2. Segmentación:
El mercado se divide según variables como estado, región, tamaño del municipio, densidad,
clima, etc., basándose en la idea de que las necesidades de los consumidores varían según el
área geográfica donde viven.
VARIABLES GEOGRÁFICAS NIVELES, INTERVALOS O CLASES
Región Norte de Antioquia
Tamaño Municipio 724km2
Densidad Rural, Urbano
Clima Templado 14°c

3. Segmentación:
En esta segmentación, el mercado está dividido en diferentes grupos en base a variables como
edad, sexo, tamaño de la familia, estado civil, etc.
VARIABLES DEMOGRÁFICAS NIVELES, INTERVALOS O CLASES
Edad 0-25/26-56/+56
Sexo Masculino, Femenino
Tamaño Familiar 1,2,3,4,5,+
Estado Civil Soltero, Casado, Viudo, Divorciado,...
Talla -1,60/1,60-1,80/+1,80
Pesos -50/50-80/+80
Religión Católica, Judía, Otras
Nacionalidad Colombiana, Española, Otras

4. Segmentación:
Se divide a los compradores en diferentes grupos, de acuerdo a deferencias de estilos de vida,
personalidad y clase social.
Los niveles o intervalos resultantes de la variable personalidad coinciden con las clasificaciones
que hace la psicología del individuo, aunque, generalmente, se marcan los niveles o intervalos
en función del producto o servicio considerado en cada ocasión.
Los encargados de marketing se sienten cada vez más atraídos por una segmentación basada en
los factores de interés para una persona, sus opiniones y actividades que conforman su estilo de
vida.
El conocimiento de esta variable proporciona una información altamente valiosa al responsable
de marketing y puede servirle de ayuda en el diseño de estrategia efectivas.

5. ¿Por qué es tan importante la segmentación?
-Es la garantía para hacer llegar las encuestas a los públicos más inaccesibles
-Mejora la experiencia de participar en encuestas, ya que enviamos a los miembros temas
ajustados a sus perfiles
-Garantiza unas tasas de respuesta superiores, con lo que se reducen los sesgos por falta
de participación y se obtienen resultados con más rapidez
-Permite saber más acerca de cada miembro, lo que refuerza el diálogo y reduce la necesidad de
peinar todo el panel para realizar estudios de baja incidencia
¿El resultado? Unas tasas de respuesta y retención líderes en el sector y unos resultados sólidos
y de calidad.

6. Encuesta
Objetivo: Identificar el nivel de aceptación de la panela en el
mercado regional.

7. Encuesta
ENCUESTA CONSUMO DE PANELA Y
SUS DERIVADOS:(ECUESTA DE PRODUCTO)

8. Encuesta
ENCUESTA CONSUMO DE PANELA Y
SUS DERIVADOS:(ECUESTA DE PRODUCTO)

9. Encuesta
Objetivo: Conocer los factores de decisión para comprar panela, si se
reconocen o no marcas, precios, cantidades a adquirir y calidad del
producto panela, para conocer la situación del mercado en cuanto al
producto.

10. Encuesta