2. “El marketing es un cóctel de imaginación,
ilusión, innovación, identificación de
necesidades, fidelización y medición bajo
una mirada globalizada, abierta y en
constante actualización”
Héctor Baragaño.
.
3. «Se trata de la creación y
desarrollo de conceptos y
comunicación política
relacionadas con partidos o
candidatos específicos, que
logren satisfacer a
determinados grupos de
electores como para que les
otorguen su voto».
Marketing Político
4. Modelo Genérico
Definir el
concepto de
partido.
Definir el
concepto de
producto
político.
Definir el
concepto de
venta a los
votantes.
El foco en el candidato: definir el concepto de
marketing político que cabe desarrollar
basándose en:
5. La campaña de marketing:
• Segmentación del mercado de votantes para:
• Identificar necesidades de los votantes.
• Caracterizar a los votantes.
• Decidir segmentos de potenciales votantes.
• Posicionamiento del candidato:
• Identificar las debilidades y fortalezas del candidato.
• Buscar diferencias con la competencia.
• Decidir la imagen a mostrar para cada segmento de votantes
de interés.
• Decidir la imagen global a mostrar integrando lo común de
las anteriores.
• Formulación e implementación de la estrategia:
• Definición de la campaña y su plataforma.
• Investigación de mercados vía encuestas y focus groups.
• Producto político.
• Marketing pull destinado a los medios masivos.
• Marketing push destinado a las bases.
• Desarrollo y control de la organización.
6. Fuerzas externas:
•Tecnología (Internet, televisión, etc.).
•Cambios estructurales (reglas y convenciones, regulaciones
financieras, debates, etc.).
•Influencia de los distintos actores (candidatos, consultores,
encuestadores, medios, otros partidos, grupos de interés,
comités de acción política, votantes, etc.).
Campaña política:
Etapa
preliminar.
Etapa
primaria.
Etapa de
convención.
Etapa de
elección.
8. Nuestros Valores
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Innovación
Creatividad
Atención al cliente
10. Ventas 2021
Análisis de resultados Q1
0
1
2
3
4
5
6
Category 1 Category 2 Category 3 Category 4
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13. Contenido
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• Concepto 1
• Concepto 2
• Concepto 3
• Concepto 4
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14. Nuestros Procesos
01
Investigación
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02
Implementación
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03
Resultados
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