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lo que nos aporta un patrimonio experimental amplio, adquirido en situacioneslo que nos aporta un patrimonio experimental amplio, adquirido en situacioneslo que nos aporta un patrimonio experimental amplio, adquirido en situacioneslo que nos aporta un patrimonio experimental amplio, adquirido en situaciones
reales en los mercados, durante la práctica profesionalreales en los mercados, durante la práctica profesionalreales en los mercados, durante la práctica profesionalreales en los mercados, durante la práctica profesional

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que una imagen despliega su eficacia en un ámbito funcional ajeno, sique una imagen despliega su eficacia en un ámbito funcional ajeno, sique una imagen despliega su eficacia en un ámbito funcional ajeno, sique una imagen despliega su eficacia en un ámbito funcional ajeno, si
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enorgullecen y son una muestra real y objetiva de los aportes creativos enenorgullecen y son una muestra real y objetiva de los aportes creativos enenorgullecen y son una muestra real y objetiva de los aportes creativos enenorgullecen y son una muestra real y objetiva de los aportes creativos en
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la evidencia señala que las personas eligen dentro de un limitado setla evidencia señala que las personas eligen dentro de un limitado setla evidencia señala que las personas eligen dentro de un limitado setla evidencia señala que las personas eligen dentro de un limitado set
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ahora también necesitamos invertir en la calidad de eseahora también necesitamos invertir en la calidad de eseahora también necesitamos invertir en la calidad de eseahora también necesitamos invertir en la calidad de ese
recuerdo, basado en el afecto que somos capaces derecuerdo, basado en el afecto que somos capaces derecuerdo, basado en el afecto que somos capaces derecuerdo, basado en el afecto que somos capaces de
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marcas, este es sin duda el nuevo desafío de losmarcas, este es sin duda el nuevo desafío de losmarcas, este es sin duda el nuevo desafío de losmarcas, este es sin duda el nuevo desafío de los
responsables de marketiresponsables de marketiresponsables de marketiresponsables de marketingngngng

investigación
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definir nuestro target o grupo objetivo, pero tambiéndefinir nuestro target o grupo objetivo, pero tambiéndefinir nuestro target o grupo objetivo, pero tambiéndefinir nuestro target o grupo objetivo, pero también
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su análisis refleja los cambios de percepción quesu análisis refleja los cambios de percepción quesu análisis refleja los cambios de percepción quesu análisis refleja los cambios de percepción que
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y la acción de las empresas se ven reflejadas antey la acción de las empresas se ven reflejadas antey la acción de las empresas se ven reflejadas antey la acción de las empresas se ven reflejadas ante
un nuevo consumidor, cada vez más exigente,un nuevo consumidor, cada vez más exigente,un nuevo consumidor, cada vez más exigente,un nuevo consumidor, cada vez más exigente,
educado, especializado y donde es necesario sabereducado, especializado y donde es necesario sabereducado, especializado y donde es necesario sabereducado, especializado y donde es necesario saber
cómo llegar a su mente y acercarse a su corazón.cómo llegar a su mente y acercarse a su corazón.cómo llegar a su mente y acercarse a su corazón.cómo llegar a su mente y acercarse a su corazón.

