El documento discute el origen y propósito del lenguaje. Desde que el hombre pudo expresar ideas a otros mediante el lenguaje, logró avances fundamentales en cultura e historia. El lenguaje permitió que el hombre pensara en el pasado, presente y futuro, y desarrollara ideas e invenciones. La breve historia de la presencia humana en la Tierra ocuparía sólo los últimos 12 segundos de los últimos 24,000 años.

2. Las
Ideas:
¿Desde
cuándo
y
para
qué?
Antonio
Márquez
Allison
Mayo,
2011

3. Los
Hijos
de
la
palabra.
El
lenguaje
es
tal
vez
una
de
las
más
poderosas
herramientas
jamás
creadas
por
el
hombre.
Desde
su
invención,
podemos
considerarnos
como
verdaderamente
humanos.

4. ¿Ñam
ñam?
Sin
embargo,
cuando
pudimos
expresar
a
otros
nuestras
ideas,
logramos
varios
avances
fundamentales
en
la
configuración
de
ese
complejo
entramado
de
saberes,
prácNcas,
objetos
y
discursos
que
denominamos
CULTURA.

5. Una
escena
del
AnNguo
Testamente
que
vale
la
pena
recordar:
Cuando
JHW
termina
el
ciclo
de
la
Creación,
da
vida
al
primer
ser
humano:
Adán.

6. ¿Dónde
estoy?
En
el
Paraíso.
Y
te
tengo
un
pituNto…
Una
escena
del
AnNguo
Testamente
que
vale
la
pena
recordar:
Cuando
JHW
termina
el
ciclo
de
la
Creación,
da
vida
al
primer
ser
humano:
Adán.
Y
su
primer
trabajo
consiste
en
ponerle
nombre
a
los
objetos
(a
todos)

7. El
lenguaje
dio
los
fundamentos
para
ponernos
de
acuerdo.
Nos
fortaleció
como
grupo
en
tareas
estratégicas,
como
la
¿?
caza.
¡Urgg!
¡Urg!
¡Urgg!

8. Nos
pusimos
de
acuerdo.
Nos
relacionamos
como
grupo.
Pudimos
separarnos
de
los
objetos
presentes.
No
se
requería
la
presencia
del
objeto.
Pudimos
pensar
en
un
antes,
un
ahora
y
un
después.

9. Nacen
las
ideas.
LA
IDEA
es
lo
central
de
nuestra
existencia.
Si se necesitara la presencia de los
objetos para poder hablar de ellos, el
hombre no habría llegado a la a LA IDEA
de la HISTORIA.

10. Nacen
las
ideas.
LA
IDEA
es
lo
central
de
nuestra
existencia.
EL
PASADO,
ese
conjunto
de
hechos
y
personas
que
no
están
en
este
momento
pero
que
han
realizado
acciones
antes,
ES
UNA
CONSECUENCIA
DEL
INVENTO
del
lenguaje.

11. Nacen
las
ideas.
Gracias
a
eso,
nos
senNmos
pertenecientes
a
una
cadena
de
hechos
históricos,
a
un
pasado
al
cual
le
debemos
la
existencia
como
individuos
y
como
grupo
social.

12. Haciendo
fuimos
creando.
La
técnica
es
creación,
crea.o..

13. Haciendo
fuimos
creando.
La
técnica
es
creación,
crea.o..
Pero
el
hombre
es
ambivalente:
-­‐
Es
parte
de
la
naturaleza,
pero
extraño
a
ella.
-­‐
No
le
basta
la
naturaleza.
-­‐
Se
mueve
en
una
relación
que
se
plantea
entre
posibilidad
y
realidad
(Leibniz).

14. Los
animales
superiores
que
preceden
al
hombre
Nenen
entendimiento,
pero
no
Nenen,
o
apenas
Nenen,
memoria.
No
Nenen
fantasía,
la
cual
es
producNva,
al
igual
que
la
memoria.

15. Los
animales
superiores
que
preceden
al
hombre
Nenen
entendimiento,
pero
no
Nenen,
o
apenas
Nenen,
memoria.
No
Nenen
fantasía,
la
cual,
igual
que
la
memoria,
es
producNva.
El
hombre
Nene
memoria
y
fantasía.
El
hombre
puede
producir
ideas.

16. Breve Historia Humana de
20 15
la Tierra
millones millones 10 millones 5 millones 1 millón
20
-­‐15
Procónsul

17. Breve Historia Humana de
20 15
la Tierra
millones millones 10 millones 5 millones 1 millón
20
-­‐15
14
Procónsul
Ramapithecus

18. Breve Historia Humana de
20 15
la Tierra
millones millones 10 millones 5 millones 1 millón
20
-­‐15
14
3.2
Procónsul
Australopithecus
Ramapithecus

19. Breve Historia Humana de
20 15
la Tierra
millones millones 10 millones 5 millones 1 millón
20
-­‐15
14
3.2
2
Homo
faber,
paleolíNco.
Procónsul
Homo
sapiens
Homo
sapiens
Australopithecus
sapiens
Ramapithecus

20. Si
esta
fuera
la
Historia
de
la
Tierra
medida
en
24
horas.

21. Si
esta
fuera
la
Historia
de
la
Tierra
medida
en
24
horas.
La
presencia
del
hombre
sobre
el
planeta
tomaría
los
úlNmos
12
segundos.

22. Pero
este
animal
que
se
convirNó
en
el
primer
hombre,
ha
encontrado
súbitamente
una
enorme
riqueza
de
figuras
imaginarias
en
sí
mismo.
Se
converha,
así,
en
el
único
animal
que
encontró,
en
sí,
un
mundo
interior.

