¿Cuántas veces has buscado un restaurante cerca de donde estás? ¿O un dentista en tu ciudad? La importancia de los resultados locales es un hecho. En el webinar hablaremos del creciente aumento de las búsquedas locales, las mejores prácticas para crear una cuenta de Google Places y Google Plus Local así como todos los trucos y consejos para aumentar tu visibilidad local: Importancia y crecimiento de las búsquedas locales. Búsquedas locales en móvil. Mejores prácticas para la creación de tu cuenta de Google Places y Plus. Consejos para la optimización local fuera de Google Places.

1. Eduardo Carabaño
Webinar: SEO LOCAL

2. #webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo

3. Índice
Importancia de los resultados
locales
Google + Local
Consistencia NAP
Optimiza tu web
Optimiza tu presencia
Opiniones de usuarios
Factores SEO
Q & A
01
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6
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?#webinarbc
@bluecaribu @onlinezebraseo

4. Quien soy yo
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Eduardo Carabaño
Eduardo Carabaño es un especialista en Marketing
digital, SEO, SEM y analítica web. Lleva más de ocho
años en el sector Internet.
Con un perfil plenamente internacional, ha consolidado
su experiencia profesional en Dublín (Irlanda),
Barcelona y Madrid. Su know how del marketing online
su conocimiento se enfoca principalmente en SEO,
sector donde ha tenido la oportunidad de liderar
proyectos para clientes top de sectores como seguros,
formación o e-commerce.
@ecarabano @onlinezebraseo
Especialista en Marketing Digital y fundador
de Online Zebra
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5. Importancia de los resultados
locales

6. Posicionamiento en Buscadores
BENEFICIOS DEL
Presencia a largo plazo
Es totalmente gratuito
Posibilidad de realizar campañas
complementarias
Aumenta la credibilidad de tu marca
Mayor ROI que Ads
SEO
SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de medidas
encaminadas a aparecer en las primeras posiciones de los buscadores y
aumentar el tráfico orgánico (gratuito) de un sitio web.
¿DÓNDE HACE CLICK LA GENTE?
Aproximadamente el 70% de los clicks en la primera página de resultados de búsqueda se van a los resultados SEO.
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7. Posicionamiento en Buscadores
¿DÓNDE HACE CLICK LA GENTE?
Aproximadamente el 30% de los clicks en la primera página de resultados de búsqueda se van a los resultados SEM.
SEM (Search Engine Marketing) o PPC ( Pay per Click) se refiere al
tráfico de pago. ¿Qué es eso? Es un sistema de puja por palabras clave
en el cual se paga por cada clic que hace un visitante en tu anuncio
publicitario.
BENEFICIOS DEL
Rápido de implementar
Complemento ideal para el SEO
Posibilidad de analizar nuevas
palabras clave
Facilidad de analizar el ROI
SEM
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8. Importancia de los resultados locales
Búsqueda local es aquella búsqueda online en la que una persona busca un
producto o servicio en un area o zona geográfica determinada.
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Resultados locales
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9. Importancia de los resultados locales
Un 43% de las búsquedas de Google en US y Canadá son locales.
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Fuente: searchengineland
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10. Importancia de los resultados locales
Un 74% de las búsquedas locales de Google se hacen a través de móvil
07
Fuente: searchengineland
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11. Importancia de los resultados locales
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Fuente: BIA Kelsey
Está previsto que en 2015 las búsquedas locales de móvil sean mayores que
las de portátil y sobremesa. Y en 2016 que las superen en 27.8 billones de
búsquedas
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12. Importancia de los resultados locales
Google cada vez da mas importancia a los resultados locales:
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Actualización Venice
(Google)
Carrusel local

13. Importancia de los resultados locales
Google cada vez da mas importancia a los resultados locales:
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Google + Local

14. Google + Local

15. ¿Qué pasa con Google Places?
Google Places sigue existiendo pero se ha integrado con Google + a través
de Google + Local ¿Qué tienes que hacer?
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1) Ve a Google +
2) Crea la página de tu empresa
3) Selecciona “Local Business”
4) Verifica que tu negocio no está creado
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16. Empezar en Google Plus Local
Creación de la cuenta
Acceder con una cuenta de
Gmail a Google Places
Verificar si nuestra
empresa está creada o no
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Procura utilizar un fijo en
vez de un móvil
Tómate tu tiempo en elegir
la categoría correcta
Añade ubicaciones
donde estén disponibles
tus servicios o
productos
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17. Empezar en Google Plus Local
Verifica la dirección de tu negocio, esto lo puedes hacer por teléfono o por
carta
Consejos
Es importante tener monitorizado y grabado quien se encarga de hacer esto, para futuras modificaciones.
La opción telefónica es
automática
La opción postal puede
tardar dos semanas
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La opción postal no está
disponible en todos los países
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18. Optimización en Google + Local
Uno de los pasos mas importantes es la elección de categorías.
Consejos
Es uno de los pasos mas importantes ya que una categoría incorrecta puede hacer que no aparezcas para
búsquedas relevantes de servicios relacionados con tu negocio.
Asegúrate de utilizar la
opción que más te convenga
La categoría marca no tus
bienes o servicios si no el
tipo de negocio
Puedes añadir hasta 9
categorías adicionales
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19. Google + Local
Se creará automáticamente con los datos que has facilitado una página de
empresa en Google + Local-Google Places.
Características
Desde esta ventana también puedes ver datos estadísticos y crear campañas de Adwords rápidamente.
Asegúrate de rellenar todos
los campos
Sé descriptivo y usa
palabras clave en la
presentación.
Rellena la parte de
Página de Google +.
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No abuses de palabras
clave en la descripción.
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20. Consistencia NAP

