El documento discute la importancia creciente de la comunicación en la formulación de estrategias. Señala que los profesionales de la comunicación necesitan participar en la toma de decisiones estratégicas y asesorar en lugar de simplemente ejecutar tácticas. También explora cómo la teoría estratégica está cambiando de enfocarse en lo racional a lo relacional, de la fragmentación a la complejidad, y de la economía a la comunicación como marco de referencia.