23. Pero
este
animal
que
se
convirNó
en
el
primer
hombre,
ha
encontrado
súbitamente
una
enorme
riqueza
de
figuras
imaginarias
en
sí
mismo.
Se
converha,
así,
en
el
único
animal
que
encontró,
en
sí,
un
mundo
interior.
UN
MILLÓN
A.C.
El
homo
erectus
habita
las
zonas
más
templadas.
ArNcula
los
primeros
sonidos
con
senNdo
de
comunicación.

24. Pero
este
animal
que
se
convirNó
en
el
primer
hombre,
ha
encontrado
súbitamente
una
enorme
riqueza
de
figuras
imaginarias
en
sí
mismo.
Se
converha,
así,
en
el
único
animal
que
encontró,
en
sí,
un
mundo
interior.
800.000
UN
MILLÓN
A.C.
Descubrimiento
del
fuego.
El
homo
erectus
habita
las
zonas
más
templadas.
ArNcula
los
primeros
sonidos
con
senNdo
de
comunicación.
500.000
Caza
organizada
del
mamut.

25. 200.000
–
40.000
Hombre
de
Neanderthal.
Ritos
funerarios.
40.000
Cro-­‐magnon
Los
otros
animales
no
tenían
ninguna
dificultad,
porque
sólo
encontraban
en
sí
mismos
esquemas
ins.n.vos,
que
operaban
de
un
modo
mecánico.
Pero
este
ser
se
encontró,
por
primera
vez,
ante
estos
dos
proyectos
totalmente
diferentes:
ante
los
insNnNvos,
que
aún
alentaban
en
él
y
ante
los
fantásNcos,
y
por
eso
tenía
que
elegir,
seleccionar.

26. ¿Por
qué
el
hombre
logra
sus
objeNvos?
El
hombre
será
desde
siempre
un
animal
elector.
Lahn:
el
que
elige,
se
llama
eligens
o
elegans.
El
elegante
es
el
que
elige
bien.
Para
diferenciarlo,
crea
la
palabra
intelligens,
el
que
Nene
que
elegir.
Nace
el
Hombre
inteligente.

27. ¿Por
qué
el
hombre
logra
sus
objeNvos?
El
hombre
será
desde
siempre
un
animal
elector.
Lahn:
el
que
elige,
se
llama
eligens
o
elegans.
El
elegante
es
el
que
elige
bien.
Para
diferenciarlo,
crea
la
palabra
intelligens,
el
que
Nene
que
elegir.
Nace
el
Hombre
inteligente.
Y
porque
Nene
que
elegir,
nace
la
libertad
del
hombre.
El
Hombre
se
hizo
libre
por
la
necesidad
de
elegir.
Somos,
sin
duda,
los
hijos
de
la
fantasía.

28. El
Hombre
necesita
una
idea.
¿Por
qué?
Porque
es
inteligente
y
necesita
respuestas.
-­‐
De
dónde
venimos.
.
-­‐
Qué
hay
más
allá
del
horizonte.
-­‐
Por
qué
no
somos
felices.

29. El
Hombre
necesita
una
idea.
¿Por
qué?
Porque
es
inteligente
y
necesita
respuestas.
-­‐
De
dónde
venimos.
.
-­‐
Qué
hay
más
allá
del
horizonte.
-­‐
Por
qué
no
somos
felices.
Esta
insaNsfacción
lo
impulsa
a
buscar
respuestas.
Porque
no
está
de
acuerdo
con
el
mundo
y
lo
quiere
cambiar

30. Y
las
grandes
preguntas
encuentran
grandes
respuestas.

31. LOS
PRIMEROS
CREATIVOS
4000
AL
2000
a.
C

32. PRONTUARIO
Nombre: Antonio Márquez Allison
Fecha de Nacimiento: 30.09.1944
Nacionalidad: Chileno
Profesión: Periodista, Publicista,
Historiador.
Estado civil : soltero
Esposas: dos
Hijos: Cuatro.
Amigas: Varias
Sueño de colegial:
Ser arqueólogo, egiptólogo, historiador, gaitero escocés,
bailarín de tapdancing, ilustrador, cantante y otras cosas
más.

33. Ídolo: Gene Kelly
“Cantando bajo la lluvia”
Mi primera señora,
Sofía, y nuestros
tres hijos.
Amor imposible: Sofía Loren

34. Y en 1970 me casé,
comencé mi carrera profesional,
fui papá de trillizos,
y la Unidad Popular ganó las elecciones
presidenciales.
Daniela
Andrés
Alejandro

35. CAMAÑAS INOLVIDABLES
McCann Erickson (1970-1973) (Cesante político) (1974-1976) (id)
Nuestros clientes eran,
entre otros: Trial
artesanos de la moda
Té
Club
ambrosoli
AIEP
Instituto de Formación Profesional Nivea

36. Old England Toffee
Mi campaña favorita
Creada en 1976 para nuestro cliente Ambrosoli, la campaña abarcaba todos los
productos, con estrategias distintas para cada uno, incluyendo gráfica, televisión y
jingles.
En el caso del Toffee, se creó un personaje que hablaba casi en susurro, para
finalmente reafirmar el nombre del producto a través de un grito del personaje.
El texto decía: “¿Conoce realmente el Toffee de Ambrosoli? Finas mantequillas,
exquisitas almendras, coco molido rayado y el auténtico butter scotch. (Grito)¡Old
England Toffee (susurro) de Ambrosoli.”

