Colombia ha participado en la globalización y compite en el mercado internacional aprovechando sus recursos naturales y mano de obra capacitada. Aunque al principio fue vulnerable a las multinacionales, ahora varias empresas colombianas como Bavaria, Colombina, Nutresa, Ecopetrol y Bancolombia compiten exitosamente a nivel mundial ofreciendo productos de calidad. Marcas como Juan Valdez y Totto también se han expandido internacionalmente y desafían a grandes corporaciones multinacionales.

1. COLOMBIA EN EL MERCADO MUNDIAL
Con el tiempo la economía colombiana se ha visto obligada a participar en lo que hoy conocemos como el
fenómeno de la globalización para poder competir en el mercado internacional y así tornarse cada vez más
competitiva aprovechando los nuevos conocimientos y la innovación tecnológica. No obstante por falta de
experiencia al momento de la apertura económica en 1990, Colombia no tenía una política comercial estable
y así, empezamos a ser víctimas de las multinacionales. Con el pasar del tiempo se han firmado varios
Tratados de Libre Comercio los cuales buscan facilitar el comercio entra las partes para que ambas salgan
beneficiadas pero, aunque este es el objetivo principal, Colombia no está siendo beneficiario de este
satisfactoriamente, ya que economías como las de los EE.UU imponen sus productos sobre los nacionales,
explotan nuestros recursos naturales y son los más favorecidos con este acuerdo ‘bilateral’ más sin embargo,
a pesar del poder de las grandes economías Colombia se destaca por su gran variedad de materia prima con
la cual produce tanto bienes como servicios que pueden dar la talla de varias marcas internacionales
compitiendo así en un mercado global.
Si observamos el mercado internacional podemos ver que es regido por marcas internacionales de alto
reconocimiento como Coca-Cola Company, Starbucks, McDonald’s etc. A pesar de esto, existen marcas
colombianas que no se quedan atrás y mantienen su lugar localmente y aumentan su presencia en otros
países.
Como ejemplo de esto tenemos a la multinacional SABMiller que siendo la segunda productora en cantidad
de cerveza a nivel mundial, busco a la Cervecería Bavaria S.A y se fusiono con ella haciéndole así
competencia a multinacionales como Heineken, Labatt y AB Inbev las cuales son potencias en producción
de cerveza mundialmente. También encontramos a Colombina y el Grupo Nutresa que explotando la rica
materia prima nacional como el cacao, el azúcar y el café, son proveedores representativos de chocolate y

2. confitería en mercados demandantes como Europa, Asia y Latinoamérica compitiendo contra Ferrero
Group, Hershey Co y Nestlé.
Como hecho reciente esta la entrada de Starbucks a Colombia creando así un sinnúmero de demanda en la
población con su venta de Café, que por cierto en su parte es colombiano pero aun precio 3 veces mayor, a
la cual le hace frente Juan Valdez, con su continuo crecimiento y su presencia en 13 países haciéndole
también así competencia a la actualmente Costarricense OMA, la italiana Illy y al Blak Café de Coca-Cola
Company. Otro Caso es el de la multinacional Nalsani S.A la cual es representada por su marca Totto
teniendo franquicias en 21 países haciendo competencia a las alemanas Puma y Adidas y la Americana
Nike.
Según la revista Forbes “en su listado del 2013, aparecen Ecopetrol, en la posición 114 con una valoración
de mercado de 116.200 millones de dólares; Bancolombia, casilla 608 y valoración de 13.500 millones de
dólares; Grupo Aval, puesto 652 y valoración de 13.200 millones de dólares; Banco Davivienda, casilla
1.288 y valoración de 6.400 millones de dólares; Grupo Argos, puesto 1.594 y valoración de 9.500 millones
de dólares, e ISA, puesto 1.998 y 5.800 millones de dólares en valoración de mercado”; siendo así ya seis
multinacionales colombianas dentro las mejores dos mil empresas del mundo.
Teniendo todo esto en cuenta podemos concluir que Colombia a nivel internacional, sin hacer parte de las
economías emergentes aun, puede competir con grandes multinacionales gracias a que tiene gran cantidad
y variedad de materias primas ofreciendo productos de calidad, también posee una mano de obra que cada
vez se va capacitando más y es experta en lo que concibe innovando cada vez más, llamando así la atención
de multinacionales para una mejor competitividad y crecimiento sostenible. La internacionalización de las
multinacionales colombianas se dan mayormente por exportaciones, franquicias y alianzas estratégicas
como lo es la de Margarita con Lay’s, para así dar a conocer un producto en el mercado global y porque no,
posicionarse al nivel de multinacionales de talla alta.

3. Bibliografía:
 Las empresas colombianas más grandes del mundo (2013, 17 de Abril) Recuperado el 8 de Agosto
de 2104 de http://www.portafolio.co/internacional/las-empresas-colombianas-mas-grandes-del-
mundo
 Totto (2013, 14 de Febrero) Recuperado el 9 de Agosto de 2014 de
http://es.slideshare.net/gustavoagudelo/totto
 Las empresas colombianas que le dan la pelea a las multinacionales (2013, 15 de Octubre)
Recuperado el 8 de agosto de 2014 de http://www.kienyke.com/economia/las-empresas-criollas-
que-se-resisten-a-ser-devoradas-por-las-multinacionales/
 Tiendas Juan Valdez se ‘pelean’ con otras 1.400 (2012, 11 de Junio) Recuperado el 9 de Agosto del
2014http://www.portafolio.co/economia/tiendas-juan-valdez-se-pelean-otras-1400