El documento explora la incidencia de las metáforas visuales en la interpretación de mensajes, destacando cómo estas metáforas se basan en experiencias culturales y físicas. Se categoriza en diferentes tipos de metáforas, incluyendo conceptual, orientacional y estructural, y se ofrecen ejemplos para cada tipo. Además, se discute la importancia de la coherencia interna y la representación visual en la construcción de significados.

1. Lakoff y JohnsonLakoff y Johnson
Incidencia de las metáforasIncidencia de las metáforas
visuales en el proceso devisuales en el proceso de
interpretación de mensajes.interpretación de mensajes.

2. METÁFORAMETÁFORA
 Creación cognitiva (compromete todos losCreación cognitiva (compromete todos los
lenguajes humanos)lenguajes humanos)
 Supone un dominio de origen y otro de llegada.Supone un dominio de origen y otro de llegada.
 Muestra y oculta.Muestra y oculta.
 Se basa en la experiencia física y cultural.Se basa en la experiencia física y cultural.
 Mantiene coherencia interna.Mantiene coherencia interna.
 Se categoriza en términos de prototiposSe categoriza en términos de prototipos

3. EJEMPLOEJEMPLO
 Metáfora ConceptualMetáfora Conceptual
 EL AMOR ES UN VIAJE.EL AMOR ES UN VIAJE.
•Expresiones metafóricas
a. Hemos llegado muy lejos
b. Ha sido un camino largo y difícil
c. Estamos en una encrucijada
d. Esto no va para ningún lado
e. Estamos patinando

4. Ejemplo de ConceptoEjemplo de Concepto
 Concepto MetafóricoConcepto Metafórico
 ______________________________________________________
 Expresiones MetafóricasExpresiones Metafóricas
 Tus afirmaciones son indefendibles.Tus afirmaciones son indefendibles.
 Su crítica dio en el blanco.Su crítica dio en el blanco.
 Demolí sus argumentos.Demolí sus argumentos.
 Nunca le he ganado en una discusión.Nunca le he ganado en una discusión.
 No, si insistes en esa estrategia, te barren.No, si insistes en esa estrategia, te barren.
 Me derribó todos los argumentos.Me derribó todos los argumentos.
UNA DISCUSIÓN ES GUERRA.

5. TIPOS DE METÁFORATIPOS DE METÁFORA
 1. De Esquema1. De Esquema
 2. Orientacional2. Orientacional
 3. Ontológica3. Ontológica
 4. Estructural4. Estructural

6. 1. DE ESQUEMA1. DE ESQUEMA
 EjemplosEjemplos
La bota itálica.La bota itálica.
Le dan zanahoria y garrote.Le dan zanahoria y garrote.

7. 2. ORIENTACIONALES2. ORIENTACIONALES
 ConceptoConcepto
 FELIZ ES ARRIBA; TRISTE ES ABAJOFELIZ ES ARRIBA; TRISTE ES ABAJO
 ExpresionesExpresiones
 Eso meEso me levantólevantó el ánimo.el ánimo.
 EstoyEstoy saltandosaltando de gozo.de gozo.
 CaíCaí en una depresión.en una depresión.
 No, si estoyNo, si estoy bajoneadísimabajoneadísima..

8. Otros EjemplosOtros Ejemplos
 Concepto MetafóricoConcepto Metafórico

RACIONAL ES ARRIBARACIONAL ES ARRIBA;;
 Expresiones MetafóricasExpresiones Metafóricas
 La discusión tuvo unLa discusión tuvo un altoalto nivel intelectual.nivel intelectual.
 No pudoNo pudo superarsuperar sus emociones.sus emociones.
 PudoPudo superarsuperar sus emociones y plantear sus ideassus emociones y plantear sus ideas
con claridad.con claridad.
 Usó estrategias muyUsó estrategias muy bajasbajas..
 Tuvo un comportamiento muyTuvo un comportamiento muy bajobajo..
EMOCIONAL ES ABAJO.