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razón de nuestra prácticarazón de nuestra prácticarazón de nuestra prácticarazón de nuestra práctica
profesional la marca se expresaprofesional la marca se expresaprofesional la marca se expresaprofesional la marca se expresa
no solo en los símbolos gráficos,no solo en los símbolos gráficos,no solo en los símbolos gráficos,no solo en los símbolos gráficos,
los colores, los alfabetos y suslos colores, los alfabetos y suslos colores, los alfabetos y suslos colores, los alfabetos y sus
agregados, pero por extensión enagregados, pero por extensión enagregados, pero por extensión enagregados, pero por extensión en
las formas de sus empaques,las formas de sus empaques,las formas de sus empaques,las formas de sus empaques,
sus nombres y los entornos desus nombres y los entornos desus nombres y los entornos desus nombres y los entornos de
exhibexhibexhibexhibición hasta en susición hasta en susición hasta en susición hasta en sus
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la marca y el consumidor
la marca tiene una relación íntima con el consumidor, por lo que ella marca tiene una relación íntima con el consumidor, por lo que ella marca tiene una relación íntima con el consumidor, por lo que ella marca tiene una relación íntima con el consumidor, por lo que el
consumidor "siente", percibe, desea y profesaconsumidor "siente", percibe, desea y profesaconsumidor "siente", percibe, desea y profesaconsumidor "siente", percibe, desea y profesa
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establecer esta relación? es esencialmente, comunicaciónestablecer esta relación? es esencialmente, comunicaciónestablecer esta relación? es esencialmente, comunicaciónestablecer esta relación? es esencialmente, comunicación
las marcas basan su reputación en comportamientoslas marcas basan su reputación en comportamientoslas marcas basan su reputación en comportamientoslas marcas basan su reputación en comportamientos
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son el estadio de actuación donde las marcas realizan su cometidoson el estadio de actuación donde las marcas realizan su cometidoson el estadio de actuación donde las marcas realizan su cometidoson el estadio de actuación donde las marcas realizan su cometido
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la idea central es que el concepto de “marca” se está agotandola idea central es que el concepto de “marca” se está agotandola idea central es que el concepto de “marca” se está agotandola idea central es que el concepto de “marca” se está agotando
y lo que se necesita para rescatarlas es lo que denominamosy lo que se necesita para rescatarlas es lo que denominamosy lo que se necesita para rescatarlas es lo que denominamosy lo que se necesita para rescatarlas es lo que denominamos
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conexión emocional con los consumidores, provocando una lealtadconexión emocional con los consumidores, provocando una lealtadconexión emocional con los consumidores, provocando una lealtadconexión emocional con los consumidores, provocando una lealtad
más allá dmás allá dmás allá dmás allá de la razón, influida por los ingredientes emocionales que transmita y sue la razón, influida por los ingredientes emocionales que transmita y sue la razón, influida por los ingredientes emocionales que transmita y sue la razón, influida por los ingredientes emocionales que transmita y su
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debe haber una historia que contar, un pasado perodebe haber una historia que contar, un pasado perodebe haber una historia que contar, un pasado perodebe haber una historia que contar, un pasado pero
con capacidad de proyectarse hacia el futuro; debecon capacidad de proyectarse hacia el futuro; debecon capacidad de proyectarse hacia el futuro; debecon capacidad de proyectarse hacia el futuro; debe
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las marcas deben provocar sensaciones, conectarselas marcas deben provocar sensaciones, conectarselas marcas deben provocar sensaciones, conectarselas marcas deben provocar sensaciones, conectarse
con los sentidos: nos regalan sonidos, luces, olores,con los sentidos: nos regalan sonidos, luces, olores,con los sentidos: nos regalan sonidos, luces, olores,con los sentidos: nos regalan sonidos, luces, olores,
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y diferencias existentes entre los productos y servicios que se le ofrecen cada vez,y diferencias existentes entre los productos y servicios que se le ofrecen cada vez,y diferencias existentes entre los productos y servicios que se le ofrecen cada vez,y diferencias existentes entre los productos y servicios que se le ofrecen cada vez,
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confianza, se decantan más hacia el emisor, que hacia los mensajes que emite, deconfianza, se decantan más hacia el emisor, que hacia los mensajes que emite, deconfianza, se decantan más hacia el emisor, que hacia los mensajes que emite, deconfianza, se decantan más hacia el emisor, que hacia los mensajes que emite, de
aquí que al tomar la empresa un fuerte protagonismo, se aprecie que los objetivosaquí que al tomar la empresa un fuerte protagonismo, se aprecie que los objetivosaquí que al tomar la empresa un fuerte protagonismo, se aprecie que los objetivosaquí que al tomar la empresa un fuerte protagonismo, se aprecie que los objetivos
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estratégicas que deben ser adoptadas plasmadas en un briefingestratégicas que deben ser adoptadas plasmadas en un briefingestratégicas que deben ser adoptadas plasmadas en un briefingestratégicas que deben ser adoptadas plasmadas en un briefing
etapa creativa
en la que se elaboran los significantes físicos, en pleno equilibrioen la que se elaboran los significantes físicos, en pleno equilibrioen la que se elaboran los significantes físicos, en pleno equilibrioen la que se elaboran los significantes físicos, en pleno equilibrio
entreentreentreentre lo visual y lo conceptual de la identidadlo visual y lo conceptual de la identidadlo visual y lo conceptual de la identidadlo visual y lo conceptual de la identidad
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