Este documento resume los conceptos clave de la ideología y la comunicación política. Explica que la ideología se refiere al conjunto de ideas que guían el pensamiento y conducta de un individuo o grupo. Las ideologías pueden ser conservadoras, reaccionarias o revolucionarias. La comunicación política facilita los procesos de establecer, priorizar y cerrar la agenda ideológica a través de los medios. La relación entre la ideología y los medios de comunicación es significativa tanto para la producción como para la recepción de mensajes polí

1. Ideologías de la Comunicación Política
Comunicación, ideología y poder
Por: José CHICA PINCAY

2. ¿Qué es la
Ideología? • Según Real Academia Española (RAE), es una
doctrina filosófica que se centra en el estudio
del origen de las ideas, pero el concepto
también se aplica en la vida cotidiana para hacer
referencia al conjunto de ideas fundamentales
que marca el pensamiento y la conducta de un
individuo, una colectividad o una época.

3. Las
Ideologías
pueden ser…
• Conservadoras
• Reaccionarias
• Revolucionarias

4. El auto
posicionamiento
ideológico…
• Pasa por identificar cómo se comunica esa
ideología y como se traza una sistematización
respecto a la forma en que se presenta ante el
electorado.
AGENDA
Política
Pública
Mediática

5. La Comunicación
Política facilita…
• Los proceso sistémico de apertura, postura y
cierre respecto a la agenda ideológica.
AGENDA
Selección
Eliminación
Jerarquización

6. La
funcionabilidad
de la agenda
está dada por…
• Los participantes autoidentificados a través de
etiquetas, imagen espacial que va dentro de un
marco gradual o de alternativas enfocadas a los
extremos: “Totalmente de izquierda” y
“Totalmente de derecha”, dejando un espacio
equivalente a la opción “Centro”.
AGENDA
Orden
Ubicación
Espacio

7. La Comunicación
Política se
identifica por…
• Su ideología a los medios de comunicación que
participan en el consumo partidista. Desde un
marco de comprensión proporcionado por la
vertiente culturalista, la construcción de hábitos
y la proliferación de rituales en torno al consumo
mediático podría implicar una naturalización que
impida acceder a una postura reflexiva sobre los
posicionamientos ideológicos que transmiten los
mass media.

8. La Ideología
como reflejo de
las orientaciones
de
los ciudadanos…
• En los ciudadanos predomina un escaso
reconocimiento de las orientaciones ideológicas,
limitándose a las élites y las personas más
sofisticadas políticamente, el uso interpretativo
activo de etiquetas y posicionamientos.

9. La relación entre
la ideología y los
medios de
comunicación…
• Resulta ser significativa tanto desde el estudio de las
instancias hasta la lógica de su producción, así como
desde el contextos de recepción y apropiación,
hasta la interacción, mecanismos que aparecen
como un aspecto vital e importante para la
comprensión de los fenómenos sociales y políticos.

10. AGENDAS DIFERENTES: mismo día, diferentes temas
DEFENSA DE LA TRANSICIÓN INDEPENDENTISMO

11. DIFERENTE RELEVANCIA: misma noticia, diferente espacio

12. DIFERENTE RELEVANCIA: misma noticia, diferente espacio
Distinta relevancia según línea editorial: presunto caso corrupción PSOE

13. DIFERENTE RELEVANCIA: misma noticia, diferente espacio
Sobre el mantenimiento de las tropas españolas en Bosnia

14. DIFERENTE RELEVANCIA: misma noticia, similar espacio

15. La realidad
política y las
organizaciones
políticas…
• Para esto los partidos políticos han buscado diversas
fórmulas para poder cambiar sus estructuras, se han
modernizado y en tiempos de campaña electoral
han recurrido a herramientas comunicacionales y
del marketing político para poder convencer a la
ciudadanía.

16. La Comunicación
Política y el gran
desafío
ideológico de…
• Mejorar la continuidad del proceso así como la
concentración temática, el fortalecimiento de la
imagen y la consolidación de su trabajo
proselitista, en opinión pública, campañas
electorales y políticas comunicacionales.