Marco teórico de investigación

1. UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SAN LUIS POTOSÍ
Marco teórico
Marketing Deportivo en el la capital de San Luis Potosí
Maestra: Guadalupe Palmer de los Santos.
Curso del núcleo II
Integrantes:
Morales Escobedo Griselda del Carmen
Katherine Madelyne
Rocha Suárez Jessica Nohemí
Grupo: E15-007 Semestre: II
10/04/2015

2. 1
APERTURA
La siguiente investigación trata acerca del marketing deportivo y en este marco
teórico tratamos temas muy relevantes que conllevaran a una gran aportación en
la elaboración de nuestra investigación. Estos temas que adquirimos de artículos
de diversas fuentes nos sirven para comparar información y hacer un contraste
para recabar datos importantes que nos sean de ayuda.
ANTECEDENTES
Desde siempre, el deporte ha sido identificado como un factor de cohesión social,
y fuente de salud física y mental de los individuos.
La historia del marketing deportivo desde sus inicios se dedica a la estructuración
de estrategias con el fin de dar respuesta a las necesidades, deseos y carencias
de todos los consumidores deportivos y espectadores.
En el surgimiento del mercadeo deportivo como una de las primeras estrategias
exitosas se le atribuye Philip Knight quien es considerado por muchos “El Padre
del marketing deportivo”, él fue el primero en crear estrategias para revolucionar la
industria del deporte y ve en los jugadores o personas que practican actividades
físicas la oportunidad de convertirlos en estrellas y de ellos obtener lucro.
EL 13 de diciembre de 1988 por Decreto Presidencial surge la Comisión Nacional
del Deporte (CONADE) en nuestro país. (CONADE, 2013).
CONTEXTO
Para empezar daremos a conocer que en nuestra capital del estado la institución
que regula el deporte es el INPODE quien además se encarga principalmente de
la promoción, fomento y la cultura del mismo. Tiene como función llevar a cabo
actividades que promuevan la actividad física mediante el deporte de igual manera
promocionar los eventos y actividades deportivas que se lleven a cabo en la
capital y en el estado.

3. 2
“El marketing deportivo se divide en cuatro ramas pero nosotros solamente nos
enfocaremos desde el punto de vista de publicidad como medio para llamar la
atención del público para que asista a los eventos deportivos y sea participe de
estos.
Mundialmente este no es un problema puesto que se ve muy influenciada la
publicidad para promover y contribuir como un factor intermediario para que
muchas personas asistan a los eventos deportivos pero si esto lo vemos de
diferentes países la publicidad para cada evento deportivo es similar con la única
diferencia de que la publicidad varía dependiendo del deporte.”(Sánchez, 2010)
Ejemplo: en estados unidos el deporte de mayor influencia y atracción para los
ciudadanos norteamericanos es el básquetbol, el futbol americano en cambio en
México el deporte que más publicidad tiene deportivamente hablando es el futbol
así que este no es problema mundialmente.
“El patrocinio deportivo es una de las estrategias de publicidad que más se utilizan
en los últimos 20 años este tipo de patrocinio puede realizarse con una
competición un deportista, un evento estadios, etc.
Actualmente entre el 80% y el 85% de los patrocinios que se realizan en el mundo
se hacen con carácter deportivo.
El futbol es el deporte con mayor impacto y `publicidad que influye demasiado en
la población para asistir a los eventos en el 2012 la publicidad que se aplicó
aumento en un 5% la asistencia de espectadores a eventos deportivos.”( 2012)
“Si nos vamos a observar el comportamiento en nivel local es decir en san Luis
potosí pero principalmente la capital potosina nos daremos cuenta que este es un
factor problema pues el deporte no tiene tanta promoción en la capital o no hay
medios suficientes para comunicar los eventos deportivos que se llevan a cabo,
esto puede contribuir como consecuencia que no tenga suficiente asistencia de
espectadores.”(MarketingSanLuis, 2008 )

