Eduardo Arriagada, UC ¿ Hasta cuándo leeremos diarios ?
 
 
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Tendencias en la lectoría
Un mercado de avisos decadente Source: ZenithOptimedia (Dec-06) <ul><li>SegúnZenithOptimedia:  </li></ul><ul><li>Para el 2...
 
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Crisis:  peligro + oportunidad oculta
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Cae la participación
Larvamiento social <ul><li>Mientras para los periodistas lo cívico es fundamental, para el público el interés cívico es ca...
 
 
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Menos lectores de diarios…
… o menos interesados  por las de noticias
La Solución de Roy Megary El problema no es que la gente no compre nuestros diarios, el desafío es lograr que el diario co...
Las conclusiones del proyecto 24-43 <ul><li>Tres factores cambian las actitudes: </li></ul><ul><li>1) jamás hubo una gener...
Las advertencias de Leo Bogart <ul><li>Bogart mostró que los cambios en la forma de vida de los americanos, la incorporaci...
Ciudadanos más pobres en tiempo libre ya no pueden hacer ‘nada’   Source: The Future Foundation/nVision Base: 545/654 adul...
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Repensar el diario
El segmento de diarios de más  rápido crecimiento en el mundo… <ul><li>39,4m  copias cada día </li></ul><ul><ul><li>Subió ...
 
Las conclusiones del proyecto 24-43 <ul><li>Tres factores cambian las actitudes: </li></ul><ul><li>1) jamás hubo una gener...
Los medios se fragmentaron <ul><li>13.500 estaciones de radio (frente a 6 mil en 1960) </li></ul><ul><li>17 mil revistas (...
Porque el diario sigue vigente <ul><li>La aparición de nuevos medios hace creer que las nuevas formas van a sustituir a la...
 
 
¿Porqué los diarios decaen?  (crisis digital)
“ You”, el fenómeno  Wiki
Medios Masivos 2.0 <ul><li>Creo que la competencia que viene se </li></ul><ul><li>dará entre la  “We-Media”  tradicional <...
 
<ul><li>El poder de la </li></ul><ul><li>participación </li></ul><ul><li>no pasa por </li></ul><ul><li>destruir la </li></...
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Hasta cuándo leeremos el diario

