Primer proyecto de investigación sobre el impacto de los debates presidenciales en Argentina.

1. Primera investigación
sobre el impacto
del debate presidencial
Elecciones presidenciales - Argentina 2019

2. La Universidad de Buenos Aires, a través de su Observatorio Pulsar.UBA, llevará
adelante la primera investigación argentina dedicada a explorar las reacciones
del público general frente al debate presidencial.
El estudio se realizará mediante una aplicación con tecnología de respuesta
instantánea, que permite analizar, segundo a segundo, la reacción de los
votantes ante un discurso político.
El objetivo es evaluar, cuantitativamente, las diferentes secciones del debate en
tiempo real y, a la vez, cualitativamente, tener una profundización sobre los
motivos y sentidos que explican esas reacciones.
El resultado ayudará a los analistas a identificar las secciones, mensajes y
estímulos que provocan mayor impacto en la audiencia.

3. La investigación plantea la utilización de una metodología cualitativa, a través de
grupos focales, con el respaldo de recursos de medición cuantitativos.
El objetivo es obtener información relevante sobre el alcance, impacto y limitaciones de
los debates presidenciales.
El estudio brindará información para:
Comprender el impacto del debate presidencial
en diferentes grupos de votantes.
Explorar los motivos por los cuáles determinadas
secciones del discurso político impactan con
mayor o menor énfasis en los electores.
Comprender cuáles son las secciones del debate
que generan mayor o menor impacto en la
percepción de los electores.
Evaluar la performance del discurso político de
los candidatos en el debate presidencial.
¿En qué consiste el
estudio y cuál es su
objetivo?

4. Se conformaron 9 grupos focales, en los que cada uno de los participantes contará
con el respaldo de una aplicación que registre, segundo a segundo, sus reacciones
ante el debate.
La tecnología de respuesta instantánea se especializa en la medición continua de la
reacción de los votantes a un discurso, un debate o un anuncio político. Combina
componentes de enfoques cuantitativos y cualitativos para evaluar diferentes estímulos
audiovisuales, tanto en su comprensión y credibilidad como en su impacto.
Mientras el enfoque tradicional de los grupos focales está centrado en comprender las
actitudes antes que medirlas, esta forma de abordaje integra los dos caminos.
Luego de la evaluación del debate en tiempo real, se indagará en los grupos focales
sobre los motivos de las diferentes reacciones, los efectos de sentido y elementos
explicativos de los valores plasmados.
¿Cómo se realizará
el estudio?

5. Es importante señalar que esta investigación es de naturaleza cualitativa aún cuando
utilice un método de registro cuantitativo. Por esta razón, si bien los participantes son
elegidos de acuerdo a una segmentación específica, los hallazgos no son
estadísticamente proyectables a una población más grande.
¿Cuáles son los
alcances del estudio?

6. Se reclutan diferentes grupos de electores (15 participantes por cada uno) de acuerdo a variables sociodemográficas y
políticas definidas para mantener la homogeneidad en cada uno de ellos.
Los participantes se reúnen en una sola habitación para una sesión de dos a tres horas. En cada espacio, un moderador
especializado hará la presentación, dará las pautas del desarrollo de la sesión y guiará la reunión.
Las sesiones tendrán lugar en un salón cerrado, con transmisión en vivo, donde los participantes podrán ver
cómodamente el debate.
A Armado de los grupos
Antes de comenzar el debate, cada participante recibirá un dispositivo con una aplicación para que realice su evaluación
personal en tiempo real.
La aplicación consiste en un slider continuo de arriba hacia abajo con referencias visuales que facilitan su comprensión.
El eje de partida de la aplicación comienza en un punto medio “0”. Si lo que está diciendo el candidato “A” le gusta, el
elector correrá el eje hacia arriba, si le disgusta, lo moverá hacia la abajo. Cada uno de los participantes irá
proporcionando información, segundo a segundo, sobre la performance percibida de los candidatos.
La aplicación tiene la función de transmitir la reacción inmediata de cada participante a una base de registro. El sistema
capta cada respuesta en tiempo real, junto con la información demográfica de cada integrante.
Durante la presentación, un gráfico de líneas se muestra continuamente en un monitor adyacente, que no será visualizado
por los participantes.
Las reacciones de la audiencia se recopilan segundo a segundo, lo que permite al investigador determinar exactamente
qué palabras, frases o conceptos mejoran o empeoran el esfuerzo de comunicación del candidato.
B Transmisión del debate
Una vez que haya terminado la transmisión del debate, el grupo permanecerá en la sala. En ese momento, comenzará
una sesión abierta en la que los participantes responderán la pregunta "¿por qué?", proporcionando así orientación al
sentido de las reacciones.
El moderador verá los resultados del estudio y desglosará, cuantitativamente, los puntos altos y bajos del debate. A
continuación, se repetirán las escenas más destacadas (de acuerdo al estudio) y se abrirá el debate para comprender por
qué determinadas secciones han generado más reacciones que otras.
C Post-Debate
¿Cómo se realizan los
Grupos de Respuesta
Instantánea?