4. 3
La contribución monetaria para que estos eventos sean éxitos es mínima por que
los ingresos son pocos y por consecuencia se podría decir que esto afecta para
que más eventos deportivos de alto nivel se lleven a cabo en la capital potosina.
CONCEPTUALIZACIÓN
Para empezar a entender el concepto de marketing deportivo comenzaremos por
su definición.
Definir el marketing deportivo resulta un poco complicado porque
lamentablemente, este concepto se utiliza con poca exactitud.
El marketing deportivo está compuesto por varias actividades que han sido
diseñadas para analizar los deseos y necesidades de los consumidores del
deporte a través de procesos de intercambio. El marketing deportivo ha
desarrollado dos objetivos principales: el marketing de productos y servicios
deportivos dirigidos a consumidores de deporte y el marketing para otros
consumidores y productos o servicios industriales a través de promociones
deportivas. (Bernard, 1988)
Para el columnista de la revista de mercadotecnia merca 2.0 Daniel López
Casarín, la mercadotecnia del marketing deportivo o sport marketing tiene que ver
con estrategias utilizadas para la promoción de productos deportivos o del deporte
como tal para un gran impacto en el consumidor, la mayoría se ve reflejada en la
publicidad realizada a través de televisión ya que es un medio masivo de
comunicación. (Casarín, 2011)
Esteve Calzada nos da una definición un poco más entendible para el Marketing
deportivo, él dice que marketing deportivo es aquel modelo de generar ingresos a
través de “explotación” de los principales atractivos del deporte como los estadios,
ídolos deportivos etc., es decir todo aquello que se refiera al deporte y que pueda
hacer una promoción de gran calidad para atraer al consumidor. (CALZADA, 2007)
Para que la promoción deportiva se lleve a cabo es muy difícil porque abarca
distintos campos en la vida de un consumidor por lo que el mercadologo tiene un

5. 4
control limitado sobre estos aspectos del consumidor que para el consumidor en el
mundo del deporte tiene un atractivo universal, como: el aspecto geográfico,
demográfico, sociocultural entre otros. (Bernard J. H., (1988))
Los responsables de la promoción y publicidad deportiva necesitan un sistema,
por supuesto racional, que termine por convencer a los consumidores del deporte
con los productos deportivos que abarcan desde el ver, jugar, presencias,
escuchar, es decir los términos de satisfacción del consumidor. (Iruela, 2009)
EVALUACIÓN TEÓRICA
Para obtener información confiable y mayor conocimiento del tema en nuestra
investigación hemos consultado diversos artículos tomados de libros, revistas y de
otras fuentes con temas de acuerdo a nuestra investigación que nos fueran de
útiles y de interés.
Una de las investigaciones que tiene contribución es la del libro de Marketing y
Patrocinio Deportivo particularmente la opinión del autor Carlos Campos
(1997).Que nos expresa que un principio básico del deporte y el Dinero tiene
relación de tal manera que debemos estar abiertos a cualquier tipo de
compensación y cooperación mutuamente beneficiosa para las partes, haciendo
referencia que para que los equipos y los eventos deportivos tengan éxito y gran
remuneración debe de existir buena publicidad para que tenga muchos
espectadores y sea provechoso.
Por otra parte otro autor que de igual manera tiene relación con lo que el autor
anterior nos menciona, es Michel Desbordes (2001).Nos dice que el consumo
deportivo presenta suficientes especificidades económicas para justificar que la
oferta desarrolle un marketing adaptado a las culturas deportivas. A partir de una
identificación socioeconómica de nuevas formas de consumo deportivo que se
desarrollaron en los años 90, la obra invita a un análisis del marketing a tener en
cuenta por los responsables de las empresas. Permite comprender cómo los
ofertantes de servicios públicos o privados han tenido que adaptar su oferta a
estos cambios de comportamiento.

