Este documento analiza el contexto del mercado destino para una marca, incluyendo los actores presentes, los valores de marca que compiten, los segmentos y tendencias de los consumidores, sus motivaciones, las posibilidades y limitaciones del producto, y cómo crear un concepto de marca a través de cartelas, redes semánticas y storytelling.

1. MARCA

3. ANÁLISIS CONTEXTO
• cartela

4. Mercado destino
ACTORES PRESENTES

5. Mercado destino
• ESPACIOS MEMORIA

6. Mercado destino
• VALORES DE MARCA QUE COMPITEN

7. consumidores
• segmentos

9. consumidores
• Tendencias

10. consumidores
• motivaciones

11. Producto
• Posibilidades

12. Producto
• Limitaciones

13. SOUL CREATION
• cartela

14. Redes semánticas

15. storytelling

17. Concepto de marca