37. J. Walter Thompson
(1978 – 1985)
NESTLE (NESCAFE - CALENDARIO
CONSUMIDOR – CHOCOLATES –
MILO – NIDO - ETC ) – SAVORY –
POLVOS PARA HORNEAR IMPERIAL
– PHILIPS - (Ampolletas – Afeitadoras)
- LABORATORIOS MAVER (Dristán – ENO
LIMON - EXLAX – NOFLU - ANACIN)–
OLIVETTI – FORD – LUCCHETTI – MAGGI
- SINGER – SEGUROS CRUZ DEL SUR –
COPEC – CAMPAÑA DE AHORRO DE
ENERGÍA – CCU (PEPSI – BILZ – PAP -
Cerveza Bavaria) - LEVER (OMO – DRIVE
– SOFT- RINSO) – Y MAS Y MAS Y MAS Y
MAS Y MAS Y MAS Y MAS, Y MAS , Y MAS.
El Comodoro Thompson (que nunca tuvo un barco)

38. El más grande de los desafíos.
Uno de mis trillizos me acompaña
en la selección de la modelo para
Enseñando a Gina Rovira
a destapar.
1982
el Desafío Pepsi.

39. El Desafío PEPSI
Dos grandes
experiencias:
Haber enfrentado al monstruo y
vencerlo.
Haber descubierto a la Katherine
Salosny.
¿No teníh?
¿No teníh
güiski?
Provecho:
Abrirme las puertas a Nueva
York

40. Y vinieron:
El Pepsi Top Music,
La internacionalización
de la marca
(“Mira quien pide Pepsi
hoy”)
El lanzamiento de la
“Chica” de Pepsi,
La lata de Pepsi
(“Pepsi va contigo”)
La campaña de Pepsi
para América Latina,
La campaña Pepsi para el
mundo
(“The Choice of a New
Generation”) 1983

41. JWT Travels Agency
Londres
Edimburgo
Ámsterdam
Salí de la
Buenos Aires galaxia
thompsoniana y
Noordveijk am See me lancé al
Río de Janeiro mundo de la
Nueva York Sao Paulo aventura.
Lima
Gracias, Mr. Thompson, por haberme dado a conocer esas ciudades a
cambio de un sueldo bajo, pero viajador!

42. Promoplan
(1985 -1987)
yo

43. MIS CAMPAÑAS INOLVIDABLES EN PROMOPLAN
Filmado el 30 de
Cachantún septiembre (día de
mi cumpleaños) en
César Antonio Santis Zapallar, con el
agua a menos 2
grados.
Bus donde atendía
Gonzalo Cáceres.
Foto nuestra
gesto
afectuoso del
director
creativo hacia
la modelo.
Ella, nerviosa,
no sabe cómo
actuar.
Silvana Suárez
1986

44. Promoplan
Cachantún “Tiene celulitis” dijo mi
primera señora cuando la
campaña salió al aire.
Filmado en
España,
porque el agua
de Zapallar era
muy fría. 1987
Silvana Suárez

45. Promoplan CERVEZA
Cristal 1987
Cooperando con el intercambio
internacional

47. No importa donde, ni cómo.
Las ideas siempre se
acercan, peligrosamente, a
nosotros.
Her name was Tiure, and
she was from Finland.
PERFUMES
Piero Butti
He was a gay guy
from France.

48. Entre 1991 y 1994, fui “El Hombre del Tiempo” en TVN. La fama
me permitió ganarme unos cuantos pitutos y viajar a Francia
todos los años.
Director de la Escuela de Publicidad
de la U. Diego Portales (1996-2001) y
de la Universidad Central (2007-hoy)
Y seguí siendo
bombero.

49. H. R. H. Prince Edward, Earl of Wessex. 2008

50. Mi primer accidente grave. Mi último accidente grave.

51. Y
las
grandes
preguntas
encuentran
grandes
respuestas.

52. LOS
PRIMEROS
CREATIVOS
4000
AL
2000
a.
C

53. 3.500
a.
C.
Medio
Oriente
El
país
de
Sumer,
en
la
Mesopotamia.

55. Le
vamos
a
pedir
al
rey
Umma
que
sea
nuestro
anfitrión.

57. MATEMATICAS
Fuimos
los
primeros
en
crear
símbolos
matemáNcos
para
llevar
la
contabilidad.

58. Creamos
la
primera
escritura.

59. Creamos
la
primera
escritura,
origen
de
sus
lenguas.

60. Textos
mesopotámicos.
Muestran
una
aguda
mirada
de
lo
coNdiano.
He
aquí
algunos
ejemplos:
“Quien
posee
mucha
plata
puede
ser
feliz;
Quien
posee
mucha
cebada
está
contento;
Pero
el
que
nada
.ene
puede
dormir”.
“Los
hombres
pobres
Son
los
silenciosos
en
Sumeria”.
“La
escritura
es
la
madre
de
la
elocuencia;
Y
padre
de
los
ar.stas”.

61. “Una
palabra
amable
es
amiga
del
mundo”.
“Quien
construye
como
un
señor
Vive
como
un
esclavo;
Quien
construye
como
un
esclavo
Vive
como
un
señor”.
“El
concebir
es
grato;
La
preñez
es
fas.diosa”.
“A.ende
las
palabras
de
tu
madre
Como
si
fueran
la
de
un
dios”.