6. 5
Otra de nuestras consultas fue la de Ramiro Arteaga (2010) el autor del artículo la
miopía del marketing deportivo que nos muestra que dado a que las necesidades
de los consumidores del deporte son cada vez más complejas, y dada la alta
participación de la economía en el deporte, se ha incrementado la demanda del
marketing deportivo. Él nos dice que el consumidor deportivo busca satisfacer
ciertas necesidades.
Por otro lado Sonia Aguilera (2006) con su artículo “marketing deportivo, una
opción más con beneficios para todos” nos muestra los beneficios de saber utilizar
las estrategias de mercadotecnia satisfaciendo al consumidor ya que el marketing
deportivo es cada vez más rentable y de mayor ganancia en el ámbito comercial.
David Ramón (2011) realiza un análisis del patrocinio publicitario, el propósito de
ello es observas el lugar que ocupa el patrocinio como herramienta publicitaria en
las playeras de los equipos deportivos. Concluye en que gracias al patrocinio
muchas empresas (sin importar el giro que estas tengan) se han visto beneficiadas
en cuanto al posicionamiento que se les ha otorgado gracias a la constante
aparición ya sea en eventos deportivos, repeticiones de los partidos de fútbol,
diarios deportivos y hasta en algunas transmisiones por radio, esto con la
constante aparición de la marca patrocinadora en el uniforme deportivo.
Por otro lado Michel Desbordes (2011) muestra los análisis del consumo
deportivo, dando conocer las tendencias de la industria del deporte y las
estrategias de las marcas. Él expresa que el consumo deportivo se ha convertido
en un elemento que marca un estilo de vida y establece unos vínculos sociales y
que además, es más que otros consumos muy emblemáticos del estatus social,
del sexo y de la edad.
PERSPECTIVA DE ELECCIÓN
Nuestra perspectiva de elección será enfocada hacia lo provechoso que es el
marketing deportivo porque de alguna manera el auge y popularidad del deporte

7. 6
va en aumento y es una época muy buena para sacarle el mayor “jugo” posible a
toda publicidad deportiva obteniendo considerables ganancias.
El consumidor de igual manera juega un papel importantísimo en el marketing
deportivo porque el tomara un papel importante como “juez” esto es muy relevante
para nosotros en nuestra investigación así que elegimos como apoyo los temas
del autor Carlos Campos quien nos explica que debe haber cooperación mutua
entre el consumidor y el oferente para un beneficio en ambos, el de Ramiro
Arteaga que nos muestra como el consumidor de la mercadotecnia deportiva es
más exigente y más difícil de satisfacer y el tema de Michel Desbordes quien nos
expone que el deporte se ha convertido en parte importante de la vida por lo que
el consumo deportivo se ha vuelto indispensable en ella.
BIBLIOGRAFÍA
 Bernard, J. (1988). El producto del deporte. En J. Bernard, Marketing
deportivo (págs. 23-24). Barcelona, España: Paidotribo.
 Blog.(29 de Diciembre 2014) Marketing deportivo: el marketing al servicio
del deporte. Recuperado el 28 de Enero de 2015
http://blogmarketingdeportivo.com
 Bernard, J. H. ((1988)). El producto del deporte. En J. H. Bernard, Marketing
deportivo (pág. 34). Barcelona, España: Editorial paidotribo.
 CALZADA, E. (2007). Marketing deportivo y Sport Property. En E.
CALZADA, Show Me the Money! . Barcelona.
 Casarín, D. L. (2011). Sports Marketing. Merca 2.0.
 CONADE, W. d. (04 de 06 de 2013). CONADA. Recuperado el 12 de 03 de
2015, de http://www.conade.gob.mx/portal/?id=1959

