1. Página 1 Nombre: Cintia Larios García
American Spectacle Culture
Cintia Larios García
Promoción del Consumidor
6° Semestre Licenciatura en Administración

2. Página 2 Nombre: Cintia Larios García
Introducción
El objetivo de esta tarea es explicar lo que es American Spectacle Culture así como lograr identificar
sus funciones y lo que se puede generar a través de este tipo de publicidad.
Después de la Segunda Guerra Mundial, el mundo occidental gozó de una prosperidad y libertad
que democratizó la cultura, pero también abrió un inédito espacio para el ocio y el desarrollo de una
industria masiva de la diversión. Así llegamos a la “civilización del espectáculo”, marcada por el
escape al aburrimiento como principio supremo; esto afecta el arte y la cultura, los libros y los
medios de comunicación, que se banalizan y pervierten, erosiona los valores y la disciplina sociales,
con lo que la acción política deviene en la mera conservación de la imagen, la metafísica en
religiosidad superflua, el erotismo en pornografía, y desaparece la preocupación por lo trascendente,
por cualquier ideal de compromiso social.
Vargas llosa nos dice que la civilización de espectáculo es tomar el entretenimiento y la diversión
como un aspecto primordial en la vida. La civilización actual ve la vida con hedonismo llena de
frivolidades, veleidad y tomando los chismes y escándalos como noticias primordiales de su vida.
Con el paso del tiempo y el desarrollo de las clases medias se produjeron diferentes movimientos y
gracias al ocio creciente se desarrollaron los diferentes entretenimientos que se hicieron
primordiales en la vida cotidiana.
En la civilización actual la cultura ha tenido diferentes significados y tipos de connotación, siempre
ah establecido un rango social y ah sido excluida por razones sociales y económicas.
Por el contrario, hasta hace algunas décadas habría existido una “alta cultura”, cultivada por una
élite de intelectuales y artistas, que permitía reconocerla claramente como algo diferente y superior
al mero entretenimiento, un humanismo que imponía un cuestionamiento al status quo que se
expresaban en el compromiso político, en la exploración artística, en la transgresión del erotismo, en
la búsqueda de alguna forma de trascendencia.
Hoy en día vemos que la publicidad influye en las decisiones que tomamos, nos dice lo que está de
moda, lo que es bueno y lo que es malo.
Las artes y la cultura dependen de la publicidad y de la manera que influya en un público que carece
de interés.
El deporte tiene un papel preponderante y se puede toma como un papel más importante que el de
las artes (o papel intelectual).
Sobre este tema Vargas llosa nos dice que el futbol es uno de los movimientos más importantes,
sirve como desahogo, en donde las personas desatan sus impulsos agresivos.
El deporte puede hacer que las personas salgan de sus cabales haciéndolas agresivas.

3. Página 3 Nombre: Cintia Larios García
Conclusiones
Hoy en día la publicidad forma parte de nuestra vida cultural y es un aspecto rotundo e influyente.
Existen pocas revistas que sean serias, que hablen sobre las artes y la cultura. Lo único que importa
es el marketing
Referencias bibliográficas
La civilización del espectáculo de Mario Vargas llosa. Disponible en:
[http://www.larepublica.pe/columnistas/virtu-e-fortuna/la-civilizacion-del-espectaculo-12-05-2012]
El concepto de cultura y civilización. Disponible en
[http://recursostic.educacion.es/secundaria/edad/3esohistoria/quincena7/quincena7_contenidos_1a.h
tm]