Las empresas emisoras de tarjetas de crédito realizan grandes esfuerzos de marketing y publicidad para dominar el mercado, incluyendo el estudio de las necesidades y preferencias de los clientes, el perfeccionamiento de su producto basado en la competencia, y el uso de todos los medios publicitarios posibles como la televisión, radio e Internet, con el objetivo de que su tarjeta sea considerada la mejor del mercado.