7. Innovación y tecnología
aplicada a la investigación

8. Información en tiempo real
Toma de datos mediante eventos touch
Control de información con despliegue en pantalla

9. La investigación contará con información en tiempo real a través de una aplicación
orientada a la toma de datos y visualización instantánea.
El sistema monitorea la reacción del público ante el estímulo del discurso político
durante el debate presidencial. De esta manera, se recopilan datos que se presentan
en un gráfico de serie temporal para un posterior análisis.
4
2
0
-2
-4
-6
-8
-10
6
8
10
10´ 20´ 30´ 40´ 50´ 60´ 70´ 80´
-2
TOMAR DATOS
DETENER DATOS
FINALIZAR EVENTO
CONECTADOS
67%
7MEDIA
CANDIDATO A CANDIDATO B CANDIDATO C CANDIDATO E CANDIDATO F CANDIDATO G
-2 4 7 -6 4 9

10. Grupos Focales

11. Un grupo focal se refiere a un grupo de personas seleccionadas por alguna
característica compartida, en el que un moderador o entrevistador realiza una serie de
preguntas con el objetivo de que los participantes expresen sus pensamientos ante un
tema específico.
El grupo, entonces, enuncia sus pareceres y el moderador dirige la dinámica a partir
de una guía de pautas que abordan diferentes temáticas relacionadas a los objetivos
de una investigación determinada.
¿Qué es un grupo
focal?

12. Composición
N°
1
2
3
4
5
6
7
8
9
18 a 29
30 a 49
50 y más
18 a 29
30 a 49
50 y más
18 a 29
30 a 49
50 y más
Residentes de Género Rango etario Nivel socio-económico Voto en las elecciones
PASO 2019
AMBA C2C3D1
Frente
de
Todxs
Juntos
por el
cambio
Otros espacios,
voto blanco,
impugnado y
no voto
50%
Femenino
50%
Masculino

13. Del 100% de los electores habilitados en AMBA, el resultado de las PASO entregó la
siguiente dispersión:
Pulsar.UBA pretende estudiar de manera específica los distintos tipos de votantes y
sus respuestas a los discursos de los candidatos presidenciales.
Con la finalidad de comprender las diferentes reacciones del público de acuerdo a su
intención de voto, las dos fuerzas con mayor porcentaje electoral en las PASO se
constituyeron en grupos diferenciados. Esta segmentación garantiza una mayor
coherencia interna en la dinámica grupal de conversación. A su vez, resulta útil analizar
los segmentos por separado ante la posibilidad de que las opiniones de unos
contrasten fuertemente con la de los otros y lleven a silenciar voces.
Selección de los grupos
Frente de Todxs 36,7%
Juntos por el Cambio 25,2%
Otros + no asistencia 38,1%

14. www.pulsar.uba.ar /Pulsar.UBA @PulsarUBA pulsar.uba Pulsar UBA