8. 7
 David, P.(4 de Octubre de 2014) Marketing Deportivo. Recuperado el 27 de
Enero de 2015 https://prezi.com/vkvsoxy5k0af/marketing-deportivo/
 García-del-Barrio, P., & Pujol, F. (2008). El papel del fútbol en la sociedad
actual. Fútbol: ocio y negocio. (Spanish). Empresa Y Humanism ,de
http://web.b.ebscohost.com/ehost/pdfviewer/pdfviewer?sid=babb1f53-3961-
4c6b-b1ad-481a62979e30%40sessionmgr114&vid=10&hid=115
 INPODE.(2013)Visión.Recupeado el 28 de Enero de 2015
http://www.inpode.gob.mx/htm/vision.htm
 Iruela, F. G. (Enero de 2009). efdeportes.com. Recuperado el 13 de Marzo
de 2014, de efdeportes.com: http://www.efdeportes.com/efd128/el-
marketing-deportivo.htm
 Romero S., Yolmer A.. (2010). Comparación de la dimensión estratégica del
marketing en el deporte profesional venezolano. (2003-2004) y Baloncesto
(2008). Actualidad Contable Faces, de
http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=25715828010#
 Ortiz, R. (2006). ENFERMOS DE FÚTBOL. (Spanish). Metapolitica, 10(47),
103, de http://web.b.ebscohost.com/

9. 8
UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SAN LUIS POTOSÍ
Reseña de dos textos (marketing deportivo)
Núcleo General II
Maestra: Guadalupe Palmer de los Santos.
Alumna: Griselda del Carmen Morales Escobedo.
Matricula: 140922 Semestre: II Aula: A-23
San Luis Potosí S.L.P 25 Marzo de 2015

10. 9
Elementos
MIOPÍA DEL MARKETING
DEPORTIVO
Ramiro Arteaga
EL MARKETING
DEPORTIVO, UNA OPCIÓN
MÁS CON BENEFICIOS
PARA TODOS
Sonia Aguilera

11. 10
LA MIOPÍA DEL MARKETING DEPORTIVO VS LOS BENEFICIOS
Esta reseña compara estos dos artículos sobre el marketing deportivo, el primero
es de Ramiro Arteaga, “Miopía del marketing deportivo”; el segundo artículo es de
Tema
central
El marketing deportivo se ha centrado
más en vender que en satisfacer
necesidades.
El marketing deportivo como
una opción a beneficio de
todos.
Propósito
del autor
Dar a conocer como el marketing
deportivo se ha convertido en solo un
negocio de ganar.
Dar a conocer el porque es
bueno apostar por el
marketing deportivo a
manera de beneficio.
Subtemas
diferentes
 Las necesidades de los
consumidores no se cumplen.
 Una de las causas del mal
marketing deportivo son los
inexpertos que manejan el
tema.
 El marketing
deportivo es cada vez
más rentable y
beneficio en el ámbito
comercial.
Subtemas
similares
En ambos textos se resalta que tan
importante es saber satisfacer al
consumidor en alguna necesidad
usando bien las estrategias del
marketing deportivo.
Conclusión
del autor
Al marketing deportivo ya no le
interesa satisfacer las necesidades del
consumidor si no que ve a este solo
como un medio para vender
materiales sin beneficios esperados
para el cliente, pero que puede ser
beneficioso si no se maneja por
inexpertos.
La industria del marketing y
el deporte cada vez más
vinculados y de hacer
buenas estrategias
comerciales se le puede
potencializar enormemente
aunque esto fuera difícil.
Reflexión
personal
Pienso que el marketing deportivo en
si puede ser muy beneficioso en
cuanto al que vende el producto sin
embargo debe haber una igualdad de
ganancia, es como decir, tu ganas y
yo gano. El autor aquí nos dice que el
marketing deportivo ha dejado de
beneficiar menos al cliente porque ya
no se centran estrategias correctas
para satisfacer sus necesidades.
Considero que si se le
puede dar más impulso al
marketing deportivo y sería
beneficioso hacerlo porque
traería mejores
oportunidades de desarrollo
comercial.