62. “La
esposa
es
el
futuro
del
hombre;
El
hijo
es
el
refugio
del
hombre;
La
hija
es
la
salvación
del
hombre;
La
nuera
es
el
demonio
del
hombre”.
“El
matrimonio
es
el
placer
del
hombre;
Al
pensarlo
de
nuevo
será
el
divorcio”.

63. Los
escribas.
Para
llegar
a
converNrse
en
escriba,
el
muchacho
debía
ir
a
la
escuela,
la
edubba,
desde
la
adolescencia
hasta
que
se
converha
en
hombre.
Tenía
seis
días
libres
por
mes.
Tres
de
asueto
y
tres
por
fesNvidades
religiosas.
Tablilla
de
greda
e
instrumentos
de
un
escriba.

64. Un
alumno
dejó
por
escrito
que
en
un
solo
día
recibió
nueve
veces
varillazos,
en
algunos
casos
por
hablar
en
clases
y
otras
por
perder
el
Nempo
en
la
calle.
Y
cierra
con
una
reflexión:
El
sujeto
encargado
del
sumerio
dijo:
“¿Por
qué
no
hablaste
sumerio?”
y
me
dio
de
varazos;
Mi
maestro
dijo:
“Tu
escrito
(a
mano)
es
insa.sfactorio”.
Me
dio
de
varazos.
Yo
comencé
a
odiar
el
arte
de
escribir…

65. Para
estar
cerca
de
los
dioses…
…
los
sumerios
desarrollamos
la
construcción
de
los
ziggurats
muchos
siglos
antes
que
los
egipcios
levantaran
sus
pirámides.

66. Astronomía
Fuimos
los
primeros
astrónomos.
Fuimos
los
primeros
astrólogos.
(El
concepto
de
magos
perdurará
incluso
en
Nempos
de
Jesús).
Mul
mul,
las
estrellas
de
las
Pléyades.
¿El
sistema
solar?

67. Creamos
el
Tiempo.
Dividimos
los
Nempos
en
60
partes.
Creamos
la
cronología.
Creamos
la
distancia.
60
45
15
Creamos
el
año.
Creamos
el
día,
que
es
la
360ª
parte
del
año.
Creamos
la
hora,
que
es
la
24ª
parte
del
día.
Creamos
el
minuto,
que
es
un
60º
de
una
hora.
30
Creamos
el
segundo,
que
es
un
60º
de
un
minuto.

68. Inventaron
la
cerveza.
CREAMOS
EL
SISTEMA
DE
PESOS
Y
MEDIDAS
Y
EL
SISTEMA
POSTAL.

69. Inventaron
la
cerveza.
CREARON
EL
SISTEMA
DE
PESOS
Y
MEDIDAS
Y
EL
SISTEMA
POSTAL.
LA
RUEDA
Hacia
el
3.500
a.C.
inventamos
la
rueda,
cambiando
absolutamente
los
conceptos
de
distancia
y
Nempo.

70. CREARON
EL
DILUVIO
UNIVERSAL
3.100
–
2.800
a.
C.
Sir
Charles
Leonard
Woolley
(1880-­‐1960)
descubre
en
Mesopotamia
los
estragos
del
Diluvio
sumerio
:
(500
kilómetros
de
largo
por
160
kilómetros
de
ancho
de
superficie).
La
destrucción
de
los
archivos
lleva
a
una
Edad
Oscura.
Se
les
conoce
como
reyes
antediluvianos.

71. EL
DILUVIO
BIBLICO
Los
10
patriarcas
que
registra
la
Biblia,
desde
Adán
a
Noé,
no
llegan
a
los
mil
años.
Solo
Matusalén
alcanza
los
969
años.
Es
aquí,
en
Mesopotamia,
dónde
nacen
las
ideas
fundamentales
de
nuestra
cultura,
como
el
diluvio
universal,
la
creación,
Adán
y
Eva,
y
tantas
otras
que
aportaron
las
ideas
fundamentales
para
las
futuras
religiones
del
Libro.

72. Poema
de
Gilgamesh,
rey
sumerio
del
siglo
XXIV
a.C.
En
la
tablilla
XI
del
poema
se
describe
el
Diluvio
Universal.
UtnapishNm
es
nuestro
Noé
bíblico.
UtnapishNm
construye
un
arca
para
salvar
a
su
familia,
animales
y
semillas.

73. Puedes
tener
un
dios,
puedes
tener
un
rey,
pero
a
quien
temerás
es
al
recaudador
de
impuestos.
Proverbio
sumerio.

74. PREGUNTA:
¿Cómo
logramos
conocer
esta
cultura?
RESPUESTA:
Descifrando
su
lengua.

75. Georg
Friedrich
Grotefend
(9
de
junio
de
1775
–
15
de
diciembre
de
1853)
Filólogo
alemán,
va
a
ser
el
primero
en
descifrar
gran
parte
de
los
más
de
800
caracteres
que
forman
la
escritura
sumeria
Carsten
Niebuhr
había
realizado
copias
exactas
de
unos
textos
escritos
en
piedra
en
la
gran
roca
de
Behistun.

79. En
1837,
el
arqueólogo
inglés
Sir
Creswicke
Rawlison,
se
delizó
50
metros
por
un
muro
de
granito
y
copió
las
inscripciones
y
más
tarde
las
descifró:
"Proclama
el
rey
Darayawaush
(Darío):
Tú
que
contemplas
en
los
días
futuros
estas
inscripciones
que
hice
esculpir
en
la
roca
y
esas
imágenes
de
seres
humanos,
no
quites
ni
destruyas
nada.
¡Procura,
mientras
tengas
semillas,
mantenerlas
intactas!"

