1. CICLO DE CHARLAS
JORNADA DIS.
8-12 JULIO
REPORTE DEL DIA 8 JULIO
ARLENE FERNANADEZ
09-0246

2. CENTROS COMERCIALES
EN STO.DGO.
Arq. Magaly Caba
El Primer centro comercial en la ciudad de Santo Domingo fue
“Plaza Naco” un centro que daba a la calle y permitia al
transeunte ser parte del mismo. No tenia area de comida, hasta
luego de una remodelacion, solo contaba con tiendas y tenia poco
espacio para la recreacion.
Luego llega “Plaza central” el cual tuvo muchos problemas ya que
se atrevieron a utilizar materiales pre fabricados por primera vez
en el pais, eran materiales y de terminacion moderna, aun
mantiene su publico.
El siguiente fue “unicentro plaza” donde su mayor atractivo era la
forma que la calle o la acera se unia con la plaza y creaba una
esplanada; luego tambien de una remodelacion perdio su atractivo
y ha caido a ser una plaza de oficinas.
En los 90 comienzan abrir las plazas “abiertas a la calle” donde, no
existia lugar de esparcimiento, solo parqueo y tiendas; muchas de
estas plazas aun siguen en vigencia como son: Plaza las americas,
Plaza anda lucia, Plaza Fernandez, entre otras.
El primer centro comercial que invierte parte del terreno en
parqueos es “Multicentro” donde se construyo uno torre solo de
parqueos; a partir de este todos los demas comenzaron a crear
centros comerciales con parqueos.
Se pueden destacar en orden: Diamond Mall, Acropolis, Bella
Vista Mall, Mega Centro, Agora, Sambily Galerias 360.

3. Entre algunos señalamientos dictados por la arq. Caba que deben
estar presentes en los centros comerciales se encuentran los
siguientes:
• Suministrar de suficientes baños estos locales, y prevalecer por
la limpieza y buen funcionamiento de los mismos. No solo es
belleza si no buen funcionamiento e iluminacion.
•Crear terrazas o espacios al aire libre.
•Aprovechar siempre, en un pais pobre como el nuestro, la luz
natural, no depender de la luz electrica.
• Resolver el transito, una plaza comercial no debe ser un
problema para el entorno donde se encuentra, debe evitar crear
entaponamientos.
• Crear un area de objetos perdidos
• Crear zonas de descanso; los centros comerciales son cada vez
mas grandes y no solo los envejecientes y niños tienen que
descansar si no todos.
• Tener pendiente los niveles de acustica, que se quiere lograr
para utilizar los materiales necesarios.
• Por ultimo, la tendencia es crear areas donde se puedan realizar
diferentes actividades, que las plazas no sean solo area de
compras si no que tambien incluyan recreacion.

4. IDENTIDAD DE MARCA
Lic. Cesar Etanislao
La identidad de marca son los elementos linguisticos e iconicos
que la marca desea representar.
La imagen de la marca es lo que el publico percibe de esta
identidad. Con estos dos conceptos es que se crea el
posicionamiento de la marca.
Se diferencia los siguientes 3 campos en la identidad de marca:
• Interiorismo en comercios
• Interiorismo en empresas
• Interiorismo en franquicias
El resultado de una buena identidad con puntos fuertes son:
• Rapido reconocimiento
• Empatia
• Beneficios
• Ayuda las ventas
Para diseñar un comercio, empresa o franquicia y saber transmitir
la identidad de la marca necesitamos los siguientes
requerimientos:
• La marca: que transmite, desde su tipografia, colores, forma,
etc, Ej: jovialidad, liempieza, etc.
• Categoria: es un bar o una farmacia o etc.
• Competencias
• Ubicacion
• Materiales: como transmitir con los materiales la identidad.
• Iluminacion
• Mobiliario
El conjunto de todas estas cosas a partir de un catalogo que
proporciona el publicista debe transmitir el concepto de la marca.

