Este documento presenta las pautas para el trabajo de grupo en la fase cuantitativa de un proyecto de investigación de mercados. Los estudiantes deben continuar trabajando en los mismos grupos y temas de la fase cualitativa anterior. Se requieren dos entregas, la primera incluye el diseño de la investigación y el cuestionario, y la segunda incluye el cuestionario final, los cuestionarios completos, la base de datos y el informe de resultados. Para la primera entrega, los estudiantes deben proponer objetivos, metodología,

1. Pautas para trabajo grupal
Proyecto de Investigación –
FASE CUANTITATIVA
2015 – Primer semestre
Curso de Investigación de Mercados
Sección B, Profesor: César Buelot Alvarez

2. PAUTAS GENERALES
 Mismos grupos y temas de fase cualitativa.
 Nota grupal
 Habrá 2 entregas.
PRIMERA ENTREGA – 1 de junio
1. Diseño de la Investigación
2. Cuestionario

3. ENCUESTAS
1. TRABAJO DE CAMPO
 20 encuestas por cada integrante.
(Si el grupo es de 4 integrantes se realizarán 25 encuestas por cada
integrante)
 Muestra real: se indicará en el informe que no coincide con la
ideal propuesta por limitaciones de tiempo, si fuera el caso.
 Entrega física de versión final de cuestionario usado en
campo (Word).
 Entrega física de cuestionarios llenos para supervisión.
 Entrega electrónica de base de datos en excel con cálculo
de frecuencias.

4. PRIMERA ENTREGA
1. Diseño de la Investigación (en Power Point)
 Objetivos generales
 Objetivos específicos
 Metodología
 Tipo de estudio (hábitos, imagen, publicidad, prueba de
producto, etc.)
 Técnica (cara a cara)
 Universo Ideal y Universo efectivo (UP) y ámbito
 Tipo de muestreo probabilístico: marco muestral y
procedimiento (el ideal propuesto, no necesariamente se
cumplirá en la práctica).
 Tamaño de muestra (el ideal propuesto, no necesariamente
se cumplirá en la práctica).
 Margen de error para la muestra ideal propuesta.

5. PRIMERA ENTREGA
2. Cuestionario (en Word)
 La extensión del cuestionario final debe ser de mínimo 20
preguntas (y que considere como máximo 2 preguntas
abiertas).
 Obligatorio: Se espera preguntas con escalas, baterías de
atributos y otros indicadores aprendidos en clase o sugeridos
por el grupo.
 Las opciones deben estar codificadas y cada pregunta debe
tener instrucciones para el encuestador (asistida, mostrar
tarjeta, espontánea, respuesta múltiple, respuesta única, saltos,
etc.)
 Usar en el diseño de las preguntas la información obtenida de
etapa cualitativa previa.

6. ENTREGA FINAL – Lunes 22 de Junio
 Entrega antes de iniciar clase
Impreso
 Cuestionario final Word
 Informe en Power Point.
 TODOS los cuestionarios llenos, numerados según base de
datos.
Electrónico
 Base de datos (excel)
EXPOSICION GRUPAL – 25 minutos

7. ENTREGA FINAL
2. INFORME DE RESULTADOS
 El informe deberá ser en Power Point y tener de 20 a 30
diapositivas.
 Debe incluir objetivos, metodología, antecedentes
(presentados en el avance), resultados con textos y gráficos
analíticos y conclusiones.
 Todos los resultados deben ser presentados en porcentajes.
 Se deberá utilizar los indicadores presentados en clase
combinando distintas preguntas.
 Entrega física de informe Power Point y presentación de
Exposición.