9. METÁFORA ESPACIALMETÁFORA ESPACIAL
VISUALVISUAL
 IZQUIERDA ES PASADOIZQUIERDA ES PASADO
 DERECHA ES FUTURODERECHA ES FUTURO
 ARRIBA ES MEJORARRIBA ES MEJOR

10. CARACTERÍSTICASCARACTERÍSTICAS
de la METÁFORA ESPACIALde la METÁFORA ESPACIAL
VISUALVISUAL
1.1. La disposición del elemento en el plano cargaLa disposición del elemento en el plano carga
de significado metafórico a la composición.de significado metafórico a la composición.
2.2. La elección de una orientación supone laLa elección de una orientación supone la
opuesta; una metáfora alude al elementoopuesta; una metáfora alude al elemento
ubicado en la orientación opuesta aún cuandoubicado en la orientación opuesta aún cuando
éste haya sido omitido.éste haya sido omitido.

11. 3. METÁFORAS ONTOLÓGICAS3. METÁFORAS ONTOLÓGICAS
((PersonificaciónPersonificación ))
 Metáfora ConceptualMetáfora Conceptual
 EL OBJETO ES UNA PERSONA.EL OBJETO ES UNA PERSONA.
 Expresiones MetafóricasExpresiones Metafóricas
 SuSu teoría me explicóteoría me explicó el comportamiento de…el comportamiento de…
 LaLa inflacióninflación se estáse está comiendocomiendo nuestrasnuestras
ganancias.ganancias.
 Finalmente elFinalmente el cáncer lo alcanzócáncer lo alcanzó
 SuSu religión le dicereligión le dice que no puede beber licor.que no puede beber licor.

12.  LAS IDEAS SON MODALAS IDEAS SON MODA
 Esa idea pasó de moda hace años.Esa idea pasó de moda hace años.
 He oído que la sociobiología está ‘in’.He oído que la sociobiología está ‘in’.
 LAS IDEAS SON PRODUCTOSLAS IDEAS SON PRODUCTOS
 Hemos generado muchas nuevas ideas estos días.Hemos generado muchas nuevas ideas estos días.
 Su producción intelectual ha decrecido.Su producción intelectual ha decrecido.
 LAS IDEAS SON COMIDALAS IDEAS SON COMIDA
 Eso que dijo me dejó un mal sabor.Eso que dijo me dejó un mal sabor.
 Todavía estoy digiriéndolo.Todavía estoy digiriéndolo.
 Eso no me lo trago…Eso no me lo trago…
Ejemplos deEjemplos de
METÁFORAS ONTOLÓGICASMETÁFORAS ONTOLÓGICAS
(Cosificación)(Cosificación)

13.  Metáfora ConceptualMetáfora Conceptual
 EL CAMPO VISUAL ES UN RECIPIENTE.EL CAMPO VISUAL ES UN RECIPIENTE.
 Expresiones metafóricasExpresiones metafóricas
 El barco está entrando al campo de visión.El barco está entrando al campo de visión.
 Lo tengo a la vista.Lo tengo a la vista.
 No puedo verle, un árbol se atravesó.No puedo verle, un árbol se atravesó.
 Está justo al centro de mi visión.Está justo al centro de mi visión.
 No hay nada a la vista.No hay nada a la vista.
Ejemplos deEjemplos de
METÁFORAS ONTOLÓGICASMETÁFORAS ONTOLÓGICAS
(Recipiente)(Recipiente)

14. METÁFORA ONTOLÓGICA-METÁFORA ONTOLÓGICA-
VISUALVISUAL
 AtributosAtributos
 TendenciasTendencias
• VirtudVirtud
• VicioVicio
•PersonificaciónPersonificación
•CosificaciónCosificación
•ZoomorfizaciónZoomorfización