5. VISUAL MERCHANDISING
Lic. Morillo
Para vender una marca lo primero que debemos hacer es
conocer al consumidor, como se comporta, que hace, sus gustos,
sus actividades, el nivel economico, etc.
Un ejemplo que debemos tener en cuenta es que la mayoria de
los compradores el 70% aproximadamente hace su eleccion de
compra en el mismo punto de venta y solo el 5% compra por
fidelidad a una marca.
Debemos saber como llamar la atencion del cliente con puntos
que llamen la atencion en el diseño, pero tambien como fidelizar
al cliente, como hacerlo querer que quiera volver a consumir ese
producto o volver a ese lugar.
En los diferentes ejemplos mostrados por el Lic. Morillo como el
de sema, anthonys y Jumbo, se pudo evidenciar la identidad de la
marca en cada lugar, que esto sirve tambien para destacar el
producto de la competencia.
El marketing de una tienda tiene varios puntos importantes que
son:
• La fachada
• Publicidad exterior
• El escaparate
• Entrada llamativa
• Merchandising interior
Todos estos puntos deben lograr captar la atencion del cliente,
crear una fidelizacion y destacar el producto de la competencia.

6. LA CIUDAD COLONIAL - ESPACIO COMERCIAL
Arq. Mauricia Dominguez
Unos de los primeros espacios comerciales fue el espacio de las
atarazanas. Donde los piratas comian y consumian alcohol a sus
llegadas, aun esta area permanece casi igual a sus inicios.
En el siglo XX con el crecimiento de la ciudad, El Conde se
convierte en el centro comercial de la clase alta, dejando La Mella
para la clase media y La Duarte para la clase baja.
En el principio de estos comercios no existian las vitrinas habia
que entrar por la puerta para poder apreciar el producto.
Tambien se utilizaba mucho el comercio puerta a puerta;
vendedores que llegaban del Rio Ozama y transportaban
productos por toda la ciudad en mulas.
En 1920 los edificios comienzan a crecer, y crean edificios de 3
niveles como el edificio Baquero que ademas fue uno de los
primeros en implementar la vitrina.
Algunos de los puntos impotantes en la zona eran tambien las
ferreterias, colmados o comercios que vendian de todo un poco,
Se puede mencionar el colmado El Nacional, ahora
supermercado, que comenzo en el 1930.
En el 1930 comienzan los edificios modernos y en 1940 los
famosos negocios como: Restaurante Hollywood o el Cafe
Oriate.
En 1986 El Conde lo convierten en peatonal, comenzando una
etapa de convertir esta area para llamar al turista.
En estos momentos aun le falta mucho trabajo a la Zona Colonial
y al Conde, pero es definitivamente un espacio primordial para la
explotacion de comercios para turistas.

7. LA CIUDAD COLONIAL - ESPACIO COMERCIAL
Arq. Mauricia Dominguez
Unos de los primeros espacios comerciales fue el espacio de las
atarazanas. Donde los piratas comian y consumian alcohol a sus
llegadas, aun esta area permanece casi igual a sus inicios.
En el siglo XX con el crecimiento de la ciudad, El Conde se
convierte en el centro comercial de la clase alta, dejando La Mella
para la clase media y La Duarte para la clase baja.
En el principio de estos comercios no existian las vitrinas habia
que entrar por la puerta para poder apreciar el producto.
Tambien se utilizaba mucho el comercio puerta a puerta;
vendedores que llegaban del Rio Ozama y transportaban
productos por toda la ciudad en mulas.
En 1920 los edificios comienzan a crecer, y crean edificios de 3
niveles como el edificio Baquero que ademas fue uno de los
primeros en implementar la vitrina.
Algunos de los puntos impotantes en la zona eran tambien las
ferreterias, colmados o comercios que vendian de todo un poco,
Se puede mencionar el colmado El Nacional, ahora
supermercado, que comenzo en el 1930.
En el 1930 comienzan los edificios modernos y en 1940 los
famosos negocios como: Restaurante Hollywood o el Cafe
Oriate.
En 1986 El Conde lo convierten en peatonal, comenzando una
etapa de convertir esta area para llamar al turista.
En estos momentos aun le falta mucho trabajo a la Zona Colonial
y al Conde, pero es definitivamente un espacio primordial para la
explotacion de comercios para turistas.