80. El texto de Behistun

82. De
las
ideas
(creaNvidad)
nace:
El
Mito.
La
Religión.
La
Filosoxa.
La
Técnica.
La
Ciencia.
MYTOS
LOGOS

83. ¿Qué
es
una
Idea?

84. Es
el
punto
de
encuentro
entre
la
búsqueda
y
la
respuesta.

85. La
reflexión
lleva
a
la
necesidad
de
encontrar
respuestas
coherentes
a
lo
que
sucede
en
el
entorno.
Surge
así
un
pensamiento
que
intenta
desentrañar
los
fenómenos.
Nace
la
observación
del
fenómeno
y
la
búsqueda
de
sus
causas.
Una
visión
predominantemente
deísta
que
se
refleja
en
las
respuestas
religiosas
como
explicación
del
fenómeno.

86. La
reflexión
lleva
a
la
necesidad
de
encontrar
respuestas
coherentes
a
lo
que
sucede
en
el
entorno.
Surge
así
un
pensamiento
que
intenta
desentrañar
los
fenómenos.
Nace
la
observación
del
fenómeno
y
la
búsqueda
de
sus
causas.
Una
visión
predominantemente
deísta
que
se
En
lil
refleja
en
las
respuestas
religiosas
como
Jhw
explicación
del
fenómeno.
Marduk
Ra

87. A
medida
que
las
ideas
progresan,
los
requerimientos
son
mayores.
Y
frente
a
las
respuestas
absolutas
que
entrega
la
religión,
el
hombre
busca
respuestas
en
sí
mismo,
aplicando
sus
conocimientos
adquiridos.

88. ¿Cómo
es
la
Tierra?
¿De
qué
está
hecha
la
materia
?
¿Por
qué
el
viento
mueve
las
velas
?
¿Cómo
comenzó
todo
?
¿Cómo
es
el
Universo
?
¿Dónde
estamos
en
el
Universo
?
¿Somos
el
centro
del
Universo
?
¿Cuánto
mide
la
circunferencia
de
la
Tierra
?
?
¿A
qué
distancia
está
el
sol

89. Siempre
queremos
saber
el
por
qué
de
todo,
que
es
el
mejor
método
creaNvo.

90. ¿Por
qué
un
consumidor
prefiere
éste
producto
?
en
vez
de
este
otro

91. El
markeNng
ha
ordenado
la
búsqueda
de
la
información,
a
través
de
sus
métodos
de
invesNgación.

92. El
markeNng
ha
ordenado
la
búsqueda
de
la
información,
a
través
de
sus
métodos
de
invesNgación.
Hacemos
una
segmentación
del
mercado.

93. El
markeNng
ha
ordenado
la
búsqueda
de
la
información,
a
través
de
sus
métodos
de
invesNgación.
Hacemos
una
segmentación
del
mercado.
Definimos
el
perfil
del
consumidor.

94. El
markeNng
ha
ordenado
la
búsqueda
de
la
información,
a
través
de
sus
métodos
de
invesNgación.
Hacemos
una
segmentación
del
mercado.
Definimos
el
perfil
del
consumidor.
Definimos
una
estrategia
de
markeNng
fijando
los
objeNvos.

95. El
markeNng
ha
ordenado
la
búsqueda
de
la
información,
a
través
de
sus
métodos
de
invesNgación.
Hacemos
una
segmentación
del
mercado.
Definimos
el
perfil
del
consumidor.
Definimos
una
estrategia
de
markeNng
fijando
los
objeNvos.
Definimos
una
estrategia
de
comunicación.

96. El
markeNng
ha
ordenado
la
búsqueda
de
la
información,
a
través
de
sus
métodos
de
invesNgación.
Hacemos
una
segmentación
del
mercado.
Definimos
el
perfil
del
consumidor.
Definimos
una
estrategia
de
markeNng
fijando
los
objeNvos.
Definimos
una
estrategia
de
comunicación.
Proponemos
una
campaña
de
publicidad.

97. El
markeNng
ha
ordenado
la
búsqueda
de
la
información,
a
través
de
sus
métodos
de
invesNgación.
Hacemos
una
segmentación
del
mercado.
Definimos
el
perfil
del
consumidor.
Definimos
una
estrategia
de
markeNng
fijando
los
objeNvos.
Hacemos
una
estrategia
de
comunicación.
Hacemos
una
campaña
de
publicidad.
¿Cómo
llegamos
a
este
punto
de
la
reflexión
y
la
comprobación?

98. Los
invitamos
a
un
viaje
maravilloso
por
el
mar
Mediterráneo.
Aunque
deberemos
retroceder
2800
años.

99. De
pronto,
hubo
seres
humanos
que
creían:

100. De
pronto,
hubo
seres
humanos
que
creían:
-­‐ Que
todo
estaba
hecho
de
átomos.

101. De
pronto,
hubo
seres
humanos
que
creían:
-­‐ Que
todo
estaba
hecho
de
átomos.
-­‐
Que
los
seres
vivos
procedían
de
formas
más
simples.

102. De
pronto,
hubo
seres
humanos
que
creían:
-­‐ Que
todo
estaba
hecho
de
átomos.
-­‐
Que
los
seres
vivos
procedían
de
formas
más
simples.
-­‐
Que
las
enfermedades
no
eran
causadas
por
demonios.

