Brief

1. Brief
DI / Diego Carbonell

2. Que es un Brief
Es un documento informativo breve,
conciso, completo y detallado del
producto o servicio que da el cliente
a su proveedor para iniciar la etapa
de diseño.
Que es Briefing
Es un brief más corto o incompleto con
un desarrollo menor de los pasos del
brief. Es más informal : puede ser un
simple llamado telefónico del cliente con
ciertos datos del producto.

3. ¿Qué?
¿Cómo?
¿Cuándo?
¿Dónde?
¿A
quién?
Antes de empezar a diseñar es necesario tener claro el objetivo final
¿Por
qué?

4. “La formulación de un
problema, es más
importante que su
solución”
Albert Einstein

5. ¿Será que esta mal la solución?
O ¿se planteo mal el problema?

6. Un brief no es
• Una lista de chequeo
• Un documento corta y pega
• Una lista de instrucciones
• Una receta
• Un test de selección múltiple

7. Un brief contiene
• Descripción del trabajo
• Background / Antecedentes
• Doc. preexistente / investigación
• Target / Mercado / consumidor
• Competencia o símiles
• Experiencia de usuario/uso
• Objetivo
• La marca
• Tiempos
• Presupuesto
Nota: la estructura de brief varia
según la empresa y
proyectos, pero estos son lo
elementos básicos

8. Descripción del trabajo
¿Qué se quiere?
Que se necesita…
La definición es corta
uno o dos párrafos.
Hay que ser concretos

9. Background / Antecedentes ¿Cuál es el contexto del proyecto?
¿Para qué se hace?
¿Se encuentra inscrito dentro
de alguna estrategia?

10. Doc.
Preexistente
Investigación

11. Target
Mercado
Consumidor

12. Competencia o símiles
Para saber cual es la
ventaja diferenciadora
del producto
Que hay? , Qué hacen?
Que se puede mejorar?

13. Experiencia de
usuario/uso
¿Quién es?
¿Qué necesita?
¿Que desea?
¿cómo toma sus
decisiones?
¿cómo se
entiende el uso?
¿cómo puede mejorar
la vida del usuario

14. Sobre la tecnologia
¿Qué tecnología se dispone?
¿Qué se puede hacer con ella?
¿Si no la tengo donde la consigo?

15. Objetivo

16. La marca
¿cuál es la identidad de la marca?
¿cuál es el objetivo de posicionamiento?

17. Tiempos
Es importante definir el plazo de entrega del diseño
Un trabajo mal organizado, da resultados negativos.

18. Presupuesto

19. Errores comunes
• Briefs llenos de contradicciones
• Reiterativos
• Poco realistas
• Perezosos, genéricos, con
pocas ideas
• Uso excesivo de jerga ambigua,
carente de identidad y foco
• Un brief que le calza a cualquier
producto o servicio

20. Gracias