Este documento describe diferentes técnicas gráficas y herramientas para evaluar medios de comunicación. Explica el análisis FODA para conocer las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de una organización. También cubre la estrategia creativa para determinar la mejor forma de comunicar un mensaje publicitario considerando el elemento psicológico y motivador. El objetivo final es mejorar la percepción y comprensión de las ideas mediante el uso de estas técnicas.