103. De
pronto,
hubo
seres
humanos
que
creían:
-­‐ Que
todo
estaba
hecho
de
átomos.
-­‐
Que
los
seres
vivos
procedían
de
formas
más
simples.
-­‐
Que
las
enfermedades
no
eran
causadas
por
demonios.
-­‐
Que
la
Nerra
era
un
planeta
más
que
giraba
en
torno
al
sol.

104. De
pronto,
hubo
seres
humanos
que
creían:
-­‐ Que
todo
estaba
hecho
de
átomos.
-­‐
Que
los
seres
vivos
procedían
de
formas
más
simples.
-­‐
Que
las
enfermedades
no
eran
causadas
por
demonios.
-­‐
Que
la
Nerra
era
un
planeta
más
que
giraba
en
torno
al
sol.
-­‐
Y
que
las
estrellas
estaban
muy
lejos
de
nosotros.

105. De
pronto,
hubo
seres
humanos
que
creían:
-­‐ Que
todo
estaba
hecho
de
átomos.
-­‐
Que
los
seres
vivos
procedían
de
formas
más
simples.
-­‐
Que
las
enfermedades
no
eran
causadas
por
demonios.
-­‐
Que
la
Nerra
era
un
planeta
más
que
giraba
en
torno
al
sol.
-­‐
Y
que
las
estrellas
estaban
muy
lejos
de
nosotros.
Plantearon
la
duda
y
aplicaron
la
observación.
La
búsqueda
necesitaba
una
respuesta.

106. Del
Caos
al
Cosmos.
En
Jonia,
los
hombres
llegaron
a
una
gran
idea:
El
universo
se
podía
conocer.
La
naturaleza
era
predecible.
Hay
reglas
a
las
que
obedece.
El
Universo
es
eterno
y
su
movimiento
constante
Este
carácter
ordenado
y
admirable
del
universo
recibió
el
nombre
de
Cosmos.

107. Del
Caos
al
Cosmos.
En
Jonia,
los
hombres
llegaron
a
una
gran
idea:
El
universo
se
podía
conocer.
La
naturaleza
era
predecible.
Hay
reglas
a
las
que
obedece.
El
Universo
es
eterno
y
su
movimiento
constante
Este
carácter
ordenado
y
admirable
del
universo
recibió
el
nombre
de
Cosmos.
¿Por
qué
se
da
esta
revolución
en
Grecia
y
no
en
culturas
más
milenarias?

108. Hace
2800
años,
Hesíodo,
un
poeta
campesino
de
Beocia
funda
la
religión
griega.
Las
Musas
le
piden
que
escriba
un
libro,
y
en
su
esNlo
poco
literario
escribe
la
Teogonía,
donde
desarrolla
sus
ideas
fundamentales:

110. GEA
TÁRTARO
EROS

111. GEA
TÁRTARO
EROS
cielos montañas mar

112. GEA
TÁRTARO
EROS
CIELO montañas mar
URANO

113. GEA
TÁRTARO
EROS
CIELO montañas mar
URANO
Océano
El río que rodea al mundo
Titanes
Ceo
La inteligencia
Crio
Titán de los rebaños
Padre de Prometeo, ancestro
Jápeto
de la raza humana
Crono
El más joven, mata a Urano
La memoria, madre de
Mnemosine
Titánides
las Musas.
Esposa de Crono, reina
Rea
de los dioses
TeNs
Cíclopes
Edad Dorada

114. GEA
TÁRTARO
EROS
CIELO montañas mar
URANO
Océano
El río que rodea al mundo Ninfas
Titanes
Ceo
La inteligencia Ríos
Crio
Titán de los rebaños Helios
Padre de Prometeo, ancestro
Jápeto
Selene
de la raza humana
Crono
El más joven, mata a Urano
La memoria, madre de
Mnemosine
Titánides
las Musas. Hera
Diosa de la fidelidad,
reina del Olimpo
Esposa de Crono, reina
Rea
Dios del inframundo
de los dioses Hades
TeNs
Poseidón
Dios del inframundo
Dios supremo, rey del
Zeus
Cíclopes
Edad Dorada Olimpo. Mata a Urano

115. Esa
es
la
verdad
que
nos
trasmite
el
Mito.
¿Era
creíble
esta
Historia?

116.
Al
menos
así
la
aceptaron
los
griegos.
Paris
decide
entre
las
diosas
Hera,
Atenea
y
Afrodita,
al
entregar
la
manzana
Guerra
de
Troya
de
oro
de
la
discordia.
Pero,
nacen
los
filósofos,
siendo
el
primero
de
todos
Tales
de
Mileto
(s.
VI
a.C.)

117. Tales
de
Mileto.
El
primero.
“Todavía
es
temprano”.
“Ya
es
demasiado
tarde”.
Θαλής
ο
Μιλήσιος
-­‐
624
a.C.
–
546
a.C.
Dicen
que
estuvo
en
Egipto,
donde
aprendió
geometría
y
astronomía.
Y
donde
midió
la
altura
de
las
pirámides
por
su
sombra

118. TEOREMA
DE
TALES
Este
teorema
es
un
caso
parNcular
de
los
Triángulos
similares
o
semejantes.
Una
aplicación
interesante
es
para
medir
la
altura
de
un
árbol.
Medimos
la
longitud
de
su
sombra
a
una
hora
determinada.
=
C
Medimos
la
longitud
de
la
sombra
de
un
objeto
pequeño
(por
ejemplo
un
lápiz)
en
el
mismo
instante.
=
B
Medimos
la
longitud
real
del
mismo
cuerpo.
=
A
Y
obtenemos
D
=
C
(A/B)
donde
D
es
la
altura
real
del
árbol

