A LA IMAGEN SU PRINCIPAL FUNCIÓN.

22. • TEORÍA DE JOANNIS: EL ANUNCIO MÁS EFICAZ SERÁ AQUEL QUE REQUIERA LA MENOR
LECTURA POSIBLE PARA SU COMPRENSIÓN. ENTRE MÁS ELEMENTOS GRÁFICOS SEAN LIGADOS
A LA IDEA CENTRAL(EL SLOGAN) EL RESULTADO SERÁ EFICAZ.

23. • SIGNIFICADO: ES LA IDEA DE LO QUE SE TIENE DE LA IMAGEN O DE LO QUE REALMENTE ES.

24. • SIGNIFICANTE: ES LO QUE REALMENTE SIGNIFICA LA IMAGEN, ES EL HECHO DE LO QUE
REALMENTE ES, SIN PODER SER CAMBIADO.

25. • ATRAE: CAPTA EL INTERÉS, LLAMA LA ATENCIÓN.

26. • ASEGURA: PERMITE LA RECORDABILIDAD, ASEGURA EL CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO O
SERVICIO A TRAVÉS DE LA IMAGEN.

27. • FACILITA: PERMITE LA COMPRENSIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO, POR MEDIO DE LA IMAGEN
O LA FRASE DEL TEXTO.

28. • SIGNIFICA: ES EL SIGNIFICADO DEL MENSAJE, LO QUE REALMENTE DICE Y ES.