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ciudad que tiene la densidad de millonarios más alta del mundo: hay 75 por cada1.000 personas.Ahora bien, cuando se trata ...
El año pasado, Coca-Cola, Colgate y Nescafé se quedaron con el podio de lasmarcas globales más compradas por los consumido...
Carlos Pérez -BBDO -glocalmié may 15 2013 10:51“La publicidad en Argentina es consistente, es una industria sólida, con gr...
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  1. 1. EMPRESARIOSEn la urbe japonesa viven 460.700 personas con un patrimonio de US$ 1millón, según datos publicados por The Economist.IMAGENMillonarios -Tokiodom may 12 2013 06:37Japón puede estar un poco aproblemado por la crisis, pero su capital Tokio sigueatractiva para los millonarios.Según un estudio de WealthInsight publicado por The Economist, en esa ciudadresiden 460.700 personas con un patrimonio igual o superior al millón dedólares. De ese modo, la ciudad es el hogar de más de un quinto de las fortunasniponas, así como la urbe con más millonarios del mundo.Más atrás aparecen Nueva York con 389.100 y Londres con 281.000. El estudiotambién señala que Fráncfort, con sus 217.500 habitantes con US$ 1 millón, es la
  2. 2. ciudad que tiene la densidad de millonarios más alta del mundo: hay 75 por cada1.000 personas.Ahora bien, cuando se trata de multimillonarios -fortunas de más de US$ 30millones- la lista la lidera Londres con 4.224 personas, seguida por Tokio con3.525, mientras que el apartado de las fortunas de más de 1.000 millones loencabeza Nueva York con 70 personas con esa cantidad de dinero en suscuentas. (El Mercurio, GDA)Están en el podio de las marcas globales más compradas por los consumidoresa nivel mundial, según el estudio Brand Footprint, de Kantar Worldpanel.IMAGENCoca-Cola -Colgate -Nescafé -Brand Footprintlun may 6 2013 16:11
  3. 3. El año pasado, Coca-Cola, Colgate y Nescafé se quedaron con el podio de lasmarcas globales más compradas por los consumidores a nivel mundial, según elestudio Brand Footprint, de Kantar Worldpanel, que mide el grado de conexión realentre una marca y sus consumidores.El relevamiento contempló 200 categorías de consumo masivo que soncomercializadas por lo menos en dos continentes. También se tomó en cuenta elcomportamiento de los consumidores de 32 países que concentran el 60% delPBI, según publica Expansion.com.La marca de gaseosas encabeza la lista CRP (Consumer Reach Point) con 5.295millones actos de compra, una frecuencia de compra de 14,7 veces al año porfamilia y una penetración de 44% en los hogares.Colgate está en segundo lugar con un CRP de 3.330 millones de actos de compra,una penetración en los hogares de 65,4% y una frecuencia de compra anual de 6,2veces.Completa el podio Nescafé, la marca de café de Nestlé, con un CRP de 2.270millones de actos de compra, una presencia en el 26% de los hogares del mundo,una frecuencia de compra de 10,6 veces al año.En el ranking global de las 50 principales marcas, Unilever es el fabricante conmás marcas en la lista con 15, seguido de Procter&Gamble con ocho y Pepsicocon cinco.Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina, aseguró que para la creatividadpublicitaria la clave es llegar a la esencia de las personas para mostrar unaspecto común, lo que muchas veces genera una idea que llega a serinternacional y logra el éxito en varios mercado. Lo logrado con H20 y Twistosson sólo dos ejemplos.IMAGEN
  4. 4. Carlos Pérez -BBDO -glocalmié may 15 2013 10:51“La publicidad en Argentina es consistente, es una industria sólida, con granpoder”, aseguró Carlos Pérez, quien en 2001, en la previa a una de las peorescrisis de ese país, fundó BBDO Argentina. Eso genera un peso simbólico que llevaa creativos regionales e incluso españoles quieran trabajar en ese mercado. Elpublicista dijo que no cree pertenecer a la mejor agencia de Argentina, y criticó laegolatría de los profesionales argentinos, aunque dio alguna pista del éxito de suagencia el lunes pasado, en el marco de la primera jornada previa a Buenos Airesal Mundo 2013, en el Anfiteatro del Banco Ciudad.Una de las claves para el posicionamiento que ha logrado BBDO Argentina fue elaplicar el concepto de lo “glocal”, lo que implicó que su estrategia se basó enprimero hacerse fuerte en el mercado local, para luego triunfar afuera. “Cuandouno trata de retratar lo esencial termina encontrando verdades, algo que vaya conla esencia de las personas”, aseguró el publicista.Y se basó en algunos ejemplos. Recordó por ejemplo cuando le sugirió a Pepsi,para difundir una promoción, jugar con que muchas personas pronuncian la marcacon una S en lugar de una P, es decir Pecsi. Al principio la empresa le preguntó siestaba loco, en el entendido de que no podía cambiar la marca. Pero terminócediendo y el anuncio no sólo fue muy exitoso en Argentina, sino que luego sereplicó también en México, donde muchos también pronuncian Pecsi. Después enEspaña, pero donde pronuncian Pesi.
  5. 5. “Una idea rebotada no muere, sólo se pospone”, aseguró Pérez.Otra idea de la agencia que comenzó en Argentina pero luego alcanzó éxito enotros mercados como EE.UU., Brasil y hasta Arabia Saudita, fueel del pájarocarpintero que le taladra la cabeza a una mujer, realizado para Twistos. Con esteaviso, la agencia logró que Twistos conquistara el 22% del mercado de crackers, alcual pertenece. “El éxito en ventas de los clientes es lo que en realidad importa”,sentenció.

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