119. TEOREMA
DE
TALES
Este
teorema
es
un
caso
parNcular
de
los
Triángulos
similares
o
semejantes.
Una
aplicación
interesante
es
para
medir
la
altura
de
un
árbol.
Medimos
la
longitud
de
su
sombra
a
una
hora
determinada.
=
C
Medimos
la
longitud
de
la
sombra
de
un
objeto
pequeño
(por
ejemplo
un
lápiz)
en
el
mismo
instante.
=
B
Medimos
la
longitud
real
del
mismo
cuerpo.
=
A
Y
obtenemos
D
=
C
(A/B)
donde
D
es
la
altura
real
del
árbol
La
NASA
usó
el
teorema
de
Tales
para
medir
la
altura
de
las
montañas
en
la
Luna.

120. Tales
de
Mileto.
El
primero.
Antes,
el
mundo
era
agua.
La
Nerra
se
formó
a
parNr
de
los
océanos.
Pensaba
que
el
agua
era
un
principio
común
subyacente
en
toda
materia.
Fue
el
primero
en
plantear
un
método.
Trajo
de
Babilonia
y
Egipto
las
bases
de
la
geometría
y
la
astronomía.
“Si
la
realidad
es
sica,
su
causa
ha
de
ser
también
sica”.

121. Empédocles.
En
ese
Nempo
nadie
imaginaba
el
aire.
Se
creía
que
el
viento
era
el
aliento
de
los
dioses.
Pero
de
ahí
a
que
fuera
material,
invisible,
nadie
lo
pensaba.
q
Clepsidra
griega.
Demostró
que
había
una
“presión”
de
aire
(neuma)
que
impedía
que
el
agua
cayera.
Creía
que
la
luz
se
desplazaba
a
gran
velocidad.
Que
antes
del
hombre
había
una
gran
variedad
de
seres
vivos,
que
no
fueron
capaces
de
conNnuar
su
especie.

122. Demócrito
de
Abdera.
Creía
que
a
veces
los
mundos
entraban
en
colisión.
Que
algunos
erraban
solos
por
la
oscuridad
del
espacio.
Que
otros
viajaban
acompañados
de
otros
cuerpos,
soles
y
lunas.
Que
algunos
mundos
estaban
habitados
y
otros
no.
Nada
existe
aparte
de
átomos
y
el
vacío.
Es
el
creador
de
la
palabra
átomo,
lo
que
no
puede
cortarse.
Que
todo
estaba
hecho
de
átomos.
Que
la
Vía
Láctea
estaba
formada
por
estrellas
sin
resolver.
Formuló
lo
que
hoy
en
matemáNcas
se
llama
teoría
de
los
límites.
(Newton).

123. Anaximandro
de
Mileto.
Fue
el
primero
en
construir
un
reloj
de
sol,
un
mapa
del
mundo
conocido
y
un
globo
celeste
que
mostraba
las
formas
de
las
constelaciones.
SosNene
que
la
Tierra
se
manNene
a
sí
misma
en
el
centro
del
Universo,
porque
ocupa
un
lugar
equidistante
de
todos
los
puntos
de
la
esfera
celeste.
Desarrolla
una
teoría
de
la
evolución
al
afirmar
que
la
vida
nace
en
el
mar,
que
los
animales
salen
a
la
superficie
de
la
Tierra,
y
que
fueron
transformándose.

124. Eratóstenes
de
Cirene.
Beta.
Eratóstenes
nace
en
Cirene,
Libia,
estudia
en
Alejandría
y
Atenas.
El
236
a.
C.,
Ptolomeo
Evergetes
lo
nombra
director
de
la
Biblioteca
de
Alejandría,
donde
permanece
hasta
su
muerte
(82
años).
Estamos
en
el
230
a.
C.
En
el
solsNcio
de
verano,
los
rayos
solares
inciden
perpendicularmente
sobre
Sienne
(Egipto,
actual
Asuán).
En
Alejandría,
más
al
norte,
el
sol
proyecta
sombras.

125. (230
a.
C.)
Eratóstenes
se
planteó
una
Alejandría
Sienne
hipótesis.
Si
la
Nerra
es
plana,
no
debía
haber
sombra
en
ninguna
ciudad
al
mediodía
del
21
de
junio.
Solo
si
fuera
curva,
sería
posible
que
la
longitud
de
esa
sombra
Tierra
Sol
determinaría
el
ángulo
a
parNr
del
plano
de
la
eclípNca
(la
línea
curva
por
donde
«transcurre»
el
Sol
alrededor
de
la
Tierra,
en
su
«movimiento
aparente»
visto
Sol
desde
la
Tierra)
y
que
debía
corresponder
a
la
diferencia
de
laNtud
entre
ambas
ciudades.
(360°).

