El deporte se ha convertido en el gran lugar donde se encuentran las oportunidades de negocio para las marcas, los equipos y atletas. Sin duda, entender cuáles son los intereses de los consumidores + las fortalezas de los atletas + los valores de la marca, hará que las estrategias de mercadeo sean genuinas y tengan los resultados esperados.

1. CONMERAKI
GRANDES
TENDENCIAS
DE MARKETING
DEPORTIVO
Una mirada para 2019-2020

2. Oportunidades
Los contratos de patrocinios y ventas de derechos televisivos
para los encuentros deportivos, ya no son suficientes para el
deporte.
Los fanáticos se encuentran saturados por la publicidad
habitual, y con la proliferación de canales, comienzas a crearse
nuevas oportunidades que conectan de forma más profunda a
las marcas, con los fans.
Hoy las marcas, equipos e incluso atletas, puedan ‘echar mano’
de estas tendencias para desarrollar las estrategias de
mercadeo en este año y aumentar sus proyecciones
económicas de cara a 2020.
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3. 1. Mujeres en
el deporte
Hoy en día las mujeres generan en los
fanáticos del deporte “inspiración” y
“ejemplo de progreso”.
Haciendo que los consumidores pidan
a las marcas que apoyen causas, ideas
o personas que representan equidad,
diversidad e inclusividad; y es ahí
donde las mujeres deportistas
cumplen ese papel.
Marcas del mundo han encontrado en
este comportamiento, una estrategia
para cautivar el mercado femenino, y a
medida en que marcas como Nike,
Barclays Bank y Budweiser continúen
dando su apoyo; esta tendencia
crecerá más allá de 2020.
The Daily Beast

4. 2. Realidad
Virtual &
Realidad
Aumentada
De forma progresiva equipos
deportivos y marcas han utilizado
tecnologías que generan experiencias
inmersivas dentro y fuera de los
espacios deportivos.
Las aplicaciones con estas tecnologías,
no solo muestra la experiencia dentro
de los estadios. Ofrecen data de:
-Trayectoria de balones
-Velocidad y ángulo de un golpe
-Estadísticas de los deportistas
Estas tecnologías darán experiencias
únicas y con verdadera publicidad
personalizada; aprovechando el
conocimiento de consumidores que
se obtendrá con el uso de Apps.
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5. 3. Canales
sociales - Redes
Para todas las marcas es claro que las redes
sociales ayudan a la construcción de
comunidades de fans y capitalizan las
oportunidades de branding.
Las redes han acercado a los atletas a los fans
dejando ver su estilo de vida, sus entrenamientos
y dando acceso total al mundo deportivo.
Así mismo, vemos como muchas marcas se han
apoyado en el nivel de influencia de sus atletas
para mejorar su reputación y acercar a sus fans.
Un ejemplo es el Barcelona FC, que se beneficia
del posicionamiento de su estrella Lionel Messi,
que tiene más 120 millones de seguidores en
Instagram.
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6. Existe un gran número de atletas que se
unen a causas sociales o crean
fundaciones, con el propósito de dar
solución a distintas problemáticas, y ahí
es donde más encuentran apoyo de las
fans.
Varias de estas iniciativas tienen gran
eco, al lograr impactar a las audiencias
que se sienten identificadas, con los
problemas que más afectan y ponen en
alto riesgo a las comunidades.
4. Marketing
con causa social
Este tipo de marketing apoyado en
el deporte, es uno de los más
utilizados hoy en día dando grandes
resultados en la recaudación de
fondos, creación de instituciones
educativas, generación de empleo y
desarrollo social.

7. 5. eSports
Lo que comenzó como un negocio de
videojuegos, hoy es un negocio de
competiciones que ya tiene al Real Madrid y
al Tottenham creando sus propias
experiencias de juego, con torneos y premios
para los campeones.
Así como en la vida real.
Los equipos y deportistas han encontrado
valor en este tipo de competencias, que
convierte a los fans, en protagonistas de
grandes eventos y grandes recompensas.
Los eSports sigue siendo un terreno por
explorar, pero sin duda es una gran movida
de fidelización para los fans que se
convierten en las estrellas detrás de las
pantallas.
FayerWayer
eSports Magazine
Marca

8. Ponte en contacto con
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