Este documento explica las leyes de la Gestalt, principios de la percepción visual descubiertos por psicólogos alemanes a principios del siglo XX. Estas leyes, como la proximidad, semejanza, simetría y continuidad, guían cómo el cerebro organiza visualmente los objetos. Los diseñadores y publicitarios han aprovechado estas leyes para enriquecer la comunicación visual agrupando elementos de forma significativa.

1. LeyesdelaGestalt
aplicadasaldiseño
publicitario

2. Son las leyes de la
percepción psicólogos Max
Wertheimer, Wolfgang
Köhler y Kurt Koffka;
quienes observaron que el
cerebro humano organiza
las percepciones como
totalidades (Gestalts) de
acuerdo con las "leyes
de la percepción".
¿Qué son
las leyesde
la Gestalt?

3. “Eltodoes másque
la sumadesus
partes”
Este precepto ha sido aprovechado y aplicado por creativos
del mundo del diseño y la publicidad, enriqueciendo
enormemente la comunicación visual.

4. PROXIMIDAD
La proximidad de los
elementos forman la botella
de la marca.

8. SEMEJANZA
Percibimos agrupados los
elementos que son iguales.
Los elementos pueden ser
equivalentes en cuanto a la
forma, el color, el tamaño,
así como cualquier otro
elemento visual que se
presente.

11. PREGNANCIA
Se perciben mejor las formas
simples o simétricas, de
forma que resultan más
comprensibles y
memorizables. De lo que se
trata, es de que siempre
tendemos a buscar “la
forma”.

15. CIERRE
Tendemos a completar una
figura incompleta, es decir,
tenemos la tendencia de
rellenar los espacios vacíos
que percibimos, de forma que
nuestra mente,
automáticamente, completa
una imagen que está
inacabada.

19. EXPERIENCIA
Percibimos algo en función
de lo que conocemos y de
nuestro aprendizaje, es
decir, que según nuestra
experiencia interpretamos
las imágenes de una forma u
otra.

22. SIMETRÍA
Se perciben como iguales las
imágenes simétricas. Muchas
marcas utilizan la simetría
en la creación de sus
logotipos, como es el caso
de Red Bull.

25. CONTINUIDAD
Se tienden a agrupar los
elementos que siguen un
patrón o continuidad, por lo
que percibimos los elementos
continuos aunque estén
interrumpidos entre sí.

29. FIGURA-FONDO
Es la más importante, puesto
que se utiliza junto con el
resto de las leyes. Parte de
la base de que el cerebro no
percibe un objeto como
figura o fondo a la vez.
Permite jugar con la
polisemia de las imágenes.