126. Como
ya
se
conocían
los
conceptos
de
laNtud
y
longitud,
bastaba
medir
el
arco
y
aplicar
el
resultado
a
una
circunferencia.
Solo
que
no
conocía
la
distancia
entre
Sienne
y
Alejandría
para
calcular
el
arco
de
la
sombra.
Contrató
a
un
hombre
para
que
recorriera
a
pie
la
distancia
entre
ambas
ciudades
y
anotara
cuántos
estadios
había
andado.
Alejandría
Sienne
7°12’

127. Como
ya
se
conocían
los
conceptos
de
laNtud
y
longitud,
bastaba
medir
el
arco
y
aplicar
el
resultado
a
una
circunferencia.
Solo
que
no
conocía
la
distancia
entre
Sienne
y
Alejandría
para
calcular
el
arco
de
la
sombra.
Contrató
a
un
hombre
para
que
recorriera
a
pie
la
distancia
entre
ambas
ciudades
y
anotara
cuántos
estadios
había
andado.
Alejandría
Sienne
7°12’
El
agotado
caminante
por
fin
regresó.
La
distancia
eran
5.000
estadios
(800
kilómetros).
Si
una
circunferencia
Nene
360°,
la
distancia
correspondía
a
un
ángulo
de
7°
12’,
es
decir
un
50°
del
total
de
una
circunferencia.
Proyectó
la
distancia
en
la
circunferencia,
prologando
las
estacas
hacia
el
interior.

128. El
resultado:
la
circunferencia
debía
tener
250.000
estadios
=
40.000
kilómetros.

129. El
resultado:
la
circunferencia
debía
tener
250.000
estadios
=
40.000
kilómetros.
La
Tierra
Nene
40.008
kilómetros
de
circunferencia.
Se
equivocó
en
menos
de
un
1%.

130. ¿Algo
más
de
Eratóstenes?
Por
sus
observaciones
astronómicas
de
los
eclipses,
calculó
que
la
distancia
al
sol
era
de
804.000.000
estadios
(estadio=
185
metros).
Que
la
distancia
a
la
Luna
era
de
780.000
estadios.
Si
ponemos
en
kms.
el
cálculo
de
la
distancia
al
sol,
serían
148.752.060
km.
,
cifra
que
hoy
usamos
como
Unidad
Astronómica.
La
distancia
en
el
perihelio
es
de
142.700.000
km.
y
la
distancia
Tierra-­‐Sol
en
el
afelio
es
de
151.800.000
km.

131. Cienhficos
Jonios
y
griegos
600
500
400
300
200
100
0
100
200
300
400
500
600
HipaNa
Neoplatónica.
Fin
del
helenismo
Tolomeo
Lucrecio
Hiparco
Eratóstenes
Calculó
la
circunferencia
de
la
Tierra
Arquímedes
Aristarco
El
eje
de
la
Tierra,
planeta
que
gira
alrededor
del
sol.
Euclides
MatemáNco,
geómetra,
filósofo.
Aristóteles
Platón
Demócrito
La
materia
es
divisible
por
el
vacío,
menos
en
lo
indivisible,
átomo
Hipócrates
Empédocles
Cuatro
elementos
(agua,
fuego,
Nerra,
aire)
y
dos
fuerzas
cósmicas
(amor
y
odio)
Anaxágoras
Todo
está
mezclado
(materias
infinitas)
excepto
la
inteligencia.
Sol
de
hierro.
Condenado
a
muerte
por
hereje.
Heráclito
Confrontación
permanente
de
todo,
Logos
(la
total
coherencia).
Kosmos.
Pitágoras
Trasmigración
de
las
almas
(catarsis).
El
número
es
el
arjé.
Anaximandro
Arjé.
El
infinito
es
eterno
y
su
origen
no
lo
conocemos,
origen
de
todo
Tales

132. Las
grandes
dudas
que
nos
dejaron
los
griegos.

133. Las
grandes
dudas
que
nos
dejaron
los
griegos.
La
Guerra
de
Troya

134. Las
grandes
dudas
que
nos
dejaron
los
griegos.
La
Guerra
de
Troya
El
Toro
de
Minos

135. Las
grandes
dudas
que
nos
dejaron
los
griegos.
La
Guerra
de
Troya
El
Toro
de
Minos
¿Cuál
es
la
verdad?

136. La
Ilíada
de
Homero
La
OresSada
de
Esquilo:
Agamenón,
Las
coéforas
y
las
euménides.

137. Arte
Micénico
• Llamado
así
por
Heinrich
Schliemann
(1822-­‐1890)
tras
sus
trabajos
arqueológicos
en
Micenas.
Zona
del
Mar
Egeo
donde
se
ve
la
ubicación
de
Micenas
y
Creta
(cuna
de
la
cultura
Minoica).

139. Arte
Micénico
La
fortaleza
de
Micenas
La
Guerra
de
Troya,
relatada
por
Homero
en
la
Iliada,
transcurre
en
el
periodo
micénico.
Uno
de
sus
personajes
centrales,
Agamenón,
es
el
rey
de
Micenas.

140. Arte
Micénico
Máscara
de
Agamenón
El
Tesoro
de
Atreo,
descubierto
por
Schliemann,
entre
1876
y
1878,
trajo
el
Sophie
Schliemann
mundo
micénico
de
regreso
en
el
Nempo.
luciendo
las
joyas
recién
descubiertas.

141. Arte
minoico
Sir
Arthur
Evans
(1851-­‐1941)
Excavaciones:
1894
y
1899.
Con
Evans
reaparece
la
cultura
minoica,
en
homenaje
al
rey
Minos.

142. Los
sumerios
hacen
la
búsqueda
por
una
respuesta
hace
5.000
años.
Los
presocráNcos
hacen
de
la
observación
de
los
fenómenos
la
búsqueda
de
sus
causas
para
encontrar
una
respuesta.
Los
primeros
crearon
la
idea
de
religión.
Los
segundos,
crearon
las
bases
de
la
Ciencia.

143. La
crea^vidad
es,
ha
sido
y
seguirá
siendo
la
búsqueda
de
una
idea
para
encontrar
una
respuesta.

144. ¿Cómo
se
llega
a
una
respuesta
así?