El nombre

1. El “nombre” para el
diseño de programas
de Identidad
Autor: Danilo Barona

2. Brevedad:
La brevedad en un nombre radica en
que si éste es corto, se hace más fácil
de asimilarlo, y a la vez de
pronunciarlo, ya que una un lenguaje
directo basado en la simplicidad se
hace más perceptible en quien lo
escucha.
Tomar en cuenta la brevedad como
elemento para elección de un nombre,
hace viable ser adaptado al lenguaje
común de las personas, el mismo logra
la retención y recordación en quien lo
escucha o pronuncia.

3. Eufonía:
El sonido agradable en un nombre
hace que sea más perceptible en la
mente de una persona, por ende se
graba mucho más rápido en su
memoria. Su sentido sonoro en un
breve lapso de tiempo genera la
capacidad retentiva al escucharlo,
también puede producir emociones,
su sonido puede llegar a ser un
elemento diferenciador ante otros
nombres que no cumplen un nivel de
recordación, al no poseer una fonética
diferenciadora.

4. Pronunciablidad:
Como se describió anteriormente, eufonía y la brevedad, van de la mano con
la pronunciabilidad, esta característica es medible cuando es fácil de decir, al
poseer una adecuada verbalización, su pronunciación puede ser verificable
también proponiendo a personas extranjeras que enuncien dicho nombre
viendo el grado de complejidad que tienen al decirlo.

5. Recordación:
El nombre de la marca es estable y no varía al pronunciarse en el lenguaje común, ni
cambia como lo hacen las cosas, el nombre es intraducible, y se hace memorizable al
utilizar características como eufonía, brevedad, pronunciabilidad, lo hará implantarse
en la mente del perceptor, es decir ser recordado. También es importante tomar en
cuenta factores descritos anteriormente como simplicidad y originalidad.

6. Sugestión:
El nombre de la marca evoca o puede
transmitir sensaciones y emociones de
un determinado servicio o producto, y
la satisfacción al adquirirlos o ser parte
de ellos, es decir se presenta en el
aspecto psicológico del perceptor, para
causar sugestión. Puede sugerir
satisfacción, psicológicamente en el
cliente, a través de los servicios que
presente, y debería tomar en cuenta
estás características, y adaptarlas en su
comunicación de la empresa.

7. Referencias:
Costa, Joan, , (1993), Identidad corporativa, MÉXICO, Ed. Trillas.
Costa, Joan, , (1993), Identidad corporativa, MÉXICO, Ed. Trillas.