  1. 1. Eduardo Arriagada, UC ¿ Hasta cuándo leeremos diarios ?
  2. 4. <ul><li>“ Como autor de una novela sobre Dinosaurios…quiero hablar de otro dinosaurio camino a la extinción, los medios masivos. Estos desaparecerán en 10 años…” </li></ul><ul><li>“ ¿Cuál va a ser la GM o IBM de los 90? La institución americana que pronto quedará obsoleta y anticuada es The New York Times...” </li></ul><ul><li>(Michael Crichton, National Press Club, 1993) </li></ul>
  3. 5. Tendencias en la lectoría
  4. 6. Un mercado de avisos decadente Source: ZenithOptimedia (Dec-06) <ul><li>SegúnZenithOptimedia: </li></ul><ul><li>Para el 2009, los diarios habrán perdido otro 10% del mercado de avisos en América Latina de un 30% a un 20 % en 15 años. </li></ul>
  5. 8. Incertidumbre : No sabemos cúando las cosas volverán a la normalidad Ambigüedad : ya no sabremos qué significa “normalidad” .
  6. 9. Se puede ser excesivamente entusiasta... <ul><li>“ La familia ha terminado de yantar y dedica la sobremesa al periódico que está suscrita…El altavoz hace oír el artículo de fondo, la crónica, los ecos de la sociedad, las noticias del interior y del extranjero, la revista teatral y la chismografía de entre bastidores…” (diario de Colombia, 1925) </li></ul>
  7. 10. También se puede pecar por excepticismo <ul><li>“ La Televisión no tiene futuro, quién va a estar varias horas sentado mirando una pantalla…” </li></ul><ul><ul><li>Editorial en The New York Times, 1939 </li></ul></ul>
  8. 11. Crisis: peligro + oportunidad oculta
  9. 12. <ul><li>¿Porqué los diarios decaen? </li></ul>
  10. 13. Las conclusiones del proyecto 24-43 <ul><li>Tres factores cambian las actitudes: </li></ul><ul><li>1) jamás hubo una generación que tuviera más la sensación de que podía vivir sin necesidad de leer diarios. </li></ul>
  11. 14. Cae la participación
  12. 15. Larvamiento social <ul><li>Mientras para los periodistas lo cívico es fundamental, para el público el interés cívico es cada vez menor, incluso es percibido con hostilidad </li></ul>
  13. 18. Tendencias en el consumo promedio de noticias <ul><li> Noticias locales Cadenas TV Diarios Internet </li></ul><ul><li>Mayo 1993 77% 60% 58% -- </li></ul><ul><li>Abril 1996 65% 42% 50% 2% </li></ul><ul><li>Abril 1998 64% 38% 48% 13% </li></ul><ul><li>Abril 2000 56% 30% 47% 23% </li></ul><ul><li>Abril 2002 57% 32% 41% 25% </li></ul><ul><li>Abril 2004 59% 34% 42% 29% </li></ul><ul><ul><li>Fuente: Pew Research Center for the People and Press </li></ul></ul><ul><ul><li>Management Media Center </li></ul></ul>
  14. 20. Menos lectores de diarios…
  15. 21. … o menos interesados por las de noticias
  16. 22. La Solución de Roy Megary El problema no es que la gente no compre nuestros diarios, el desafío es lograr que el diario compre el tiempo de los lectores
  17. 23. Las conclusiones del proyecto 24-43 <ul><li>Tres factores cambian las actitudes: </li></ul><ul><li>1) jamás hubo una generación que tuviera más la sensación de que podía vivir sin necesidad de leer diarios. </li></ul><ul><li>2) crisis de tiempo: lo único realmente escazo es el tiempo libre. </li></ul>
  18. 24. Las advertencias de Leo Bogart <ul><li>Bogart mostró que los cambios en la forma de vida de los americanos, la incorporación de la mujer al trabajo, los cambios en la organización de las ciudades y los problemas de distribución eran el talón de aquiles de la prensa contemporanea. </li></ul>
  19. 25. Ciudadanos más pobres en tiempo libre ya no pueden hacer ‘nada’ Source: The Future Foundation/nVision Base: 545/654 adults in households with children in the UK % of people recording doing 'nothing' during the day
  20. 26. <ul><li>En el fondo el diario requiere tiempo, esfuerzo, privacidad para leer un material que se refiere a un mundo tan complejo que el lector siente que no tiene poder de influencia y le presta menos atención. Esto ha hecho que el diario no sea la confortable y esencial rutina que una vez fue. </li></ul>
  21. 27. Repensar el diario
  22. 28. El segmento de diarios de más rápido crecimiento en el mundo… <ul><li>39,4m copias cada día </li></ul><ul><ul><li>Subió un 65% desde el 2005 </li></ul></ul><ul><ul><li>59% aumento cada año desde el 1995 </li></ul></ul><ul><li>213 títulos </li></ul><ul><li>49 países </li></ul>Source: Piet Bakker (Apr-07)
  23. 30. Las conclusiones del proyecto 24-43 <ul><li>Tres factores cambian las actitudes: </li></ul><ul><li>1) jamás hubo una generación que tuviera más la sensación de que podía vivir sin necesidad de leer diarios. </li></ul><ul><li>2) crisis de tiempo: la incorporación masiva de las mujeres a trabajos fuera del hogar. </li></ul><ul><li>3) nunca hubo tantos medios informativos que concurren para captar la atención del lector tradicional de diarios. </li></ul>
  24. 31. Los medios se fragmentaron <ul><li>13.500 estaciones de radio (frente a 6 mil en 1960) </li></ul><ul><li>17 mil revistas (frente a 8.400 en 1960) </li></ul><ul><li>82 canales de TV por casa (frente a 5 en 1960) </li></ul><ul><li>Y todo el web, con sitios y blogs </li></ul>
  25. 32. Porque el diario sigue vigente <ul><li>La aparición de nuevos medios hace creer que las nuevas formas van a sustituir a las viejas. Por el contrario, la historia de los medios demuestra que todos sobreviven y cada uno encuentra su sitio en el mercado. </li></ul><ul><ul><li>Seymour Topping, The New York Times. </li></ul></ul>
  26. 35. ¿Porqué los diarios decaen? (crisis digital)
  27. 36. “ You”, el fenómeno Wiki
  28. 37. Medios Masivos 2.0 <ul><li>Creo que la competencia que viene se </li></ul><ul><li>dará entre la “We-Media” tradicional </li></ul><ul><li>vs. una nueva “You-Media” que </li></ul><ul><li>aproveche recursos de la Internet 2.0 </li></ul>
  29. 39. <ul><li>El poder de la </li></ul><ul><li>participación </li></ul><ul><li>no pasa por </li></ul><ul><li>destruir la </li></ul><ul><li>cultura </li></ul><ul><li>comercial sino </li></ul><ul><li>por escribir en ella” </li></ul><ul><ul><li>Henry Jenkins, “Convergence Culture” </li></ul></ul>
  30. 40. <ul><li>Cualquier duda: [email_address] </li></ul><ul><li>Si les interesan </li></ul><ul><li>estos temas: www.blogsuc.cl </li></ul><ul><li>MUCHAS GRACIAS </li></ul>

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