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Taller de redes (completo) 2013 2 clases

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Taller de redes (completo) 2013 2 clases

  1. 1. Reedición de presentación basada diversas presentaciones de Slideshare editada en agosto, 2012.
  2. 2. Estamos empezando a conocer el nuevo mundo “The social web is not really about the end of what came before, but the starting point for what comes next: richer and more complex societies”
  3. 3. • Being digital is an egalitarian phenomenon. It makes people more accessible and allows the small, lonely voice to be heard in this otherwise large, empty space. • (Nicholas Negroponte, Being Nicholas, Wired marzo 2011)
  4. 4. 1) VIVIMOS CON MÁS TRANSPARENCIA
  5. 5. Como será un mundo con periodistas en todas partes…
  6. 6. … un mundo donde todos se exponen
  7. 7. “Miedosos del mundo, uníos en torno a la red, porque solo pueden perder el miedo.” (Acampada de Barcelona, 2010)
  8. 8. Ivan Fuentes: “Hablemos del acuerdo”…”cuando le va mal al Presidente le va mal al país”…
  9. 9. “No tenemos qué elegir entre los aficionados y el experto… trabajar con ambos parece mejor que reemplazar nuestra democracia por las asambleas permanentes de una política en directo.” Daniel Innerarity
  10. 10. 2) De la audiencia al usuario
  11. 11. Primeros pasamos de la comunicación personal a la masiva con la Imprenta Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible
  12. 12. Las conversaciones que cambian la masividad
  13. 13. Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación Personas Institución
  14. 14. Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación Personas Institución
  15. 15. Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación ! Personas Institución
  16. 16. La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de tópicos de interés BRAND - CENTRIC Communication TOPIC - CENTRIC Communication
  17. 17. “Self expression is the new entertainment”
  18. 18. Enlace
  19. 19. There is not such thing as a free lunch • Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas informativas
  20. 20. 3) Estas comunicaciones son en directo
  21. 21. Twitter • “Una red social asimétrica, en la que cada usuario define el contenido que recibe en función de las comunidades que establece (los usuarios a los que sigue y las listas que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter • “Twitter es una voz colectiva conectada” PageOne, documental.
  22. 22. “any individual tweet might be superficial, but a stream of tweets from a political confrontation or a list of carefully-selected thinkers makes for a collection of expression that is anything but shallow. Social media is like radio: It all depends on how you tune it” Nathan Jurgenson
  23. 23. 4) Where advertising sucks
  24. 24. The good old times, cuando todo lo demás era gasto
  25. 25. Genero mayores utilidades Compro avisos “Todo lo demás es gasto” Vendo más productos Aumento la distribución
  26. 26. “Lamentablente en esta industria los consumidores ya no valoran los avisos” Joseph Jaffe
  27. 27. ¿El fin de los medios masivos?
  28. 28. Coca Cola Inversión en Televisión • 1960: 40% • 1980: 80% • 2000: 90% • 2002: 80% • 2006: 70%
  29. 29. “Cambió el poder. Las marcas tenían el poder para decir lo que quisieran porque compraban el espacio.”
  30. 30. 52 millones de vistas en YouTube
  31. 31. Dato: Escribir en borrador o beta
  32. 32. 5) Quién influye en las redes sociales
  33. 33. Inglés • Social Networks Castellano • Redes Sociales • Social Media vs • Mass Media • Medios Sociales vs • Medios Masivos • Networking online • Social Networking • Redes Sociales
  34. 34. No todos los tuiteros tienen el mismo peso en la red.
  35. 35. “La Nueva oralidad: Una oralidad más deliberada y consciente de si misma, basada permanentemente en el uso de lo escrito y lo impreso”

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