12. 11
Sonia Aguilera con el tema “marketing deportivo, una opción más con beneficios
para todos”.
El tema central de Ramiro Arteaga (2010) es a cerca de como el marketing
deportivo se ha convertido más en solo un negocio de venta, en cambio Sonia
Aguilera (2006) nos muestra los beneficios de saber utilizar las estrategias de
mercadotecnia en el deporte. Los propósitos de los textos son diferentes de
alguna manera porque uno de ellos se enfoca en la manera que el marketing
deportivo solo se enfoca e vender y no en satisfacer, mientras que el otro artículo
habla de beneficios que se tendrían realizando y apostando al marketing
deportivo.
Ramiro también nos muestra que dado que las necesidades de los consumidores
de deporte son cada vez más complejas, y dada la alta participación de la
economía en el deporte, se ha incrementado la demanda del marketing deportivo
profesional. Él dice lo siguiente “ El deporte es espectáculo El consumidor
deportivo busca un pasatiempo, diversión, sentimiento, pasión, impacto visual y
los inexpertos solo buscan vender más no satisfacer”. (Ramiro,2010)
En los temas similares se puede encontrar que en ambos artículos se está a favor
de que la satisfacción al cliente es lo principal del marketing deportivo porque
tanto el consumidor como quien comercializa el producto o servicio están
satisfechos, el marketing y el deporte están cada vez más vinculados y es un
llamado a las empresas para apostar por el marketing deportivo pero con la
fidelidad que el deporte requiere aunque esto sea difícil. (Sonia,2006)
Finalmente ambos autores concluyen con un punto similar aunque lo demás tal
vez sea diferente, ellos concluyen con que el marketing deportivo puede darse de
manera beneficiosa si las estrategias que se manejan son las adecuadas.
Yo por mi parte opino que el marketing deportivo tiene que ser mejor usado y con
buenas estrategias que sean hechas de manera justa entre el consumidor y el
vendedor, de igual manera que el marketing del deporte puede ser impulsado de
enorme manera ya que va en crecimiento y aunque pareciera difícil llevarlo a cabo

13. 12
sería algo sorprendente ver el resultado y ver mucho más a fondo este tipo de
marketing.
Bibliografía
 Ramiro, A.(Abril, 2010).Miopía del marketing deportivo. Extraído el 13 de
marzo de 2015 desde http://es.slideshare.net/ramiroarteaga/marketing-
deportivo?next_slideshow=1
 Sonia,A.(Mayo,2006).El marketing deportivo, una opción más con
beneficios para todos. Extraído el 13 de marzo de 2015 desde
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/el-marketing-deportivo-una-
opcion-mas-con-beneficios-para-todos/

14. 13
Katherine Madelyne Martínez Hernández
Mercadotecnia Internacional
140536
17 de marzo de 2015
Elementos La Publicidad Deportiva
David Ramón
Estrategias del Marketing Deportivo
Elaborado por Michel Desbordes
Tema central Análisis del patrocinio publicitario Análisis del consumo deportivo
Propósito del autor Analizar el lugar del patrocinio
como herramienta publicitaria en
las playeras de los equipos.
Dar a conocer las tendencias de la
industria del deporte y las
estrategias de las marcas.
Subtemas diferentes  Mercadotecnia como
sistema
 El patrocinio y la
publicidad
 Patrocinio Deportivo
 Patrocinio y Comunicación
 Los indicadores del
consumo deportivo
 Las dimensiones simbólicas
del consumo deportivo
 La política de los servicios
deportivos
 La complejidad de los
bienes deportivos y su
consumo
Subtemas similares  Marketing Deportivo  La industria deportiva:
análisis del marketing y

15. 14
grandes tendencias
Conclusión del autor Gracias al patrocinio muchas
empresas (sin importar el giro
que estas tengan) se han visto
beneficiadas en cuanto al
posicionamiento que se les ha
otorgado gracias a la constante
aparición ya sea en eventos
deportivos, repeticiones de los
partidos de fútbol, diarios
deportivos y hasta en algunas
transmisiones por radio.
Esto con la constante aparición
de la marca patrocinadora en el
uniforme deportivo.
El consumo deportivo se ha
convertido en un elemento que
marca un estilo de vida y establece
unos vínculos sociales. Es,
además, más que otros consumos,
muy emblemático del estatus
social, del sexo y de la edad.
Reflexión personal Considero que los patrocinios a
pesar de que mayormente no
lucen ni se ven bien las playeras
deportivas con ellos, son de
gran ayuda hacia las
instituciones deportivas.
Cada vez es más el consumo
deportivo que haya a nivel mundial
en los distintos deportes que
existen.