21. Consistencia NAP
Una de las claves principals para mejorar tu visibilidad es la llamada
consistencia. Escribe siempre de la misma forma el nombre de tu negocio y
su dirección. ¿Qué podemos hacer para ser consistentes?
Características
La clave es asegurarte de escribirlo siempre de la misma manera.
Nombre (Name)
Dirección (Address)
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Teléfono (Phone)NAP
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22. Consistencia
Ejemplos de inconsistencia de Nombre:
Características
Es rápido, en cuestión de horas se puede empezar a recibir tráfico, y segmentado ya que sólo se recibe
tráfico desde las palabras clave que se deciden.
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Dentista VS Clínica Dental
Abogados VS Buffet de Abogados
Veterinario VS Clínica Veterinaria
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23. Consistencia
Ejemplos de inconsistencia de Teléfono:
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Fijo VS Móvil
Teléfono incorrecto
Varios teléfonos
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24. Consistencia
¿Qué ocurre en el caso de que tenga multiples direcciones?
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Dirección incorrecta
Otra oficina
Consejo
Es rápido, en cuestión de horas se puede empezar a recibir tráfico, y segmentado ya que sólo se recibe
tráfico desde las palabras clave que se deciden.
Escrito de forma diferente
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25. Optimiza tu web

26. Optimiza tu web
18
Haz que tu dirección, nombre y teléfono aparezca en todas las páginas
que puedas, no solo contacto. Una buena idea es usar el footer. Sigue la
consistencia NAP.
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27. Optimiza tu web
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Enlaza tu web con tu perfil de Google +: Hazlo desde la home o página
desde la que has enlazado desde Google + e idealmente desde todas tus
páginas (Footer o cabeceras)
Enlaza desde la home o
página a la que has
enlazado en G +
Idealmente desde todas las
páginas
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28. Optimiza tu web
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Optimiza Títulos y Descriptions con tu dirección
Optimiza los Titles y
descriptions con tu ciudad
Es uno de los factores con
mas peso SEO
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29. Optimiza tu web
21
Inserta un mapa en tu dirección de contacto
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30. Optimiza tu presencia
en otras webs

31. Otras webs
22
Regístrate en webs locales donde pueda aparece tu NAP, como por
ejemplo directorios o páginas de empresa:
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32. Otras webs
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Regístrate en webs locales donde pueda aparece tu NAP, como por
ejemplo páginas de turismo:
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33. Otras webs
24
Regístrate en webs locales donde pueda aparece tu NAP, como por
ejemplo páginas locales:
Directorios locales
Periódicos locales
Páginas gubernamentales
Haz una búsqueda competitiva para saber donde aparece citada la
dirección de tu competencia.
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34. Opiniones de otros
usuarios

35. Opiniones de otros usuarios
Consigue opiniones de otros usuarios, ten en cuenta que:
25
Las opiniones de Google+Local
son las que tienen mas peso
Se puntúa de 1 a 5 siendo 5
la mayor nota
Mejor y más puntuaciones
significa una mejor posición
Mejor y mas puntaciones
significa un aumento del CTR
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36. Opiniones de otros usuarios
Consigue opiniones de otros usuarios, ten en cuenta que:
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Es importante que las reviews
sean extensas
Mantente informado de las
reviews que tiene la competencia
No te enfoques solo en Google
+ Local
La velocidad de adquisición
ha de ser natural
No puedes ofrecer incentivos
Ofrece alternativas de
páginas para hacer review
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37. Como conseguir valoraciones
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Pídeselas directamente por teléfono o email.
Envía un mensaje a tus contactos de redes sociales (Facebook, LinkedIn…)
Añade un enlace de “Deja tu opinion” en tu web o firma de email.
Pon una pegatina en tu tienda que muestre la url donde hacer reviews.
Imprime flyers para dárselos a tus clientes animándoles a dejar reviews.
Ve a por las reviews!!!.
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38. Factores SEO

39. Factores SEO Locales
¿Qué te hará posicionar?
8) PÁGINA LOCAL
VERIFICADA
7) AUTORIDAD
DEL DOMINIO
6) CANTIDAD
DE CITATIONS
5) NAP EN TU
WEB
FACTORES DE POSICIONAMIENTO
1) CATEGORÍA
CORRECTA
2) DIRECCIÓN
COINCIDENTE
3) NAP. 4) CALIDAD
DE CITATIONS
28
9) META TITLE 10) DISTANCIA AL
CENTRO
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40. Factores SEO Locales
¿Qué te hará posicionar?
17) PREFIJO
TELEFÓNICO
COINCIDENTE
16)CITACIONE
S DE SITIOS
RELEVANTES
DE TU
INDUSTRIA
15)PROXIMIDAD
DEL
DISPOSITIVO
FACTORES DE POSICIONAMIENTO
11) INBOUND
LINKS A TU
WEB
12) CANTIDAD
REVIEWS
PLACES
13) NOMBRE
DEL SERVICIO
EN NEGOCIO.
14) CITATIONS
EN WEBS
LOCALES
29
19) OTRAS
REVIEWS
20) AUTORIDAD A
LA PÁGINA A LA
QUE LINKAS
DESDE G+
18) CIUDAD EN
META TITLES
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41. Muchas gracias por tu atención
Ahora te toca preguntar