15. ALEGORÍAALEGORÍA
 ATRIBUTOATRIBUTO  ALEGORÍAALEGORÍA

16. CARACTERÍSTICASCARACTERÍSTICAS
de la METÁFORA ONTOLÓGICAde la METÁFORA ONTOLÓGICA
VISUALVISUAL
1.1. La participación de objetos y la personificación por escenarios y otrosLa participación de objetos y la personificación por escenarios y otros
elementos no míticos en la composición construye referencias a temaselementos no míticos en la composición construye referencias a temas
culturales.culturales.
2.2. La metáfora se construye por asociación entre los momentos de laLa metáfora se construye por asociación entre los momentos de la
nueva composición y pasajes o personajes de la cultura religiosa,nueva composición y pasajes o personajes de la cultura religiosa,
mítica o literaria de una comunidad.mítica o literaria de una comunidad.
3.3. Tiene base en la experiencia cultural.Tiene base en la experiencia cultural.
4.4. Las alegorías que tienen lugar en una composición nueva, tejenLas alegorías que tienen lugar en una composición nueva, tejen
relaciones de coherencia para formar una narración novedosa yrelaciones de coherencia para formar una narración novedosa y
creíble.creíble.
5.5. La alegoría en la publicidad hace referencia a virtudesLa alegoría en la publicidad hace referencia a virtudes
contemporáneas.contemporáneas.
6.6. Cuanto más prototípicos sean las alegorías elegidas más fácil seráCuanto más prototípicos sean las alegorías elegidas más fácil será
identificarlas para el lector.identificarlas para el lector.

17. ConceptoConcepto
 LAS DISCUSIONES SON GUERRALAS DISCUSIONES SON GUERRA
ExpresionesExpresiones
 …… porque soy más grande que tú.porque soy más grande que tú. ->-> intimidaciónintimidación
 …… porque si no, entoncesporque si no, entonces ->-> amenazaamenaza
 ... porque soy el jefe.... porque soy el jefe. ->-> autoridadautoridad
 …… porque eres estúpido.porque eres estúpido. ->-> insultoinsulto
 …… porque tengo tanto derecho como tú -> reto a la autoridadporque tengo tanto derecho como tú -> reto a la autoridad
 …… porque te amoporque te amo ->-> evasión del temaevasión del tema
 …… porque si tú… yo…porque si tú… yo… ->-> regateoregateo
 …… porque eres mejor en estoporque eres mejor en esto ->-> adulaciónadulación
4. METÁFORAS4. METÁFORAS
ESTRUCTURALESESTRUCTURALES

18. METÁFORA ESTRUCTURALMETÁFORA ESTRUCTURAL
VISUALIZADAVISUALIZADA
 Estructura verbal en la queEstructura verbal en la que
encaja lo visual.encaja lo visual.
 En el cartel uso de trazos,En el cartel uso de trazos,
tonos grises.tonos grises.
 En posición más terrenal elEn posición más terrenal el
carro representado con máscarro representado con más
realidad.realidad.
 BUSCAR UN SER QUERIDOBUSCAR UN SER QUERIDO
ES COMPRAR.ES COMPRAR.

19. CARACTERÍSTICASCARACTERÍSTICAS
de la METÁFORAde la METÁFORA
ESTRUCTURAL VISUALESTRUCTURAL VISUAL
 Es una manera de construir significación por reiteración deEs una manera de construir significación por reiteración de
características del trazo, de las proporciones, del uso del color,características del trazo, de las proporciones, del uso del color,
etc.etc.
 Supone la identificación de conceptos metafóricos.Supone la identificación de conceptos metafóricos.
 Supone la validación de unas maneras de representar en tanto seSupone la validación de unas maneras de representar en tanto se
desactualizan otras.desactualizan otras.
 Tiene base en la experiencia cultural.Tiene base en la experiencia cultural.
 Se reconoce por su reiteración y por las relaciones de coherenciaSe reconoce por su reiteración y por las relaciones de coherencia
interna que mantiene.interna que mantiene.
 Es categorizable por la identificación de prototipos.Es categorizable por la identificación de prototipos.