16. 15
Katherine Madelyne Martínez Hernández
Mercadotecnia Internacional
140536
17 de marzo de 2015
La presente reseña compara dos artículos sobre la mercadotecnia deportiva, el
primero es de David Ramón, “La Publicidad Deportiva”; el segundo lo escribe
Michel Desbordes, “Estrategias del marketing Deportivo”.
El tema central del artículo de David Ramón es el análisis del patrocinio
publicitario, en cambio Michel Desbordes, muestra los análisis del consumo
deportivo. Los propósitos de los textos son algo parecidos de uno es analizar el
lugar del patrocinio como herramienta publicitaria en las playeras de los equipos
mientras que el otro es da conocer las tendencias de la industria del deporte y las
estrategias de las marcas.
A pesar de que en ambos textos hablan poco sobre el mismo tema, ambos
enfatizan el efecto que genera el deporte en los distintos aspectos que retoman en
los distintos subtemas.
En los temas similares que podemos encontrar en estos textos, es el análisis del
marketing deportivo.
Finalmente David ramón concluye en que gracias al patrocinio muchas empresas
(sin importar el giro que estas tengan) se han visto beneficiadas en cuanto al
posicionamiento que se les ha otorgado gracias a la constante aparición ya sea en
eventos deportivos, repeticiones de los partidos de fútbol, diarios deportivos y
hasta en algunas transmisiones por radio. Esto con la constante aparición de la
marca patrocinadora en el uniforme deportivo. Por otra parte Michel Desbordes
opina que el consumo deportivo se ha convertido en un elemento que marca un
estilo de vida y establece unos vínculos sociales y que además, es más que otros
consumos, muy emblemáticos del estatus social, del sexo y de la edad.

17. 16
Por mi parte opino que los patrocinios a pesar de que mayormente no lucen ni se
ven bien las playeras deportivas con ellos, son de gran ayuda hacia las
instituciones deportivas y que cada vez es más el consumo deportivo que haya a
nivel mundial en los distintos deportes que existen.
Bibliografía
(Núñez), extraído el 17 de marzo del 2015 de http://www.ridcsmx.org/wp/wp-
content/uploads/2011/07/Domiguez-Nu%C3%B1ez-David-Ram%C3%B3n-LA-
PUBLICIDAD-DEPORTIVA.pdf
(Desbordes, 2001), extraído el 17 de marzo del 2015 de
https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=NNNDZxGgOXIC&oi=fnd&pg=PA9&d
q=marketing+deportivo&ots=kpx_hHHQ80&sig=SnpWO6ETsos8wUgijj4XzyhLQcw
#v=onepage&q=marketing%20deportivo&f=false

18. 17
Rocha Suarez Jessica Nohemí
Mercadotecnia Internacional
17 de marzo de 2015
RESEÑA
RESUMEN
El libro analiza el patrocinio y el marketing deportivo de una forma completa, clara
y sistemática, con abundantes ejemplos que ilustran los conceptos y las
estrategias actuales de mayor éxito. Estudia el uso y la gestión del patrocinio en
España desde la óptica del patrocinador y del patrocinado. Completa los
conceptos generales con un sistemático paso a paso del marketing de “nuestro
producto”. Los comentarios y sugerencias de expertos en patrocinio deportivo,
deportistas y empresarios, enriquecen la presente obra y le confieren un cariz
eminentemente práctico.
“ESTRATEGIAS DEL MARKETING DEPORTIVO”. Tribou, Gary.Ohl, Fabien.
Desbordes, Michel.
Resumen
El marketing deportivo responde a los problemas con que se enfrentan a diario los
productores de bienes y los ofertante de servicios deportivos frente a una
demanda en rápida evolución. El consumo deportivo presenta suficientes
especificidades económicas para justificar que la oferta desarrolle un marketing
adaptado a las culturas deportivas. A partir de una identificación socioeconómica
de nuevas formas de consumo deportivo que se desarrollaron en los años 90, la
obra invita a un análisis del marketing a tener en cuenta por los responsables de
las empresas. Permite comprender cómo los ofertantes de servicios públicos o
privados han tenido que adaptar su oferta a estos cambios de comportamiento (del
club de gimnasia del barrio a la sala de puesta a punto franquiciada, hasta la
multinacional Mediterránea, pasando por el servicio municipal de deportes antes
de hacer frente a la deserción de sus equipamientos deportivos); en qué medida,

19. 18
también, los fabricantes de bienes deportivos como Adidas o Look han
desarrollado estrategias de innovación para acometer estas nuevas tendencia.
Este libro se dirige a los fabricantes y distribuidores, a los ofertantes de servicios
deportivos (empresas comerciales, federaciones, etc.) así como a los profesores
de marketing y a sus alumnos.
Subtemas comunes de los textos
Texto 1
“MARKETING Y PATROCINIO
DEPORTIVO
Texto 2
“ESTRATEGIAS DEL MARKETING
DEPORTIVO”
 "El patrocinio como nuevo
producto de las entidades
 deportivas"
 "El patrocinio como instrumento
de
 comunicación comercial"
 "Uso y Gestión del Patrocinio en
España" muestra cual ha
 sido la forma de gestionar el
patrocinio por parte de las
empresas españolas.
 "El sector del patrocinio
deportivo desde la óptica del
 patrocinado"
 Los indicadores del consumo
deportivo
 Los modelos de referencia para
el análisis del consumo
 Las dimensiones simbólicas del
consumo deportivo
 Del marketing como finalidad
comercial al marketing público y
asociativo
 La política de los servicios
deportivos
 La política de comunicación
externa de los ofertantes de
servicios deportivos
 Las políticas de precios de los
ofertantes de servicios
deportivos
 Las políticas de distribución e los
servicios deportivos
 La complejidad de los bienes
deportivos y su consumo

20. 19
 La industria deportiva: análisis
del marketing y grandes
tendencias
 El marketing tecnológico en las
empresas: estudios de casos
 Similitudes
Ambos textos tiene como subtemas comunes una redacción del marketing político
desde la publicidad, el patrocinio, la venta de productos entre otras cosas pero
considero que lo más relevante es que en ambos textos el marketing es la parte
fundamental para el deporte y la publicidad de esta.
 Diferencias.
Las diferencias que tienen estos textos es que uno se engloba más a las
políticas que rodean el marketing político, detalla cada etapa y nos muestra la
importancia de cada una de ellas.
También se adentra a lo que es la función del marketing político entorno a los
eventos deportivos.
Y el primer texto se hace referencia al marketing deportivo pero no se adentra
tanto como el segundo texto este solo hace referencia a los patrocinios incluso
está realizado en un país en específico que es España.
 Conclusión de los textos:
Ambos textos concluye que en realidad el marketing deportivo juega un papel
importante en el deporte y en la estructura para que llamen la atención de los
espectadores y los clubes deportivos funciones todo lleva un proceso pero sin
duda alguna lo más relevante de esto es la publicidad.
No podemos pasar por alto que estamos ante un intercambio.
Las empresas están hoy en día interesadas en los valores comunicativos de
nuestro deporte.

21. 20
Ahora bien, para captar para sí estos valores, las mismas han de satisfacer
una remuneración que podrá ser monetaria o en especie. Un principio básico
de esta relación de intercambio es que debemos estar abiertos a cualquier tipo
de compensación y cooperación mutuamente beneficiosa para las partes.”
CARLOS CAMPOS. 1997. MARKETING Y PATROCINIO DEPORTIVO“
 Bibliografía
“MARKETING Y PATROCINIO DEPORTIVO“, CARLOS CAMPOS. 1997 ⋅
IDIOMA: castellano. Facultad de Ciencias del Deporte. Universidad de
Extremadura Campus Universitario, s/n. 10071 Cáceres (ESPAÑA)